Em um processo seletivo, os candidatos querem saber qual será o salário, os benefícios, o modelo de trabalho e as possibilidades de crescimento da empresa. Porém, com o avanço da inteligência artificial, uma nova pergunta pode começar a entrar nessa conversa: quais ferramentas de IA a empresa oferece e quanto posso usá-las?

Uma pista de que esse tipo de questionamento está ganhando espaço apareceu recentemente com Jensen Huang, CEO da Nvidia. Durante a GTC (GPU Technology Conference), conferência anual global da empresa, no começo deste ano, Huang afirmou, em seu discurso de duas horas, que consegue imaginar um futuro em que todos os engenheiros precisarão ter um orçamento anual de tokens e que ele está disposto a oferecê-lo,

Uma pesquisa de opinião quantitativa tradicional, com mil entrevistados, custa cerca de R$ 150 mil e requer tempo para publicar o resultado. Pesquisas geradas por IA generativa, que simulam perfis de eleitores sem entrevistar ninguém de verdade, saem por uma fração desse valor e ficam prontas em minutos. Mas colocam em cheque a credibilidade de seus resultados, pois podem ser manipuladas por quem as encomendou.

LALIGA lanza Tech Powerhouse 2026, un nuevo observatorio sobre tecnología e inteligencia artificial aplicada al fútbol
El informe identifica tendencias como la IA agéntica, la soberanía tecnológica, los gemelos digitales, los smart stadiums o la hiperpersonalización como algunos de los principales motores de transformación del fútbol.

Os riscos surgiam gradualmente quando respostas aparentemente favoráveis reforçavam inadvertidamente os processos psicológicos subjacentes à vulnerabilidade do usuário. Os pesquisadores denominaram esse padrão de "Ciclo de Interação Amplificador de Vulnerabilidade", ou VAIL.

Entretanto, o estudo identificou um caminho para melhoria: substituir uma única resposta preocupante no início de uma interação levou a trocas subsequentes mais seguras. Isso sugere que intervenções direcionadas nos estágios iniciais de escalada podem melhorar a trajetória de toda uma conversa.

"O SIM-VAIL permite-nos examinar estas trajetórias de múltiplas curvas de forma sistemática e em grande escala, e fornece uma base para melhorias de segurança direcionadas e sensíveis ao contexto", afirmou Nour.

Os pesquisadores também lançaram o SIM-VAIL Explorer, uma plataforma aberta que permite a pesquisadores, desenvolvedores de IA e ao público examinar as conversas do estudo, acompanhar como os riscos se desenvolveram em cada interação e comparar resultados entre modelos, vulnerabilidades psicológicas e objetivos conversacionais.

A OpenAI compartilha novos recursos de alfabetização em IA para ajudar adolescentes e pais a usar o ChatGPT com reflexão, segurança e confiança. Os guias incluem dicas validadas por especialistas para uso responsável, pensamento crítico, limites saudáveis e apoio a adolescentes em temas emocionais ou sensíveis.

Módulo 5: Avaliação formativa e IA no monitoramento do desempenho

Avaliação formativa com uso de ferramentas digitais e IA;
Uso de IA para monitorar o progresso dos alunos e ajustar planos de aula;
Criação de avaliações que desenvolvem o pensamento computacional e a cidadania digital;
Integração da IA na avaliação de atividades práticas e projetos de aprendizagem.

Avaliação Institucional Participativa (AIP) 

O modelo de Avaliação Institucional Participativa, desenvolvido por pesquisadores da UNICAMP e implementado em escolas de São Paulo e Campinas, representa uma das abordagens mais consolidadas identificadas na literatura (Sordi et al., 2015; Costa, 2014). Esse modelo baseia-se nos princípios da “Qualidade Negociada”, envolvendo toda a comunidade escolar em processos de autoavaliação que visam à transformação das práticas educativas. 

Como a companhia vem adaptando as lentes de câmeras tradicionais a smartphones cada vez mais finos e embarcados com a IA?

Hoje o sistema de imagem precisa ser projetado de forma inteligente com os avanços em sistemas multicâmera, chips, software e IA. Mas as leis básicas da óptica continuam as mesmas, seja no trabalho com uma lente de câmera profissional, seja dentro de poucos milímetros em um smartphone. A luz ainda precisa ser guiada, direcionada e corrigida. Em um smartphone, porém, os usuários continuam esperando um dispositivo fino, leve e prático. Isso significa que cada elemento precisa ser equilibrado com muita precisão: design da lente, materiais, revestimentos, tolerâncias mecânicas, características do sensor, capacidades de fabricação e processamento de software.

E como a IA está mudando as câmeras?

A IA é uma ferramenta muito poderosa na imagem móvel, mas isso não torna a óptica menos importante. Eu diria, na verdade, que aumenta a necessidade de uma base óptica sólida. Tudo o que a lente não captura corretamente se perde ou precisa ser reconstruído depois, e a reconstrução sempre tem limites. A IA pode ajudar na compreensão da cena, segmentação, redução de ruído, mapas de profundidade ou estabilização, mas a base continua sendo a imagem óptica que chega ao sensor. Os melhores resultados vêm de quando óptica e IA se complementam.

Os chamados kill switches ("botões de desligamento", em tradução livre) são mecanismos de emergência projetados para interromper uma IA antes que ela cause mais danos

Em meio ao avanço da inteligência artificial e de outras tecnologias digitais, uma habilidade essencialmente analógica começa a ganhar espaço entre adolescentes da geração Z: a costura à mão. Nos Estados Unidos, a Levi’s criou um curso para ensinar estudantes do ensino médio a fazer reparos básicos em roupas.
A iniciativa surgiu depois que a empresa identificou que muitos jovens demonstravam interesse por brechós e sustentabilidade, mas não tinham conhecimentos de costura compatíveis com esse comportamento. Durante as aulas, funcionários da marca passam 90 minutos ensinando quatro técnicas: pregar um botão, fazer uma bainha, remendar um buraco e consertar um rasgo.
Chamado de “Wear Longer”, algo como “Use por mais tempo”, em tradução livre, o programa está sendo ampliado nos Estados Unidos. A iniciativa complementa os serviços de reparo e customização que a Levi’s já oferece em centenas de lojas ao redor do mundo.

O uso de inteligência artificial já provoca um terremoto nas campanhas eleitorais deste ano.
Com ferramentas de IA, equipes mandam mensagens cada vez mais segmentadas, marqueteiros substituem pesquisas qualitativas por "eleitores sintéticos" para testar a eficácia, vídeos e publicações na internet que levavam um dia e meio para ficarem prontos são finalizados em poucas horas.
Ao mesmo tempo, as campanhas pisam em ovos por causa da resolução do TSE (Tribunal Superior Eleitoral) que restringe a utilização de IA. Está claro para elas que deepfakes eleitorais (vídeos e áudios não autorizados que emulam candidatos ou outras figuras públicas) estão proibidos. Mas existem dúvidas sobre a legalidade de certos recursos.
A Folha conversou com integrantes das equipes de Lula (PT), Flávio Bolsonaro (PL) e Ronaldo Caiado (PSD), pré-candidatos à Presidência, de Tarcísio de Freitas (Republicanos) e Fernando Haddad (PT), pré-candidatos ao Governo de São Paulo, e de deputados federais e estaduais. Alguns pediram para não se identificar, afirmando serem informações estratégicas.
Uma das campanhas majoritárias conta com uma equipe de 54 pessoas dedicadas a fazer impulsionamento com nanosegmentação. A campanha consegue customizar uma mensagem do candidato para, por exemplo, atingir mulheres da zona oeste de São Paulo sem plano de saúde e que têm probabilidade de passar a apoiar o político.
Softwares que usam IA monitoram a chamada "sentimentalização" —como as contas de redes sociais reagem a cada conteúdo. Milhões de perfis de redes sociais são "tagueados" para que sejam mapeados os temas que mais reverberam e como ressoam conteúdos do candidato e dos concorrentes.
Todas as campanhas ressaltam, porém, que é importante ter humanos no relacionamento direto com eleitores, porque as pessoas não gostam de interagir com robôs.
Uma campanha quis avaliar qual foi a repercussão do embate entre Romeu Zema, pré-candidato do Novo à Presidência, com o STF (Supremo Tribunal Federal). Em cinco segundos, conseguiu mapear nas redes sociais potenciais detratores e apoiadores, as teses-chave e ter sugestões de resposta.
Todas as principais pré-candidaturas têm IAs treinadas com discursos, reportagens, entrevistas e materiais do candidato e rivais.
"A IA vai ‘aprendendo’ o tom do discurso do candidato, suas expressões, como ele se posiciona em relação a temas", diz Nara Alves, sócia-diretora da Ela Marketing Político, que trabalha para candidatos de vários partidos.
Nara Alves, que atua com inteligência artificial para marketing político de diversas campanhas - Danilo Verpa/Folhapress
Isso é usado para os briefings (a descrição do que se espera de cada peça de propaganda política) e para os roteiros, determinando o que seria adequado para falar em determinada cidade. Eles também conseguem ter versões do candidato mais irônico, sério ou agressivo –e depois testam o que funciona melhor usando software de "social listening", que mede reações nas redes sociais.
"A IA vem revolucionando cada processo das campanhas, da criação de conteúdo à segmentação de mensagens e mobilização de apoiadores", diz Bruno Bernardes, sócio da PLTK, agência do marqueteiro Pablo Nobel, responsável pela campanha de Tarcísio.
Os deepfakes, que estão proibidos por resolução de TSE desde 2024, são criticados por todos os marqueteiros.
Segundo Bernardes, a última eleição presidencial argentina mostrou o perigo. Vídeos falsos usando deepfake com a ex-primeira-ministra britânica Margaret Thatcher contestando Javier Milei e com o candidato peronista Sergio Massa cheirando cocaína viralizaram a duas semanas do segundo turno em 2023.
As contas produzindo e disseminando esses conteúdos não são diretamente ligadas aos candidatos.
Para o advogado eleitoral Hélio Silveira, esse deve ser um dos principais problemas da eleição.
Silveira, que trabalhou na campanha da deputada Tabata Amaral (PSB) à Prefeitura de São Paulo em 2024 e na de Fernando Haddad (PT) ao governo em 2022, espera um uso massivo de contas falsas para distribuir mensagens atacando candidatos, muitas delas com IA.
Apesar de os deepfakes serem a faceta mais visível do uso eleitoral de IA, é nos bastidores que a tecnologia vem fazendo transformações radicais. Para além da segmentação, a criação do conteúdo ganhou muita agilidade.
Um vídeo de Ronaldo Caiado abre com uma imagem de IA de uma bandeira do Brasil tomando tiros e começa a sangrar como se fosse carne humana.
"O Brasil assiste indignado, assustado e impotente à morte de milhares de filhos seus, vítimas da criminalidade", diz o pré-candidato no vídeo.
Segundo o marqueteiro de Caiado, Paulo Vasconcelos, sem IA, levaria quatro dias para fazer a peça. Com IA, demorou algumas horas.
Os locutores dos vídeos foram 100% substituídos por IA, assim como a geração de imagens de apoio.
CONTEÚDO MANIPULADO
Durante a campanha, segundo a resolução do TSE, será preciso informar que o conteúdo foi manipulado. Além disso, no período entre as 72 horas que antecedem e as 24 horas que sucedem o término do pleito serão proibidos conteúdos alterados por IA que usem imagem ou voz de candidato ou pessoa pública, mesmo que rotulados.
Algumas campanhas estão recorrendo a chatbots para poupar gastos com pesquisas qualitativas, em que grupos de leitores opinam de forma mais aprofundada sobre temas.
O "eleitor sintético" da SVA Solutions–Galaxies cria, usando dados de grupos reais de eleitores, perfis que reúnem características de determinados segmentos. Por exemplo, "viúvas do PSDB", pessoas de centro-direita que costumavam votar nos tucanos e rejeitam Bolsonaro ou esquerdistas frustrados com o PT.
Esses perfis servem para testar mensagens ou mesmo gerenciar crises. "Quando temos pouca verba para fazer uma pesquisa ampla e entender como lidar com determinada questão do candidato, é uma opção", diz Andrés Benedykt, marqueteiro do candidato a deputado federal José Dirceu (PT).
Uma pesquisa qualitativa bem feita com mil entrevistados pode sair R$ 150 mil. O eleitor sintético custa R$ 65 mil por mês e pode ser acionado a qualquer momento.
Algumas ferramentas ainda suscitam dúvida nos departamentos jurídicos. A customização de mensagens usando IA, com a adaptação de vídeo ou áudio de candidatos para chamar eleitores pelo nome ou mencionar suas cidades de origem, ainda é zona cinzenta.
Alguns advogados dizem acreditar que, desde que haja aviso de uso de IA, seja autorizado pelo candidato e não se trate de propaganda negativa, não há problema.
Outros acham que se trata de deepfake. Só seria possível usar IA para melhorar qualidade do áudio e vídeo. A resolução do TSE veda o uso "para prejudicar ou para favorecer candidatura" de conteúdo sintético em formato de áudio ou vídeo para criar, substituir ou alterar imagem ou voz de uma pessoa.
De qualquer maneira, muitos marqueteiros advertem que certos usos de IA podem sair pela culatra. "Acho arriscado fazer customização com áudio, qualquer estranhamento pode acabar gerando rejeição no eleitor", diz o marqueteiro Felipe Pimentel.

Conheça o relatório que examina os desafios para a implementação de mecanismos de aferição de idade em plataformas digitais, com foco no contexto brasileiro e em lições extraídas de experiências internacionais.Baixe o relatório completo e conheça os principais desafios, práticas e caminhos para fortalecer a proteção de crianças e adolescentes no ambiente digital.

A inteligência artificial já faz parte da transformação digital do setor público e pode apoiar atividades como análise de dados, elaboração de documentos, atendimento ao cidadão e automação de processos. Para ampliar o conhecimento sobre o tema, a Escola Serpro Cidadão Digital oferece o curso Inteligência Artificial para Servidores Públicos , com carga horária de três horas e acesso on-line.

Sistema precisa primeiro ser treinado para reconhecer os padrões de rádio associados a pessoas específicas. Só depois desse treinamento ele consegue identificar novamente esses mesmos indivíduos

A OpenAI disponibilizou dois guias em português voltados à educação e segurança no uso de inteligência artificial para famílias e educadores. O Brasil é o primeiro país de língua não inglesa a receber o material, que contou com curadoria científica do psicólogo Dr. Cristiano Nabuco de Abreu e parceria com a editora Artmed. O conteúdo foca em diretrizes práticas para o uso seguro do ChatGPT e estratégias para a “introdução positiva” da tecnologia no cotidiano de jovens e adolescentes.

Vencedor da Medalha Fields, Jacob Tsimerman deixará temporariamente a Universidade de Toronto para pesquisar formas de tornar sistemas de inteligência artificial mais seguros

Universidades e instituições de pesquisa do Brasil estão incluídas no programa (é possível ver quais aqui; basta selecionar "Brasil" no campo "Todos os países"). Para saber se é elegível ao programa, é preciso acessar o site da OpenAI.

Segundo a OpenAI, o objetivo é colocar recursos de IA cada vez mais avançados nas mãos de pesquisadores e contribuir para acelerar o progresso científico em áreas como matemática, biologia, química, engenharia, física e disciplinas relacionadas.

Candidatas dizem que estão removendo referências à idade e ao tempo de experiência para não serem limadas pela inteligência artificial.