Comunicación en la era digital

Con la implementación de nuevas formas de ver televisión, las cadenas de televisión que ya han sufrido una migración de la audiencia a Internet, parece que empiezan a preocuparse por la caída de ingresos procedentes de la publicidad. El panorama televisivo se muestra cada vez más difícil y si echamos un vistazo a la publicidad en televisión, se puede apreciar que los profesionales en comunicación comienzan a investigar nuevos métodos y formas de inserción publicitaria que consigan la respuesta deseada por parte del cliente. Esta disertación intenta demostrar que la publicidad personalizada es el futuro de la publicidad en televisión a través de un estudio teórico-empírico, donde se pondrá en contexto la publicidad en televisión, analizará los nuevos métodos televisivos que se están llevando a cabo y se definirá y analizarán las características de la publicidad personalizada. Además, a través de dos entrevistas a Francisco José Asensi Viana y Laura Marín Peña, se analiza la eficacia publicitaria y su punto de visto acerca del futuro de la publicidad en televisión. Por último, a través de un experimento se demuestra la eficacia de la publicidad personalizada.