Comunicación en la era digital

La aparición y consolidación de experiencias como Planeta Futuro (El País), Desalambre (eldiario.es) y la revista 5w (Colectivo 5W) evidencian la existencia de un periodismo especializado en desarrollo en un país con poca experiencia en este campo. Las razones son tres: periodistas comprometidos e interesados por las temáticas que abordan la pobreza, las desigualdades o las migraciones como retos del Siglo XXI; un público, que se siente comunidad en la relación con el medio, y que exige información especializada de calidad; y las posibilidades tecnológicas para ofrecer informaciones más completas y atractivas, o incluso nuevos modelos de medios periodísticos.

Los periodistas especializados en conseguir exclusivas en los periódicos representan un último reducto de la profesión que se resiste al influjo de la redes sociales. Así lo expresan cinco periodistas de los mayores diarios españoles que fueron entrevistados durante un estudio etnográfico sobre cómo habían trabajado una serie de exclusivas publicadas durante el año 2012. En esas entrevistas enfocadas y semi-estructuradas, los reporteros siguen valorando la exclusiva como el contenido más valiosos de sus medios pero expresan críticas sobre la utilidad de las redes sociales para su profesión, se muestran refractarios a su uso, incluso contraviniendo el criterio de sus propias empresas editoras y hasta se manifiestan partidarios de mantener los “scoops” al margen de la mecánica de adelantar contenido en el entorno 2.0. que están desplegando los medios de comunicación.

Los gustos de los públicos cambian, evolucionan y con ellos sus preferencias y sus hábitos de consumo. Uno de los sectores que más rápido evoluciona es el sector de la moda, una industria que mueve ingentes cantidades de dinero, de intereses y, sobre todo, genera mucha expectación en los medios informativos. Es por ello que dentro de la estrategia de marketing de las marcas de moda se debe prestar especial atención a la comunicación y dentro de ella, a los canales de entrada a su público objetivo. En los últimos años ha surgido una nueva figura que parece afianzarse como clave en la estrategia comunicativa de las marcas de moda. Se trata de la figura del blogger y/o influencer. Es importante prestar atención a este fenómeno ya que estos nuevos comunicadores han generado toda una nueva narrativa y su actividad se vislumbra un nuevo rol dentro del periodismo especializado en el área informativa de la moda, la belleza y las nuevas tendencias. El objetivo de este trabajo es contribuir al análisis de esta figura para entender el porqué del foco de interés que ponen en ellos las marcas y analizar cuál es su perfil para sentar las bases de las competencias qué debe reunir un periodista especializado en moda en el cada vez más influente rol de blogger.