Comunicación en la era digital

La creación publicitaria es una planificación discursiva que no solo construye una identidad en tanto valor de marca o desarrollo gráfico sino, como la disciplina semiótica lo sugiere, produce un nivel narrativo que compone el relato publicitario. El uso de los medios, la construcción de personajes, el storytelling, la organización del anuncio, son todas manifestaciones de este nivel narrativo que, a su vez, depende de cierto ‘contexto’ o proceso de enunciación desde el cual se construyen. El presente artículo pretende reconocer las diferentes formas de producción narrativa en relación con tres tipos de discurso publicitario específicos (discurso fase 1, fase 2 e hiperpublicidad), así como evaluar sus contrastes y manifestaciones en la comunicación publicitaria y en la sociedad de consumo.

La edición N.° 25 de la revista Contratexto tiene como tema central la publicidad en el contexto de lo hiper y lo trans, prefijos que grafican el dinamismo y la transformación de la comunicación y –desde luego– también de la publicidad. El punto de partida de esta vorágine es la revolución de las telecomunicaciones, cuyo correlato en la publicidad se expresa en el storytelling, el branding, la hiperpublicidad, la publicidad transmedia, que –entre otras– son terminologías que manifiestan los nuevos modos de hacer publicidad y de conexión con los públicos, que del rol de receptores pasivos han pasado a la interactividad. 

Esta tendencia es vista y analizada desde la labor profesional y académica. En este sentido, hay dos secciones que abordan el tema. La primera se denomina “La publicidad en la cultura de lo hiper y lo trans”, en la que se trata el nuevo contexto publicitario y sociocultural; aspectos que se tienen que correlacionar para llegar a la reflexión y evitar la impostura de superficialidad que –de acuerdo a uno de los artículos– se le atribuye a la publicidad. La segunda sección se llama “Mutación del deseo: semiótica de la publicidad”, en la cual el término ‘mutación’ transporta a pensar en el entramado gestado en los cambios de los discursos y enunciados publicitarios. La perspectiva semiótica suele ser crítica, como es el caso de uno de los artículos de esta sección que analiza la Marca Perú