Comunicación en la era digital

El papel de los medios de comunicación alternativos en la constitución de las escenas musicales independientes ha sido fundamental para la creación de redes de apoyo, difusión y promoción. El presente artículo profundiza en torno a estas experiencias comunicativas analizando, a través de los fanzines y las radios libres, cómo se gestó su relación con diferentes escenas musicales españolas (de punk y música jamaicana). Con el objetivo de introducir un análisis histórico que rastree el calado de estos medios y su evolución, desde el pasado hasta la actualidad, se ha analizado la adaptación de estos medios en el nuevo entorno web que, desde comienzos de siglo, domina el espacio de producción y consumo cultural.

El objetivo de este trabajo es sistematizar y analizar la evolución de las líneas de investigación sobre la comunicación alternativa, con la finalidad de comprender las áreas de interés preponderantes que se generaron en sus orígenes, así como las transformaciones que éstas han tenido en la actual era digital. La estrategia metodológica empleada fue la revisión sistemática de la literatura. Se rastreó el concepto comunicación alternativa en bases de datos, catálogos, tesis y publicaciones especializadas, las cuales estuvieron disponibles a través de la Universidad Nacional Autónoma de México, así como materiales de acceso libre en Internet, cuya temporalidad osciló entre 1970 y 2014. Para su análisis se empleó un método heurístico. Uno de los principales hallazgos fue identificar tres áreas clave de exploración que se mantienen vigentes desde los orígenes hasta el contexto contemporáneo: la comunicación para el desarrollo; comunitaria y contrahegemónica. En cada uno de estos énfasis, la comunicación alternativa se presenta con rasgos y matices diversos.

La comunicación para el desarrollo y el cambio social ha experimentado en los últimos años un incremento de su protagonismo en el campo de la comunicación. No obstante, carecemos de los indicadores que nos permitan identificar objetivamente la presencia de la CDCS en la investigación sobre comunicación en España. Ante esta situación, la investigación que aquí se presenta tiene el objetivo de determinar qué marcadores temáticos caracterizan a una parte fundamental de los discursos sobre CDCS en España: aquellos emitidos por la comunidad reunida en torno al hashtag #comunicambio en Twitter, una de las principales comunidades virtuales relacionadas con la comunicación alternativa y la lucha por el cambio social. El análisis de contenido a partir de palabras clave, una de las herramientas que nos proporciona la lingüística de corpus, revela cuáles son las categorías temáticas más comunes en estos discursos, de entre las que destacan de manera muy significativa la igualdad de género y las problemáticas asociadas a ella. Asimismo, se realiza una comparación de estos resultados con las palabras clave de un corpus de textos académicos sobre CDCS publicados en las principales revistas de comunicación españolas, quedando al descubierto que, aunque son muchos los temas compartidos entre uno y otro corpus, las divergencias son también de gran importancia y es necesario reflexionar sobre sus causas y posibles consecuencias