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A l’heure du flux interrompu et de l’infobésité, le « Slow content » fait des adeptes. Pourquoi et comment l’adopter dans une stratégie éditoriale ? Eloge [raisonné] de la lenteur appliquée aux contenus en com’ ou marketing.
Tout s’accélère ! Un buzz chasse l’autre vitesse grand V, il faut réagir dans l’instant, les live se multiplient… Vite produit, vite diffusé, vite partagé – à défaut d’être lu – le contenu atomisé se déverse en continu… et souvent se dilue. Face à cette fuite en avant, différentes voix s’élèvent en faveur du « Slow content », dans la veine du Slow food. Née en Italie dans les années 80, ce courant en faveur d’une alimentation saine, savoureuse, respectueuse de l’environnement et de l’humain connait un regain certain, en passe de le transformer en lame de fond. En témoignent nos nouveaux modes de consommation, révélés par plusieurs études récentes (1) : moins de produits au bénéfice de la qualité. Déclinée en slow travel, fashion, design, journalism… ou tout simplement slow life, la tendance au ralentissement gagne-t-elle la communication éditoriale ?
