Comunicación en la era digital

El cambio tecnológico y social ha variado las rutinas del profesional de la información y de la empresa periodística. Los medios de comunicación en línea exigen un cambio de funciones y de modelo de negocio para atraer la publicidad ya que aumentar las visitas es fundamental para ello. Mediante la consideración de unas directrices de redacción se puede mejorar el tráfico web que se genera a través de buscadores hacia la página, que supone un 30% del total. El presente estudio tiene como objetivo profundizar en la necesidad de adoptar la redacción hacia el posicionamiento de contenidos y analiza la adaptación de algunos de los principales medios españoles hacia el Search Engine Optimization (SEO). La investigación consiste en desglosar los factores SEO relacionados con la escritura de un mismo hecho noticioso en seis cabeceras diferentes del estado español tanto procedentes del papel como nativas digitales. El resultado cumple con las expectativas porqué se observa una falta de uso de los variables de redacción SEO en todos los medios elegidos. Se confirma también que el medio de comunicación que mejor utiliza los factores de posicionamiento es el mejor clasificado con una cuarta posición en la página de búsquedas.

Como resultado de la confluencia de dos factores: luchar contra el spam en buscadores y ofrecer cada vez un mejor servicio, los motores de búsqueda están incorporando no solamente el perfil del usuario, sino también la intención de búsqueda del usuario en la composición de la página de resultados. Los responsables de SEO de medios de comunicación deben saber que ya es mucho más difícil predecir el comportamiento de la página de resultados ya que tienden a ser específicas para cada usuario y varían también en función de la intención detectada en la consulta.