Comunicación en la era digital

La digitalización ha removido las bases del modelo de negocio tradicional de los medios de comunicación. En este contexto, este artículo analiza la relación entre la presencia y el valor del engagement en proyectos periodísticos y el crowdfunding, y lo hace a través del estudio de caso de la revista Ballena Blanca y su campaña “Especial Greenwashing”, que se desarrolla en plena crisis de la pandemia Covid-19 y bajo el confinamiento domiciliario. La base metodológica es el case study y el análisis cuantitativo y de contenido.

El cine en Latinoamérica enfrenta problemas con respecto al financiamiento y a la difusión de proyectos desde el sistema tradicional. Sin embargo, hoy, la influencia del internet, la pantalla
global, la web social y la participación colectiva han cambiado los hábitos de consumo dando herramientas para poder terminar el
proceso de una película. La audiencia no solo consume, también produce. Los nuevos realizadores han aprovechado este cambio para replantear el modelo de negocio y la cadena de producción a la hora de contar historias. Nacen nuevos conceptos que ayudan a esta modificación de la cadena productiva, como el crowdfunding, que modifica la forma de financiar proyectos, experiencias como la wikipeli demuestran que se puede generar una nueva forma de producción y realización, eliminando intermediario en la etapa de distribución, y por último, la transmedia y el storydoing que no solo modifican la narración sino que generan la creación de una marca que reviste al producto. Se tratará demostrar el rol de plataformas digitales vinculadas a la web social como un sistema alternativo en la cadena de producción audiovisual mediante una metodología de análisis descriptivo-cualitativo de casos de éxito, entrevistas y plataformas.

La presente investigación pretende determinar los elementos clave para lograr una campaña exitosa de crowdfunding.  Para ello se analizan las diferentes clases de crowdfunding existentes y describen las diferentes plataformas de crowdfunding existentes, especialmente aquellas de mayor éxito, para determinar, a través de un análisis comparativo  cuales son los elementos que hacen que una campaña de crowdfunding alcance con éxito los objetivos de sus impulsores.

La coyuntura social, cultural y económica de España durante los últimos años ha diversificado el ámbito de la información y los medios de comunicación. Muchos mass media han encontrado en el crowdfunding no solo una alternativa de financiación válida, sino una herramienta para conocer la opinión de la potencial audiencia y testear el producto antes de ser lanzado al mercado. De la mano de estos cambios, surge el periodismo lento (slow journalism), una corriente que busca profundizar en los acontecimientos y brinda una perspectiva alejada de la necesidad de inmediatez de la noticia de último momento. Este trabajo presenta los estudios de caso de dos medios digitales que combinan dichas tendencias: el periódico El Español y la Revista 5W. A lo largo de la investigación, se analizan ambas propuestas informativas con sus respectivas campañas de financiación colectiva, con la finalidad de comprender y encontrar relaciones entre estos fenómenos circunscritos a un contexto particular. El material de análisis comprende entrevistas, notas de prensa y contenido de cada uno de los medios, el cual se sustenta con un marco teórico específico. En los resultados se presta especial atención a las campañas de crowdfunding, el rol del lector, la publicidad, la nueva dinámica laboral y la posibilidad que tienen estas iniciativas digitales a la hora de adquirir una mayor independencia del poder político y de las empresas anunciantes.

: El término inglés crowdfunding, que se traduce en castellano como “financiación colectiva” o “micromecenazgo”, hace referencia a una forma de financiación colectiva de proyectos cuyo objetivo no sólo es el de obtener fondos, sino también el de crear comunidades, difundir nuevas ideas o incluso testar nuevos productos. Para lograr esos objetivos, el crowdfunding utiliza internet y las redes sociales. La presente investigación pretende determinar los elementos clave para lograr una campaña exitosa de crowdfunding. Para ello en el primer capítulo se analizan las diferentes clases de crowdfunding existentes, diferenciando entre campañas dirigidas a la obtención de donaciones, la venta de productos, la inversión en negocios o el préstamo remunerado. En el segundo capítulo se aclaran las repercusiones legales y fiscales del crowdfunding en España. En el tercer capítulo se clasifican y describen las diferentes plataformas de crowdfunding existentes, especialmente aquellas de mayor éxito. Por último, los capítulos cuarto y quinto determinan y comparan los elementos clave que hacen que una campaña de crowdfunding alcance con éxito los objetivos de sus impulsores.

En este escrito describimos y analizamos los cambios generados en el Cine ante la presencia de las tecnologías de la información y el desarrollo de nuevos soportes tecnológicos en los últimos años. Tanto la aparición de Internet, que cambió la difusión de contenidos culturales, como las opciones de sitios como Youtube o Vimeo, que permitieron mayor difusión, dieron lugar a “nuevas formas de hacer cine”, y ello permitió reconfigurar el rol del autor como productor de una obra. Expondremos las producciones
abiertas y sus formas de realización que se están llevando a cabo actualmente, haciendo foco en la mirada de los realizadores, las experiencias actuales de promoción y financiamiento, como el registro de autoría de las mismas por fuera de los formatos convencionales.

La masificación en el uso de tecnología digital en diversos campos culturales conlleva aspectos que van más allá de meros cambios en los dispositivos tecnológicos, para convertirse en una transformación profunda y extensa de los procesos culturales de la sociedad contemporánea. Esto revela un nuevo panorama mediático en donde se redefinen el contexto de producción y consumo de productos culturales así como las complejas relaciones entre los medios de comunicación, las industrias y las audiencias (Ardèvol et al. 2010, Jenkins 2006, Deuze 2008). Internet como espacio de comunicación, producción y entretenimiento aparece en la base de estas transformaciones. Ha revelado su capacidad para movilizar a grandes audiencias para el suministro de información u otro tipo de estímulos (Braet y Spek 2010). La participación se ha convertido en un concepto clave para entender la práctica de medios emergentes, lo que nos hace reconsiderar los límites que tradicionalmente rodean a los agentes involucrados en los circuitos de la producción cultural. Esto considera la transformación de las audiencias anteriores en protagonistas y agentes de la producción cultural describiendo el papel de los nuevos usuarios han asumido en este contexto. (Schäfer, 2011). La financiación vía crowdfunding es un ejemplo de nuevas tendencias de producción cultural en la que se redefinen la relación del espectador con la obra artística y su proceso de creación. Esta idea encuentra su raíz en el concepto más amplio de crowdsourcing, que apela a la multitud animando en hacer una contribución voluntaria para obtener las ideas, comentarios y soluciones para desarrollar actividades corporativas (Howe, 2006; Belleflamme, Lambert y Schwienbacher, 2010, Estellés-Arolas y González 2012). La hipótesis sobre la que se construye esta investigación sostiene que la emergencia de modelos de financiación basados en la colaboración y mediados por plataformas digitales (en este caso crowdfunding), reestructura el proceso de creación audiovisual y promueve una redefinición del papel de los agentes implicados en dicho proceso, involucrando al público en el proceso de producción, facilitando el surgimiento de nuevos creadores y potenciando la aparición de producciones al margen del circuito tradicional de difusión

El presente trabajo de fin de grado consiste en un estudio sobre la relación que hay entre la industria musical y el crowdfunding. Los continuos cambios tecnológicos que han tenido lugar en las últimas décadas han reestructurado la industria musical, dentro de la cual los músicos encuentran nuevos caminos a su alcance para hacer realidad sus trabajos. Dentro de estos cambios, destaca la evolución de la web 2.0, que en lo que concierne a este trabajo ha permitido la aparición del crowdfunding como método alternativo de financiación. Tras un estudio de distintas fuentes literarias y el desarrollo de 3 entrevistas a distintos músicos que han realizado una campaña de crowdfunding, nos encontramos con el hecho de que el crowdfunding es una alternativa viable para aquellos artistas que quieran trabajar al margen de la industria musical tradicional.

En el panorama del audiovisual contemporáneo han adquirido notoriedad iniciativas de producción innovadoras a través de la implicación abierta y no formal de colectivos, que se proponen efectuar algún tipo de contribución al proyecto en su conjunto. Uno de los exponentes más populares de estas formas de colaboración basadas en la noción de multitud es el crowdsourcing. El objetivo de este artículo es estudiar los límites de dicho concepto en el audiovisual y particularmente la producción cinematográfica digital. Tras una discusión teórica sobre la evolución del crowdsourcing y su relación con otros modelos alternativos de creación colectiva como la co-creación o las comunidades creativas entre pares, realizaremos un análisis de un conjunto de casos relevantes de producción cinematográfica que de una forma u otra han tomado el crowdsourcing como referente. A través del análisis observaremos una serie de particularidades que invitan a proponer la reconsideración y flexibilización de algunos atributos clave presentes de la conceptualización tradicional del crowdsourcing como modelo de producción orientada al trabajo creativo de las multitudes.

El presente artículo analiza la emergencia de iniciativas pioneras de creación cinematográfica colaborativa transmedia en la escena iberoamericana contemporánea. Para ello, evaluamos en primer lugar la unidad y estandarización narrativa dominante en los proyectos históricos de creación cinematográfica colaborativa de referencia internacional. A continuación, realizamos una selección y un análisis de desarrollos emergentes transmedia en producciones cinematográficas colaborativas españolas e iberoamericanas a lo largo de la última década. Finalmente, ofrecemos la discusión de los resultados e implicaciones industriales y culturales que evidencian el conjunto de exploraciones colaborativas transmedia objeto de la presente investigación.

Este articulo afronta un fenómeno emergente caracterizado por el continuo cambio y experimentación: la creación colaborativa y procomún de contenidos audiovisuales online. El análisis se centra en extraer cuales son los modelos de sostenibilidad de la creación colaborativa online. La unidad de análisis son casos de Comunidades de Creación Online (CCOs), esto es, comunidades de individuos que colaboran en el ámbito digital para la construcción de recursos audiovisuales. El presente articulo es un extracto de una investigación mayor, centrada en el análisis de casos que toman como nodo o sede central de su actividad el territorio catalán. A partir de 22 casos seleccionados, la metodología de la investigación combinaba análisis cuantitativo, a través de un cuestionario suministrado al total de los casos, y análisis cualitativo, a través de entrevistas presenciales realizadas en 8 casos de estudio. La investigación, cuyas conclusiones sintetizamos en este artículo, nos lleva a concluir que la sostenibilidad de los proyectos depende en gran medida de relaciones de confianza y de interdependencia voluntarias entre diferentes agentes, contribuciones y retribuciones de carácter no-monetario así como de recursos e infraestructuras que permiten su uso libre. Todo ellos nos lleva a concluir la importancia de esta área de estudio de cara a una mejor definición de las políticas publicas en torno a estas experiencias.