Veille : Référencement Payant SEA
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Les dernières tendances SEA à connaître pour la rentrée 2017

Les dernières tendances SEA à connaître pour la rentrée 2017 | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Le marché global de la publicité digitale en France connaît une croissance continue. Selon une étude menée par PwC et l’UDECAM pour le SRI, le marché de la publicité en ligne enregistre au premier semestre de l’année 2017 une belle croissance de 9,8% par rapport au premier semestre 2016. Le Search, représenterait 55% du marché global soit une croissance de 7% et un total d’investissement net de 994 millions pour ce premier semestre en France. Google reste de loin leader à l’international ainsi qu’en France, comme nous le relayons sur l’enquête qui a été menée par l’IFOP pour Ad’s up. Le fleuron de la Silicon Valley nous a annoncé plusieurs changements pour cette année 2017 notamment lors du Google Marketing Next. Faisons le point sur les dernières tendances du SEA.


 - Mesurer la performance du Online vers le Offline

- La montée en puissance de Google Shopping

- SEA : Approfondir le ciblage par audiences

- Le mobile au cœur de la stratégie Marketing

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Tirez parti à 100% d’Adwords: tous les types de campagnes

Tirez parti à 100% d’Adwords: tous les types de campagnes | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Utilisez Adwords pour votre Branding
- Campagnes sur les mots clés stratégiques
- Enchérir sur les génériques de sa catégorie de produit
- Des campagnes pour se faire connaître sur des niches précises
- Utiliser le réseau display
- Activer des campagnes sur les audience similaires

 

Utilisez Adwords pour soutenir le processus de conversion

- Campagnes Dynamic Search Ads

- Acheter les noms et marques de ses produits

- Activer le format Product Listing Ads de Google Shopping

 

Utilisez Adwords pour transformer vos prospects

- Remarketez vos prospects sur le réseau display

- Concevez des campagnes search tactiques

 

Utilisez Adwords pour fidéliser vos clients

- N'oublier pas d'acheter les mots clés liés à votre marque

- Monter une stratégie remarketing pour faire de re/cross/up sell

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L’impact des résultats Google sur le regard des internautes

L’impact des résultats Google sur le regard des internautes | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Les blocs de textes et d’image affichés par Google dans ses pages de résultats changent la manière dont les internautes parcourent du regard les pages web. Traditionnellement, leurs yeux s’attardaient plus longtemps en haut de page. D’où l’intérêt de positionner une bannière publicitaire à cet endroit-là. Ce ne serait plus vrai sur mobile et avec les nouveaux blocs de résultats Google ; le regard s’attarde alors beaucoup plus longtemps sur les blocs de texte et d’image positionnés à côté de la liste de résultats classiques, selon Matchic Labs, specialiste de l’eye-tracking. Se battre pour apparaître en tête des résultats Google serait donc moins intéressant qu’avant. Selon Matchic labs, les premiers bénéficiaires seraient sans surprise les produits Google : Shopping, Youtube, Adwords…

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Nouvel affichage des résultats Google Shopping (liens commerciaux)

Nouvel affichage des résultats Google Shopping (liens commerciaux) | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it
Google a fini par se plier à la règlementation européenne en affichant "lien commercial" au-dessus du rectangle de résultats issus de Google Shopping, intégré dans les résultats classiques.
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Campagnes de liens sponsorisés : ce qui change en 2013

Campagnes de liens sponsorisés : ce qui change en 2013 | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it
  • Le reciblage n'est plus l'apanage du display
  • Apporter du trafic sur le site et, de plus en plus, en magasin
  • Comment quantifier l'apport du mobile dans la conversion ?
  • L'indexation dans Google Shopping sera pilotée via Adwords
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Fusion de Google Shopping et AdWords

Fusion de Google Shopping et AdWords | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Le positionnement dans Google Shopping sera désormais fixé en fonction de l'enchère et de la pertinence (comme AdWords)

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Google Shopping veut concurrencer Amazon et eBay avec un bouton "acheter"

Google Shopping veut concurrencer Amazon et eBay avec un bouton "acheter" | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Au détour d’une discussion avec le responsable d’une agence de référencement naturel la semaine dernière j’ai appris que Google comptait ajouter un bouton Buy au sein de ses résultats de recherche. Ce simple « détail » pourrait changer beaucoup de choses...

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Le poids d’Adwords dans les pages de résultats Google

Le poids d’Adwords dans les pages de résultats Google | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

--> 85% des recherches ont des résultats sponsorisés
--> 5,9 résultats sponsorisés apparaissent sur les pages avec publicité
--> Plus des 2/3 des pages ont des publicités dans le haut de page,
--> 43% sur les côtés,
--> 31% en bas,
--> Aux US près de 20% des pages ont des résultats de shopping en haut à droite
--> La mode et l’immobilier sont les requêtes qui génèrent le plus de publicité

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Se former avec Google: 7 nouveaux webinars dès Avril

Se former avec Google: 7 nouveaux webinars dès Avril | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

- Adwords et Analytics: implémentation et bonnes pratiques

- Campagnes Universelles: migration
- Comment améliorer les performances de vos campagnes display ?
- Les bonnes pratiques sur les campagnes videos dans Adwords
- Les stratégies Adwords pour augmenter vos ventes en magasins
- Comment promouvoir votre application mobile avec Google?
- Google Shopping: les dernières actualités

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Stéphanie Gagin's comment, April 16, 2013 6:58 AM
Très utile! Merci Julie pour se partage d'information
Julie Chodorge's comment, April 16, 2013 4:03 PM
De rien Stéphanie ! Tant mieux si j'ai pu être utile ;)
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Google Shopping devient payant : que faut-il savoir ?

Google Shopping devient payant : que faut-il savoir ? | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it
  • Structure de fichiers
  • Passage d’un modèle gratuit à un service payant
  • Changement de l’interface de gestion
  • Une nouvelle présentation des produits
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Google Shopping débutera le 13 février sa transition vers le payant

Google Shopping débutera le 13 février sa transition vers le payant | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it
Le classement des résultats dans le comparateur de prix de Google dépendra dorénavant des montants enchéris dans AdWords par les marchands.
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Emilie Houdou's curator insight, March 7, 2013 5:23 AM

Info hyper importante !