La intención de compra de marcas de ropa a través de las redes sociales: El efecto moderador de la self - image congruity / Jordi Pujadas Hostench | Comunicación en la era digital | Scoop.it
From www.tdx.cat - October 20, 2017 2:50 PM

Este trabajo integra la Theory of Planned Behavior (TPB) y la Uses & Gratifications (U & G) para explicar la compra de ropa a través sus páginas de marca en las redes sociales (Social networking sites ‐ SNS). Además, se invoca la teoría de la Self‐image  congruity (SIC) para incorporar efectos moderadores en el modelo conceptual.