Tout sur le Tourisme

Pour le leader européen de la résidence de tourisme, qui compte aussi les marques Adagio (résidences hôtelières urbaines) et Maeva (campings et plates-formes de distribution), c’est aussi un changement de modèle radical : la fin de la « nouvelle propriété », qui faisait appel aux particuliers pour financer, avec une incitation fiscale, la construction de nouveaux projets. L’investissement foncier est dissocié de l’exploitation touristique, qui devient la raison d’être d’un groupe autrefois porté par la promotion immobilière.

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Le partage des photos issues des voyages n’est plus uniquement le témoignage d’une expérience mais une source de construction identitaire portée par la distinction. Finalement, ces contenus deviennent les reflets revendiqués de pratiques touristiques où seule la trace numérique est suffisante pour justifier l’existence et l’expérience du séjour. 🎯 Nous connaissons la valeur des contenus visuels dans la perception de l’expérience touristique. Elles valorisent les atouts de la destination et construisent des imaginaires autour d’une réalité touristique. Elles sont à la fois inspirationnelles et aspirationnelles et illustrent la première étape du voyage qui repose dans la représentation mentale de la destination. Dans cette recherche de perfection, c’est l’imaginaire du voyageur qui se retrouve modifié. Les couleurs sont saturées, le folklore est surexposé et le plaisir imprègne chaque partie des clichés partagés. Chacun a déjà gouté à cette amertume lorsque nous arrivons sur une destination qui n’est finalement pas à la hauteur de l’image partagée sur les réseaux sociaux.  Ainsi, le travelporn participe à une représentation erronée de ce que devrait être le voyage. De plus, la viralité des images influence le comportement des touristes en favorisant l’émergence de nouveaux sites touristiques. Face à des visibilités soudaines, certaines destinations se retrouvent débordées par les flux de voyageurs venus immortaliser leur photo fétiche. WWF tente d’y remédier avec des géolocalisations fictives pour préserver l’anonymat des lieux. D’autres territoires font le choix du démarketing pour s’effacer et se contenter de leur notoriété (Amsterdam, Marseille). A Puerto Princesa (Philippines), on va même jusqu’à modifier les cartes touristiques produites pour occulter t certains points d’intérêts sensibles. Le travelporn ne se constitue pas uniquement au détriment de la spontanéité du voyageur mais modifie aussi l’identité et l’équilibre des destinations. Le travelporn ne se constitue pas uniquement au détriment de la spontanéité du voyageur mais modifie aussi l’identité et l’équilibre des destinations. 🔥 Nous pouvons orienter ces remarques sur les acteurs qui participent aussi au partage de contenus sur les réseaux sociaux. Alors que nous demandons plus de transparence dans les campagnes marketing à de nombreuses industries (agroalimentaire, cosmétiques, textiles), il semble qu’en matière de tourisme, continuer de « vendre du rêve » puisse rester monnaie courante. Avec l’usage des filtres et des retouches, et par argument d’autorité, nous faisons confiance à l’image renvoyée par ces opérateurs. Si elle est déformée, elle participe de la désillusion créée face à des destinations photogéniques qui perdent de leur grandeur une fois les artifices dissimulés. Alors même que nous identifions une évolution des envies et des habitudes des touristes allant du contemplatif vers le participatif, certains acteurs identifient dans la photo retouchée le seul moyen de valoriser le produit touristique.  Cette aberration se retrouve dans les publicités d’agences de voyages, des hébergeurs ou des prestataires d’activités qui identifient dans le toujours plus des codes positifs capables d’attirer les foules. Enfin, entre les images aseptisées et la présentation brute d’une destination, le curseur est assez large pour  proposer de nouvelles manières de valoriser les activités.  D’ailleurs, cette indécence ne se retrouve plus uniquement dans la simple visibilité des supports visuels, mais dans le développement de projets totalement déconnectés des préoccupations du secteur qui tendront à stigmatiser – encore – l’activité touristique. Ainsi, pour les plus vaillants, il est possible de prendre une douche à bord de l’A380 d’Emirates, de partager des photos enlacées avec des animaux sauvages et de danser dans les plus grands paquebots de croisières du monde. La règle du toujours plus s’expose également dans des projets fous comme le Jurassic Park d’Elon Musk ou la préparation d’un complexe aquatique accolé aux temples d’Angkor. L’excès devient la règle et le besoin d’originalité pousse des opérateurs à élaborer des absurdités, portées par des ambitions financières plus que par le discernement. L’excès devient la règle et le besoin d’originalité pousse des opérateurs à élaborer des absurdités, portées par les ambitions plus que par le discernement. En tant que voyageur, peut-être est-il temps de se raisonner et de comprendre l’impact que peut comporter le simple partage de photos. Il est indéniable que l’usage des réseaux sociaux reste un levier d’action primordiale pour les opérateurs touristiques et un outil de construction personnelle parfois nécessaire. Cependant, sans doute faut-il déconstruire le mythe du vacancier dans sa capacité à partager ses souvenirs de voyage. Ces excès liés au travelporn cristallisent des attitudes débordantes et questionnent la manière dont nous souhaitons valoriser nos expériences touristiques 🧐

Quid des tendances "Tourisme/Voyage" aprés pandémie?