El reto de la tendencia hacia el contenido efímero en las redes sociales representa una dificultad para los profesionales del marketing cuando se trata de analizar y crear casos de éxito una vez finalizadas las campañas ya que los datos generados desaparecen y muy pocos están a disposición de las empresas. En esta investigación se analizará desde las distintas perspectivas de la comunicación que intervienen en la comunicación de campañas digitales a través de redes sociales con contenido efímero, en este caso Snapchat, y buscaremos las variables que influyen en que el mensaje sea eficaz.
Trabajo Final de Máster en Estrategia y Creatividad Digital presentado a la Universidad Autónoma de Barcelona, 2017.
Texto completo aquí:
https://ddd.uab.cat/pub/trerecpro/2017/hdl_2072_300433/00_-_TFM_Sadery_Caraballo.pdf