El objetivo es conocer cuáles son las marcas favoritas de los
jóvenes universitarios madrileños, qué relación tienen con esas
marcas y cómo les ha afectado la crisis económica. Se aplicó una
encuesta entre 591 estudiantes de tres universidades públicas de
Madrid.. Los resultados demuestran que las marcas relacionadas
con el ocio digital son las preferidas y que el perfil del consumidor
ostentoso e inflexible – con gran apego hacia sus marcas favoritas – se ha ido reduciendo como consecuencia de la crisis.
Espacio Abierto Cuaderno Venezolano de Sociología
Vol.27 No.3 (julio-septiembre, 2018)
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