Comunicación en la era digital

Siempre ha habido manipulación informativa y noticias falsas, pero en un entorno de canales de comunicación limitados,
profesionalmente organizados y con sistemas de contrapeso institucionalizados, la detección de las falsedades era  potencialmente alta y en su caso penalizadas de acuerdo con las reglas de la responsabilidad editorial. Esto ha cambiado
radicalmente en el entorno de la sociedad red, en la que una multitud de actores generan contenidos para una infinidad
de canales de distribución, de dominio público o privado, no sometidos a reglas de responsabilidad editorial y sin el filtro
de las convenciones profesionales institucionalizadas, lo que hace muy difícil detectar y bloquear las noticias falsas.

Para gestionar la abundancia de contenidos disponibles, las grandes plataformas y las redes sociales utilizan algoritmos
de selección para proponer a cada individuo una selección de contenidos que cuadran con sus preferencias, deducidas
por el algoritmo a partir de la huella digital de la persona usuaria. Esta práctica crea auténticas burbujas informativas
pobladas por personas afines ideológicamente. La noticia falsa se construye con forma verosímil en un medio en línea
de apariencia también verosímil, se inyecta en las correspondientes burbujas informativas de las redes sociales, que
mediante la aplicación de los algoritmos viralizan rápidamente la distribución de la noticia falsa a todas las burbujas
que tienen una comunidad de intereses similares a la orientación de la falsedad, a menudo sirviéndose de bots para
multiplicar la efectividad de la viralización.
El éxito máximo de las noticias falsas se registra cuando trascienden las burbujas informativas afines y, especialmente,
cuando los medios tradicionales las recogen y las difunden, convirtiéndose en altavoces y, lo que es más grave, dando
una pátina de veracidad que deriva de su condición de medios de información.
Las noticias falsas y las burbujas informativas cobran un especial relieve en las situaciones de polarización política,
como las registradas en el caso del Brexit o el proceso catalán por la independencia, o en las campañas electorales,
como los casos de las elecciones estadounidenses o francesas.
Examinamos estas problemáticas en los artículos que forman la sección monográfica de la revista