Comunicación en la era digital

 La comunicación transmedia consiste en narrar una historia en diversas plataformas conservando la esencia y la coherencia del relato, de igual manera esta técnica enriquece la narración porque los usuarios pueden participar en su desarrollo interactuando y aportando elementos desde sus conocimientos y experiencias.

Para comprender mejor este concepto podemos decir que en la narrativa transmedia una historia se desarrolla como si se tratará de una serie, por capítulos, y se presenta en varios formatos como una película, un libro, un post, videojuego, audio, entre otras posibilidades.

Así la gran variedad de formatos en que se desarrolla la historia favorece nuevos modos de creación, expansión y distribución. Este tipo de comunicación transmediática es muy útil como estrategia de posicionamiento y fidelización para las marcas, aquí la audiencia tiene la oportunidad de participar en la producción del contenido, interactuar y compartirlo.

Que en los últimos años apenas se haya hablado de transmedia en relación con los entornos corporativos y la comunicación interna tiene que ver con la percepción que se ha tenido, de puertas adentro en las organizaciones, del papel de las marcas y las comunidades propias. ¿Tienen más relevancia los grupos
de consumidores digitalizados que los de empleados conectados a los medios sociales sólo porque el alcance de los primeros es potencialmente mayor y están más asociados a los procesos de ventas? No necesariamente. Para entender por qué no, es importante revisar las cinco fases en las que se ha movido la comunicación interna digital en las empresas en la última década.

Projecte FAM (proyecto HAMBRE en catalán) es el nombre de una experiencia viva y en proceso continuo de investigación, innovación, testeo y redefinición sobre el diseño de una estrategia de incidencia política, social y cultural que emplea la comunicación como herramienta troncal en el marco de una narrativa transmedia. Este ensayo profundiza en los aspectos innovadores de los diferentes productos narrativos que constituyen este proyecto comunicativo de Cambio Social y aborda la conceptualización derivada de la investigación sobre el imaginario colectivo del hambre como punto de partida para la creación de las diferentes hibridaciones del relato y la lógica de código fuente audiovisual. Describe el diseño y formulación del proyecto desde la perspectiva de comunicación para la ciudadanía global y su necesaria adaptación a la práctica y la teoría crítica de la comunicación del tercer sector. Analiza los diferentes productos desde la lógica estratégica, sus audiencias o públicos principales y los objetivos consiguientes.

En el presente trabajo se abordara el contexto que ha propiciado el fenómeno surgido a raíz de la vuelta del talent show musical Operación Triunfo el pasado año 2017. Se pretenden analizar las claves de su éxito en base a tres factores: el propio programa, su mecánica y todos sus componentes; la comunicación transmedia que han generado mediante la producción de un formato multiplataforma, en el que el mundo digital ha cobrado gran protagonismo; y el público, englobado dentro de la generación "millennial

Este artículo se enfoca en torno a una revisión hemerográfica sobre la evolución que ha experimentado la interactividad en el ámbito audiovisual en España. Desde las primeras experiencias asociadas a las cadenas privadas hasta los actuales modelos en los que se otorga el control de la emisión a los usuarios, muchas han sido las posibilidades de interacción facilitadas por internet. Del análisis realizado se concluye que el paradigma moderno de la convergencia digital hacia una televisión interactiva implica que el modelo esté virando hacia una comunicación transmedia que traslada un mensaje integrado a través de múltiples medios, lenguajes y plataformas.

El periodismo actual explora a nivel internacional nuevas fórmulas en la elaboración de la información a través de narrativas transmedia y de dispositivos móviles, donde la comunicación multimedia e hipertextual se enriquece con contenidos más eficientes. Se trata de fórmulas universales donde la producción informativa busca la participación de la audiencia con sus comentarios o redifusiones a través de las redes sociales, que generan un modelo de consumo televisivo proactivo por parte de una audiencia social. En este artículo se muestra una revisión del periodismo y de la comunicación transmedia, como innovación dentro del ecosistema digital, donde se trabajan textos periodísticos, imágenes, audios, vídeos interactivos, infografías, GIFs, mapas, links… A través de los que se invita a participar a la audiencia de verdaderas obras de arte digitales en reportajes y documentales online visionados en segundas pantallas. La comunicación transmedia gira en torno a historias informativas que se desarrollan en múltiples plataformas. Cada una de ellas contribuye de forma distinta a la comprensión global de la historia como un nuevo relato, seleccionando los canales más adecuados para conseguir un valor añadido en la comunicación. No existen fronteras. La hibridación de lenguajes y la convergencia tecnológica son las claves de una auténtica revolución silenciosa, que apunta hacia un modelo emergente en el periodismo actual.