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Remettre chacun.e à sa place

Remettre chacun.e à sa place | Féminismes | Scoop.it

Beaucoup d’articles ont été écrits, ces dernières semaines, à propos de la nouvelle gamme Lego Friends. Si vous ne l’avez pas encore vue, attention, ça pique les yeux. Ah, oui, et c’est une gamme pour filles.

 

Toutes les réactions que j’ai pu lire venaient de personnes déçues, abasourdies, voire choquées par cette stratégie marketing. Beaucoup rappellent que Lego est, à l’origine, un jeu de construction destiné aux petites filles comme aux petits garçons, comme le montre cette publicité datant de 1981 (et que reproduisent la plupart des articles évoquant le sujet).

 

Je suis moi aussi écoeurée par ce qui, comme le rappelle le blog Une heure de peine, constitue une stratégie commerciale tout à fait compréhensible (créer un nouveau marché). Ce qui me frappe le plus, c’est le non-dit de cette stratégie (qui revendique par ailleurs totalement son approche différentialiste, soi-disant fondée sur des études anthropologiques): alors que pendant des années, cela n’a semblé déranger personne que les filles et les garçons jouent avec des Legos, l’entreprise affirme aujourd’hui qu’il existe un besoin pour des gammes différenciées. L’histoire de la marque est celle d’une orientation de plus en plus marquée vers un public “garçon”, avec l’apparition, à côté des traditionnelles gammes Bricks and more ou Creator, de gammes où l’on ne trouve plus (sauf erreur de ma part) de figurines féminines, comme Heroica et City.

 

Or la gamme Lego Friends, lancée mercredi, se détache clairement de l’ensemble des autres produits par ses couleurs, mais aussi par le design des figurines, qui sont devenues des espèces de mini-Barbies. La gamme “fille” a donc été créée par différenciation, par écart avec les autres séries. Le geste de créer une gamme à part est révélateur, selon moi, de la façon dont est traité le féminin dans nos sociétés: il est conçu comme l’exception par rapport au masculin, selon le même principe qui fait qu’en grammaire, la forme masculine est considérée comme “neutre” ou du moins “non-marquée”, alors que la forme féminine se conçoit par rapport au masculin, dont elle se distingue par exemple par l’ajout d’un -e pour les adjectifs.

 

Une sociologue, réagissant à l’apparition de cette nouvelle gamme, s’étonne ainsi (ou fait mine de s’étonner) que, alors qu’on pouvait penser que la mutation de la société vers l’égalité femmes-hommes conduirait à “une éducation moins bridée par les stéréotypes du masculin et du féminin, et à terme porteuse d’égalité entre hommes et femmes”, c’est le contraire qui semble se passer:

Mais il semble bien que plus les rôles et les statuts sociaux des uns et des autres se rapprochent, plus de nouvelles tentatives émanant de sources multiformes –des psychanalystes aux publicitaires- émergent pour promouvoir (ou réactiver) de nouvelles différences, tant la peur de l’indifférenciation apparaît aussi forte chez les « psys » que dans le monde du commerce !

 

Au moment où règne la peur de l’indifférenciation entre les genres, que véhiculent les discours hostiles au féminisme et/ou aux études de genre (“vous voulez que les femmes soient identiques aux hommes”), certaines stratégies, de marketing notamment, visent à assurer cette différence en rappelant les rôles prétendus de chacun. Or cela se traduit, dans ce cas précis, par une différence accentuée du côté du féminin.

 

Les figurines masculines, elles, restent sur l’ancien modèle: le féminin est ainsi conçu (c’est-à-dire à la fois représenté et créé) par opposition avec le masculin, duquel il doit se différencier au maximum, les personnages masculins gardant une forme schématique.

 

Dans son dernier numéro, le magazine Causette consacre un article aux pictogrammes destinés à nous orienter vers les lieux d’aisance en fonction de notre sexe biologique. C’est un article passionnant et très éclairant, qui montre comment les représentations les plus schématiques reflètent les représentations genrées les plus structurantes de notre société. Or la forme traditionnelle des legos rappelle celle de certains de ces pictogrammes.

 

Le moins que l’on puisse dire, c’est que la différence genrée ne pourrait pas être plus clairement affirmée qu’avec la gamme Lego Friends, alors que les Legos représentant des personnages masculins ne changent pas et ressemblent à ces pictogrammes masculins “neutres”.

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Does it matter if big brands use message of female empowerment to sell their products?

Does it matter if big brands use message of female empowerment to sell their products? | Féminismes | Scoop.it
The #LikeAGirl campaign has gone viral. Yes, it exists to promote sanitary pads but at least it has sparked the right conversation
Female empowerment sells products. We know that.
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Names not numbers par Le ciel, le féminisme et ta mère

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Ça faisait bien longtemps qu'on avait pas balancé de love par ici... D'une, c'est dommage parce que souvent, quand on se lance dans la défense de l'égalité hommes-femmes,  on peut être découragé au...
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"Eleanor Marx: A Life review" a lively biography of the tireless socialist and feminist

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Karl Marx's daughter was a brilliant feminist betrayed by the men she loved, not least her own fatherSuicide casts a long shadow backwards.
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Feministing Jamz: Plus-size fashionistas remake Beyoncé’s “***Flawless”

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Plus-size fashionistas GabiFresh, Nadia Aboulhosn, and Tess Munster give an awesome “eff you” to their fat-phobic haters in this remake of Beyoncé’s “***Flawless” video.
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Pour un féminisme lutte de classe et unitaire ! - NPA

Pour un féminisme lutte de classe et unitaire ! - NPA | Féminismes | Scoop.it
NPA
Pour un féminisme lutte de classe et unitaire !
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Blandine Pénicaud, Vincent Vidal-Naquet, Les révolutions de l'amour. Sexe, couple et bouleversements des moeurs de 1914 à nos jours

Du mariage arrangé au mariage pour tous, de la fermeture des maisons closes à la légalisation de la contraception, de la "libération" sexuelle aux sites de rencontres sur Internet...
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Why it's time to burn your knickers - an extract from the Vagenda book

Why it's time to burn your knickers - an extract from the Vagenda book | Féminismes | Scoop.it
They bleached, waxed and spent jobseeker's allowance on foundation. Then Holly Baxter and Rhiannon Lucy Cosslett created feminist blog and now book The Vagenda.
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Pourquoi il faut faire entrer les études de genre dans les écoles de ... - La Tribune.fr

Pourquoi il faut faire entrer les études de genre dans les écoles de ...
La Tribune.fr
... du genre » n'existe pas.
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Stop telling survivors they must report to the police

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via flickr/freefoto This week, I was one of three survivors that spoke at a press conference where Senator Gillibrand announced her new initiative to increase federal funding for the Department of Education to address the high rates of sexual...
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Voici de quoi a l’air une féministe

Voici de quoi a l’air une féministe | Féminismes | Scoop.it
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La semaine dernière, sur les internets, quelqu’une a partagé ce lien très intéressant, qui présente une playlist de chansons féministes. Yé! Je place ça pas trop loin, je vais l’écouter plus tard.
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La mère du féminisme s'en est allée - FranceAntilles.fr Martinique

La mère du féminisme s'en est allée - FranceAntilles.fr Martinique | Féminismes | Scoop.it
La mère du féminisme s'en est allée
FranceAntilles.fr Martinique
La mère du féminisme s'en est allée.
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School bans boy from using My Little Pony bag because it’s a “trigger for bullying”

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Image via ThinkProgress
This story is totally enraging. It’s almost funny but it’s heart-breaking.
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18 Empowering Illustrations to Remind Everyone Who's Really in Charge of Women's Bodies

18 Empowering Illustrations to Remind Everyone Who's Really in Charge of Women's Bodies | Féminismes | Scoop.it
And that women are so much more than what they look like.
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Féminisme amnésique : écrire l'histoire du point de vue des vaincues

Féminisme amnésique
Libération
Comme c'est le cas dans presque toutes les pratiques d'opposition politique et de résistance minoritaire, le féminisme souffre d'une méconnaissance chronique de sa propre généalogie.
Alix Heuers insight:

Une chronique de Beatriz Preciado. Dans les Thèses sur le concept d’histoire, Walter Benjamin nous rappelle que l’histoire est écrite du point de vue des vainqueurs. C’est pourquoi l’esprit du féminisme est amnésique. Ce à quoi Benjamin nous invite, c’est à écrire l’histoire du point de vue des vaincus. C’est à cette condition, dit-il, qu’il sera possible d’interrompre le temps de l’oppression.

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Helena Costa, première femme à entraîner un club de foot pro en France

Helena Costa, première femme à entraîner un club de foot pro en France | Féminismes | Scoop.it
Clermont Foot a annoncé mercredi que la Portugaise de 36 ans, passée par le Benfica, entraînerait l'équipe profesionnelle la saison prochaine, en Ligue 2.
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Girl Talk magazine, the UK's longest running girls' title, has gone feminist

Editor of Girl Talk, Bea Appleby, explains here why she decided to bring the F-word to eight year olds with her #girls are amazing campaign
Haven't you heard? Girl Talk magazine, the UK's longest running girls' title, has gone feminist.
Alix Heuers insight:

Girl Talk magazine, the UK's longest running girls' title, has gone feminist. That’s right, last month we launched #Girls Are Amazing and it's the first campaign of its kind for pre-teens. But what does that really mean? Simply, we’re bringing feminist ideas onto the pages; putting empowerment, positive role models and broader ambitions on the agenda.

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Photo of the Day: When 90 percent of Iceland’s women went on strike in 1975

Photo of the Day: When 90 percent of Iceland’s women went on strike in 1975 | Féminismes | Scoop.it
Thousands of striking women gather in Reykjavik, Iceland in 1975. (Image via)
Happy May Day!
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L'habit ne fait pas le genre - Blog Le Monde (Blog)

L'habit ne fait pas le genre - Blog Le Monde (Blog) | Féminismes | Scoop.it
L'habit ne fait pas le genre Blog Le Monde (Blog) Ceci : à l'heure où la théorie du genre suscite débats enflammés et fantasmes en tous genres, tout doit être fait pour distinguer le papa de la maman, et cette distinction passe encore par le...
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Your Daily Poem: Margaret Atwood

Your Daily Poem: Margaret Atwood | Féminismes | Scoop.it
Ed. note: For National Poetry Month, we’re highlighting one feminist poem each day in April. See the whole series here.
Your poem today is “Helen of Troy Does Countertop Dancing” from the great Margaret Atwood.
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Les aliments ont un genre: le chocolat, c'est pas pour les vrais ... - Slate.fr

Les aliments ont un genre: le chocolat, c'est pas pour les vrais ... - Slate.fr | Féminismes | Scoop.it
Les aliments ont un genre: le chocolat, c'est pas pour les vrais ...
Slate.fr
Les aliments ont-ils un genre?
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Femmes, culture(s) et agency

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L'objet de la journée d'études est d'interroger les contours délicats de la liberté des femmes membres de minorités (ethniques, religieuses, liées à l'orientation ou à l'identité sexuelle, au handicap) lorsque celles-ci doivent agir dans des...
Alix Heuers insight:

Interroger les contours délicats de la liberté des femmes membres de minorités (ethniques, religieuses, liées à l’orientation ou à l’identité sexuelle, au handicap) lorsque celles-ci doivent agir dans des contextes de choix qui, malgré certaines protections juridiques, demeurent sévèrement limités par diverses contraintes d’ordre économique et culturel.

 

Est-il encore possible et souhaitable de penser leur liberté sous la forme robuste de l’autonomie, ou faut-il l’appréhender au travers de catégories plus sensibles aux rapports intersubjectifs et aux dispositifs de pouvoirs dans lesquels s’insère leur action (comme le suggère en particulier la notion d’*agency*) ?

 

Le questionnement sur la liberté s’articulera ainsi à une exploration conceptuelle de la culture dans laquelle l’action devient signifiante : dans quelle mesure les représentations culturelles, notamment sur les rôles genrés et les stéréotypes culturels, opèrent-elles comme une contrainte ? Si tel est le cas, comment la décrire adéquatement et comment y répondre politiquement ?
En effet, les écueils de certaines politiques destinées aux minorités,
notamment leurs dérives essentialisantes, ou à l’inverse les limites des politiques aveugles aux différences invitent à s’interroger sur la
perspective théorique capable de prendre en charge un féminisme adapté aux sociétés multiculturelles.

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Parler du féminisme et du genre à des enfants et des ados | Genre !

Parler du féminisme et du genre à des enfants et des ados | Genre ! | Féminismes | Scoop.it
qui souhaiteraient parler de féminisme et de genre à des enfants ou des ados, mais aussi évidemment à ces derniers·e·s. Je ne remets pas ici les différents blogs et sites que je recommande déjà dans les liens (colonne de ...
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Les Inrocks - Genre et urbanisme : "La ville est un espace de loisir pour les hommes"

Les Inrocks - Genre et urbanisme : "La ville est un espace de loisir pour les hommes" | Féminismes | Scoop.it
L'urbanisme cherche depuis des siècles à améliorer la vie quotidienne des habitants des villes, en construisant des espaces publics, en changeant la taille des rues, etc. Pour autant, sommes-nous tous égaux face à la ville ?
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Le féminisme en rangs dispersés

Le féminisme en rangs dispersés | Féminismes | Scoop.it
Symbole des divisions, ce samedi, deux cortèges se disputent la Journée des femmes. D’un côté, les historiques, de l’autre, une manifestations ouverte aux femmes voilées et aux prostituées.
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