Comunicación en la era digital

La suspensión de la incredulidad ha formado parte del proceso cognitivo de la narrativa desde el cómic hasta las actuales sagas fílmicas y series televisivas. Pero el establecimiento de una relación empática entre el personaje de ficción y el lector-espectador se desvirtúa cuando el primero es excluido de una evolución que lo someta a cambios. Últimamente, los universos cinematográficos de Marvel y DC se han aprovechado de la condición icónica de determinados personajes: provocan la inmovilidad de sus caracteres al desplazarse sus propuestas evolutivas a formatos alternativos a los principales sin posibilidad de continuidad. Para ello, estos emporios audiovisuales ofrecen al público infinidad de versiones de personajes icónicos recurriendo al concepto de los multiversos. En ese entorno ficcional adulterado, encontramos el personaje de La Bruja Escarlata en la serie Wandavision, reclamando la intervención sobre la continuidad consensuada como una forma de recuperar las repercusiones en la narrativa de ficción.

El término webtoon resulta de la composición de web y cartoon y se comienza a usar desde el año 2000. Basándose en cierto modo en la popularidad de los cómics en papel en Corea del Sur, el sitio web Daum estrenó por primera vez un servicio de webtoon en 2003. Este trabajo analiza las peculiaridades del webtoon coreano, específicamente su verticalidad, adaptada especialmente a los móviles, y su transmedialidad, que facilita la adaptación de estos cómics a otros formatos como películas, series de TV, novelas, juegos, animación, etcétera. Se recoge un listado de las numerosas adaptaciones de webtoon a diversos medios, además de la explicación en mayor detalle de uno de los webtoon paradigmáticos en Corea: Misaeng. Se recorre la breve historia del webtoon en el mercado doméstico y su enérgica expansión al mercado global desde 2013, enmarcada dentro de la popular ola coreana Hallyu. Se comentan sucintamente las estrategias de las principales compañías de webtoon: Naver, Daum, Kakao y Lezhin. El casi constante crecimiento en todos los parámetros estudiados muestra la vitalidad de la industria del webtoon ya en el mercado global, también con numerosas obras disponibles en español. Mediante un acercamiento al autor y a los lectores de webtoon se intenta comprender un poco más de cerca el fenómeno del webtoon y su éxito, especialmente entre la juventud.