Comunicación en la era digital

. Aunque el ocio ha sido estudiado por muchos autores, muy pocos lo han realizado con base en los valores y estilos de vida de los consumidores. Este trabajo aporta un estudio del consumo de cine desde esa perspectiva. Estos conceptos se caracterizan por ser más completos que otras características de los individuos, como aspectos demográficos o socioeconómicos. Se trata de variables psicográficas que permiten segmentar a los individuos a partir de su personalidad, opiniones, hábitos o intereses. Además el gran desarrollo de las nuevas tecnologías ha hecho que las compras online cobren un papel fundamental. Así, en esta investigación se aporta la comparativa de consumidores de cine con comportamiento online vs offline. En esta línea, el principal objetivo de este estudio es analizar el comportamiento de ocio de los individuos que visitan los centros comerciales para ir al cine y la influencia del uso de Internet sobre el comportamiento. En concreto, (1) se trata de identificar grupos de consumidores de cine con relación a los valores y estilo de vida, y (2) plantear y contrastar un modelo de medida del comportamiento de los consumidores de cine basado en los valores y estilo de vida, diferenciando entre los consumidores que compran online y offline.