Fashion/social advertising (FSA) es un fenómeno compuesto que incluye diferentes perspectivas: por un lado, se habla de FSA cuando la publicidad de moda se fija en asuntos sociales, por el otro, cuando la publicidad social trata de moda o se pone en contra de esa.
Este artículo pretende comprender las virtudes y los vicios del FSA a través de dos investigaciones diferentes cualitativas basadas en análisis de contenido. La primera investigación analiza el modo en el que la FSA habla con el público. La segunda centra la atención sobre las decisiones
del “Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria” italiano sobre estas temáticas, intentando comprender cuando y como la publicidad de moda y la publicidad social dejan de hablar desde un punto de vista ético.
Analizando estas dos perspectivas, la investigación muestra que la FSA crea un efectivo y eficiente modelo de publicidad como valores, textos y prácticas (especialmente cuando se refiere a la así llamada “publicidad social no convencional”). Al mismo tiempo, la investigación subraya
el cambio entre “pensar éticamente” (FSA tiene que basarse sobre ese concepto) y “hablar éticamente”; este cambio puede causar problemas importantes referidos a la gestión de los asuntos éticos en la publicidad italiana.
Razón y Palabra, Volumen 25, Núm. 111 (set. 2021)