El ámbito amplio de trabajo de la presente tesis doctoral es el marketing aplicado a los fenómenos culturales. Y se hacía preciso concretarlo en un campo de acción más estricto y específico; por eso hemos elegido el fenómeno cultural del cine y, dentro de él, el festival de cine; y todo ello en el campo concreto de la digitalización. Lo digital ha cambiado no sólo la forma en la que consumimos, trabajamos o nos relacionamos socialmente; también ha transformado cómo nos entretenemos. No es de extrañar, por tanto, que la digitalización haya entrado con fuerza en el cine y que tenga un importante impacto sobre el mismo. Al tiempo, gracias a esta tecnología digital, el espectador ha incrementado sustancialmente su capacidad de elección. En este contexto de la digitalización en el cine, se sabe que la asistencia a la sala ha disminuido y que mucha gente prefiere ver películas en su casa, en la televisión o a través de internet; pero ¿cómo se comporta la asistencia a los festivales de cine?... Esto es lo que hemos pretendido contrastar con la presente tesis doctoral: si los efectos de la digitalización en el cine encuentran correspondencia o no en el festival de cine, en relación con las audiencias, específicamente.
Tesis para optar el grado de doctor presentada a la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, 2017. Texto completo aquí:
http://eprints.ucm.es/41732/1/T38562.pdf