En un contexto de saturación visual el sonido está cobrando relevancia en la identidad y acciones de marcas y organizaciones. El audiobranding constituye la expresión audible de una marca, empleada de forma estratégica en los diversos puntos de encuentro con sus públicos. Dentro de éste, el brand sound supone un pilar más en la construcción integral de la marca, el ADN sonoro, que posibilitará su identificación y recuerdo. Asimismo una buena gestión del branding musical permitirá la creación de una experiencia enriquecida, capaz de suscitar una respuesta afectiva y el compromiso del público. El presente trabajo constituye una aproximación al concepto de audiobranding, y a sus diversas manifestaciones, desde una perspectiva teórica; un fenómeno novedoso en el ámbito académico español.
Anàlisi, Vol. 65 (2021)