Comunicación en la era digital

El presente proyecto de tesis está orientado en dar a conocer la estrategia de contenido de marca basada en una narración híbrida de entretenimiento que parte de una historia central para fragmentarse en múltiples historias y puntos de entrada. Además los consumidores participan y ayudan a expandir esas historias. Ella busca desarrollar o mantener conexiones emocionales y vínculos con el consumidor del siglo XXI. Esta estrategia es denominada por las investigadoras para efecto de la tesis como entretenimiento digital transmedia.