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Storytelling ou l’art de raconter
Du conte au storytelling digital
Les 3 piliers du storytelling digital
Cohérence et convergence
Authenticité et originalité
Pertinence pour le client
Du storytelling au storymaking (ou storydoing) : de l’histoire à l’expérience
Story-living : plus que raconter, (faire) vivre vos histoires
Du storytelling aux stories : l’histoire instantanée, éphémère, immersive

La mise en récit des campagnes de publicité sur le Web nécessite une connaissance de la « grammaire » du storytelling. En voici les fondements.

La conception de votre site web est aussi importante que votre contenu ! Il y a bien plus au storytelling en web design que de simples mots.

Sommaire

Définition du storytelling
Pourquoi avoir recours au storytelling
Comment réussir sa stratégie de storytelling
Choisissez l’histoire que vous allez raconter
Définissez votre style
Diffusez le message sur plusieurs canaux
3 exemples de storytelling réussis
Levi’s raconte l’histoire de son produit phare
Nike raconte l’histoire des personnes qui portent ses produits
Innocent raconte l’histoire de la composition de leurs produits

– Le storytelling et l’inbound marketing sont complémentaires
– Le storytelling permet de doper les performances de votre stratégie marketing
– Il est important de raconter la bonne histoire à la bonne personne
– Une histoire est bien plus puissante qu’un simple argument de vente
– Les histoires rendent vos contenus plus attractifs et plus impactants
– Les histoires peuvent très bien s’intégrer à vos articles de blog, vos pages de vente, votre emailing, à des événements…

Elles s’adaptent à presque tous les types de contenus ou supports de communication !

Si bien maîtrisé, le storytelling peut énormément apporter à votre entreprise. Il est facile à intégrer dans une stratégie inbound marketing et en plus, il permet de la rendre tellement plus puissante. Ce serait vraiment dommage de ne pas en profiter…

Even after being in the internet marketing scenario since decades, email marketing is still one of the most effective techniques to promote your business

Le storytelling est très utile à l'Inbound Marketing. Il permet de raconter l'histoire de votre entreprise à vos Buyer Personas.

L’expérience utilisateur s’intéresse au ressenti émotionnel d’un utilisateur face à une interface web. Et justement, le storytelling transmet et génère de l’émotion. Il permet à l’audience d’intérioriser l’information par l’intermédiaire d’un personnage qui lui ressemble. Cette technique de communication fait appel au mécanisme de l’empathie. La narration sollicite notre cerveau limbique, l’endroit où notre mémoire enregistre le plaisir, le déplaisir et les expériences sensorielles que nous vivons enfant puis adulte en relation avec l’extérieur. Il se trouve que le cerveau limbique est également lié à l’action ! C’est logique car nous reproduisons ce qui a été source de plaisir et nous évitons ce qui nous a blessé. La narration ajoute aux interfaces une dimension humaine très forte. D’un seul coup, on sort du discours formaté pour entrer dans une expérience sensorielle et imaginaire vécue par la pensée. Et si l’internaute vit une belle expérience avec un site web, il aura envie de revenir. C’est physiologique. Voilà pourquoi, il me paraît indispensable d’intégrer la narration dans l’approche UX.

Le Storytelling à rebours

Nul n’ignore que l’heure est au participatif. Le consommacteur contemporain ne gobe pas tout cru ce qu’on lui sert, il lui faut de l’appropriation, de l’identification, de la co-élaboration, de la co-écriture. Il est aussi consommauteur : il veut entrer dans le récit comme on entre dans la danse

Pensé par analogie avec le Reverse Mentoring (quand les Millenials apprennent aux séniors la culture digitale), le concept de Reverse Storytelling© a pour principe de renverser les codes habituels de la conception des récits corporate. Reverse Storytelling : ceux qui racontent l’histoire doivent d’abord l’écouter. Et cette écoute est aujourd’hui une des premières attentes des parties prenantes d’une entreprise ou d’une marque : à 74%, les Français en parlent comme d’une action susceptible de renforcer une confiance entamée.

Article invité rédigé par Alexandre, de Storytelling Master Comme en témoigne l’avis de ces experts en storytelling, beaucoup de personnes pensent que le storytelling ne se résume qu’à une banale et ennuyeuse histoire d’entreprise située sur une page à propos. Bien heureusement, le storytelling est bien plus que cela

Anecdote, témoignage, success story, mythe… A chaque opération de communication son récit.
« Les hommes ne sont pas idéalement conçus pour comprendre la logique, ils sont idéalement conçus pour comprendre les histoires. »