Comunicación en la era digital

El trabajo muestra de qué manera los espacios digitales (en especial las redes sociales, como Facebook) se han convertido en tribunas privilegiadas para la promoción de las agendas de las organizaciones que se dedican a la gestión cultural. Haciendo un estudio de caso de algunas organizaciones culturales de Popayán (Colombia), se muestra cómo estas organizaciones apelan a la comunicación digital para hacer promoción de la cultura y los
imaginarios urbanos de la ciudad. El trabajo expone los resultados de una investigación que apeló a la metodología de la etnografía virtual para establecer de qué manera se configuran los discursos culturales en la red y cómo estos discursos contribuyen a re-configurar los imaginarios urbanos emergentes de Popayán.

La comunicación y difusión es una de las carencias de gran parte de los proyectos que nacen en el ámbito de la gestión cultural, sobre todo en las iniciativas particulares, dificultando su llegada al público y supervivencia. El presente Trabajo Final de Máster analiza y propone las claves para realizar la comunicación y difusión de una iniciativa cultural a través de un gabinete de prensa. Se propone un modelo propio, partiendo de documentación bibliográfica y de la propia experiencia en el desarrollo de gabinetes de prensa ligados a proyectos culturales de diversa índole desde 2009 a la actualidad, así como del ejercicio del periodismo de manera profesional desde 2001 a 2012. Aportando ejemplos prácticos y fundamentación teórica, la presente tesina desgrana las claves para la puesta en marcha y desarrollo de un gabinete de prensa especializado en proyectos culturales y que facilite su difusió