Comunicación en la era digital
122.1K views | +11 today
Follow
Comunicación en la era digital
Investigación académica sobre Comunicación y Cultura digital seleccionada por la Biblioteca de la Universidad de Lima
Curated by Biblioteca
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Scooped by Biblioteca
Scoop.it!

IV Congreso Internacional Ciudades Creativas

IV Congreso Internacional Ciudades Creativas | Comunicación en la era digital | Scoop.it

La ciudad es la cristalización de la actividad creativa del hombre, la solución a los problemas que surgen en el vivir cotidiano y la expresión de las acciones humildes y egregias de la cultura humana. Es contenido y continente, actividad y descanso, lugar de encuentro y punto de partida, soledad y muchedumbre, bullicio y silencio. En ella confluyen la actividad de todas las ciencias, el sentido de todas las miradas, el deseo de todas las conquistas humanas y la solidaridad de toda generosidad. Es un ejercicio constructivo de creatividad fluida, flexible y plural. Para avanzar le pide al hombre que la habita, imaginación, trabajo, gestión, coherencia, interactividad, espíritu colaborativo, empatía y alegría. Los edificios públicos, las escuelas, los hospitales, las grandes avenidas, los rincones íntimos, las altas torres, los mercados, las iglesias, las plazas, los parques, los puntos de encuentro, los ayuntamientos, los cines, los teatros, los estadios, las calles, las casas, los museos, los bares, las librerías, los restaurantes, el metro, los quioscos, los transportes, las tiendas, la gente… la ciudad, ha sido el foco de nuestras miradas y el eje principal de este IV Congreso Internacional de Ciudades Creativas.

Biblioteca's insight:

Actas IV Congreso Internacional Cuidades Creativas. Asociación ICONO14.  Actas Científicas (2016)

Texto completo

TOMO 1: http://goo.gl/EK4rHG

TOMO 2:  http://congreso2016.ciudadescreativas.es/ciudades_creativas_2016_tomo2.pdf

 

No comment yet.
Scooped by Biblioteca
Scoop.it!

La ficción audiovisual como instrumento para la creación de marca territorial: del brand placement al place branding / Salvador Martínez Puche, Pedro A. Hellín Ortuño

La ficción audiovisual como instrumento para la creación de marca territorial: del brand placement al place branding / Salvador Martínez Puche, Pedro A. Hellín Ortuño | Comunicación en la era digital | Scoop.it

Los relatos audiovisuales, tanto en películas cinematográficas como en series televisivas, contribuyen a generar mensajes persuasivos que están vinculados a los lugares en los que se han localizado los rodajes. El resultado de estas producciones es susceptible de convertirse en soporte promocional alternativo de un territorio a través de su emplazamiento en la ficción audiovisual (brand placement). Incluso, el fenómeno del movie tourism (o turismo inducido por el cine o la televisión) puede aprovechar las nuevas tendencias publicitarias como vehículo comunicativo para crear, modificar o consolidar los atributos de la marca de un destino (place branding o destination branding) aplicable a nuevos productos turísticos. Para eso es necesario establecer una adecuada estrategia atendiendo a los planteamientos más recientes de la comunicación que se fundamentan en la comercialización de la experiencia por medio de contenidos, paradójicamente, sin apariencia publicitaria. A continuación se expondrán algunas de las principales ideas extraídas a lo largo de la realización de trabajos previos cuya finalidad ha sido indagar en la contextualización y conceptualización de algunas de estas cuestiones, para proponer al final futuras líneas de investigación.

Biblioteca Universidad de Lima's insight:

Ponencia presentada al Foro Universitario de Investigación en Comunicación 2014.

Texto completo aquí: 
http://www.foro2014.com/wp-content/uploads/2014/02/51.-Mart%C3%ADnez-Puche-y-Hell%C3%ADn-Ortu%C3%B1o.pdf

 

No comment yet.
Scooped by Biblioteca
Scoop.it!

Las asociaciones "marca producto" y "marca ciudad" como estrategia de "city branding". Una aproximación a los casos de Nueva York, París y Londres | Olga Heredero Díaz, Miguel-Ángel Chaves Martín

Las asociaciones "marca producto" y "marca ciudad" como estrategia de "city branding". Una aproximación a los casos de Nueva York, París y Londres | Olga Heredero Díaz, Miguel-Ángel Chaves Martín | Comunicación en la era digital | Scoop.it

En los últimos años, las asociaciones entre marca producto y marca ciudad han tenido un creciente pro­tagonismo, tanto en el lanzamiento de nuevos productos por parte de las empresas, como en las estrate­gias de gestión urbana.

En el contexto socioeconómico actual, en el que las ciudades se han convertido al igual que las em­presas e instituciones públicas y privadas en parte de un mercado globalizado, todas ellas buscan a través de sus marcas, un elemento de diferenciación que les provea de una ventaja competitiva. Es por ello que las asociaciones entre las marcas producto y sus ciudades de origen se incluyen en el proceso de bran­dificación de estas últimas como una nueva fórmula para superar la incertidumbre derivada de la crisis financiera mundial. Un modo de actuar que se adivina exitoso siempre y cuando dichas uniones sean concebidas como alianzas estratégicas a largo plazo, y no como meras acciones de naming en las que el nombre de la ciudad y la marca del producto figuren juntos sin más.

No obstante, apenas hay trabajos que analicen la justificación de dichas asociaciones, así como de los beneficios y ventajas que su utilización supone, tanto para las marcas producto como para las marcas ciudad. En este sentido, el presente artículo resume las principales teorías que justifican el porqué de dichas uniones desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, así como las estrategias a las que responden, a la par que analiza la consolidación de las marcas Nueva York, París y Londres a través del uso de un estilo de vida propio y diferenciado como reclamo para la creación de asociaciones entre marca producto y marca ciudad.

Biblioteca's insight:

Área Abierta, vol. 15, n° 2 (2015)

No comment yet.