Comunicación en la era digital

El presente trabajo fin de grado tiene como propósito identificar cuáles son los medios y las formas de retransmisión del campeonato mundial de surf y de las informaciones que aporta la Asociación de Surf Profesional (ASP). Para dar cumplimiento a este objetivo se planteó, en primer lugar, una investigación cuantitativa para analizar el número de noticias a partir de unas fichas previamente establecidas, tanto dentro de las páginas webs oficiales de las revistas como en los perfiles de las mismas alojadas en una serie de redes sociales. La segunda parte de la investigación consiste en un análisis cualitativo para establecer qué tipo de formato es el más recurrente en estos medios y analizar la presencia de la publicidad en los mismos. Los medios de la muestra que configuran el corpus de estudio han sido revistas convencionales de temática especializada en el surf tanto internacionales como nacionales, en sus formatos digital e impreso, además de los medios audiovisuales el canal Fuel TV y el medio digital YouTube, ambos en sus asociaciones con la ASP. Los resultados mostraron que los medios que retransmiten más informaciones sobre la ASP son los que forman parte del medio digital. Los resultados en el análisis cualitativo mostraron que este deporte es de interés creciente para un buen número de marcas que se asocian al surf y a los deportistas que lo practican para relacionarse con las características intrínsecas del mismo e infundir en el imaginario general valores como: juventud, adrenalina, riesgo, vida sana, aventura, etc. También se ha constatado que existe una estrecha relación entre los nuevos avances en tecnología de la imagen, el surf y la industria del cine. La investigación muestra un desconocimiento generalizado del público sobre los medios que transmiten la información de la ASP y un escaso interés de los aficionados por la competición mundial.

La gestión y el acceso a la información más allá del campo de juego, la identificación de nuevos socios y seguidores, la búsqueda de patrocinios o la proyección de los principales embajadores de la marca del club, del equipo, no son cuestiones menores a la hora de evaluar las diferentes estrategias que rodean a un espectáculo deportivo. De fondo se esconden cuestiones como la notoriedad, la identificación o la reputación, muy importantes como para que se diriman en una moneda lanzada al aire.

Ilustración: Thomas Porostocky para la revista  TIME

Internet ha revolucionado el mundo de las comunicaciones. ¿Qué periodista no ha escuchado hablar alguna vez una de esas frases o tantas otras teorías catastróficas y revolucionarias? El término Revolución Digital (Alves, 2006), es, incluso, académicamente estudiado y, en muchas ocasiones, desde un enfoque catrastofista para el futuro de la profesión periodística. Pero ¿por qué causa tanta aflicción? Internet ya ha revolucionado el mundo de las comunicaciones, el Periodismo ya no es el mismo, y su futuro es completamente imprevisible. No es necesariamente malo, pero imprevisible, ya que la red interconectada de ordenadores crece y cambia todo a todo el tiempo.

Las imágenes virtuales, la publicidad digital dinámica multimedia diseñada para espacios públicos y las plataformas digitales utilizadas en las transmisiones deportivas en televisión son, hoy, herramientas esenciales para la estrategia del emplazamiento de las marcas publicitarias.