Les plus

• Format compréhensible par tous (humain et machine). Aucun apprentissage n'est requis puisque la syntaxe n'utilise que quelques marques de ponctuations (nous le verrons plus tard).
• Ne dépend d'aucun langage (format d'échange de données ouvert).Comme ce format est très ouvert, il est pris en charge par de nombreux langages : JavaScript, PHP, Perl, Python, Ruby, Java,...
• Permet de stocker des données de différents types : chaînes de caractères (y compris des images en base64), nombres, tableaux (array), objets, booléens (true, false), la valeur null.
• Sa structure en arborescence et sa syntaxe simple lui permet de rester très "léger" et efficace.

Les moins

• Comme pour tout moyen de stockage de données, il faudra prendre des mesures de sécurité pour garantir la sécurité des données sensibles.
• Le fait que la syntaxe soit rudimentaire peut être un inconvénient dans certains cas. Par exemple, contrairement à XML, il n'y a pas d'identification précise des données (sous forme de balise par exemple), la structure doit donc être connue avant utilisation.

Sommaire

Intro
Slides du SMX Paris 2014
Un audit SEO pour quoi faire ?
Par qui et pour qui ?
Le périmètre de l’audit
L’éditeur, l’acteur principal
Le pré-audit
L’angle d’attaque de l’audit
L’écosystème à analyser
La checklist
Nom de domaine, IP Whois…
Recherche de pénalités
Crawl et indexation



URLs utiles vs inutiles
Analyse de l’accessibilité
Analyse du contenu
L’audit stratégique
Analyse des liens entrants
Communication off line et multicanal
Etude de la concurrence
Etude des mots clés et positionnement
Le référencement local
Les réseaux sociaux
Le rapport d’audit
La toolbox de l’audit SEO
Conclusion

On parle souvent de fondamentaux en référencement, de toutes ces choses immuables et incontournables qu’aucun éditeur de site n’est censé ignorer. Du contenu frais et unique, 1 produit = 1 url, balises title… Mais là n’est pas le sujet. L’idée est d’étudier la valeur d’une page ou plutôt d’une URL, en faisant abstraction de son contenu. Autrement dit, une visIon plus algorithmique, et plus proche de l’interprétation moteur.
Sans pousser jusqu’à l’ingénierie inversée, un "expert" en référencement doit nécessairement appuyer son analyse sur un grand nombre de données, fiables si possible, et savoir les traiter, pour s’approcher au maximum de la vision moteur.

Il sera bien sûr question de la gestion des attributs rel canonical, rel alternate et hreflang, avec un soupçon de redirection. On abordera le duplicate content, le DUST, le near duplicate, et bien entendu la gestion des langues, des pays, et des devises.

Quelques jours après qu'une fuite massive de données sur Facebook a fait la une des journaux, il semble que nous en sommes pour une autre, cette fois impliquant LinkedIn. Une archive contenant des données prétendument extraites de 500 millions de profils LinkedIn a été mise en vente sur un forum de hackers populaire, et 2 millions d'enregistrements ont été divulgués en tant qu'échantillon de preuve d'authenticité. Les identifiants, les noms, les adresses e-mail et plus de détails personnels font partie de la base de données massive de données volées, qui pourrait être utilisée pour lancer des attaques supplémentaires sur LinkedIn et ses utilisateurs.

Le web est confronté à deux problèmes :

• HTML n'est pas extensible, il ne peut pas répondre aux besoins spécifiques de tous les domaines (mathématiques, chimie, musique, astronomie...) et ne définit plus le contenu du document ;
• SGML qui permettrait de définir de nouveaux langages de balisage spécifiques est complexe.

XML apporte une réponse à ces problèmes.

Le netlinking (ou linkbuilding) est toujours un pilier très puissant en SEO. Mais contrairement aux années pré-2012, il est préférable de l’inclure dans une stratégie multicanal qui doit associer réseaux sociaux, communication off line, relations presse, advertising, et branding. Un lien peut être considéré comme un vote ou une caution. Avoir un profil de lien à l’ancienne, à savoir beaucoup de liens sans signaux positifs par ailleurs, ne passera pas inaperçu aux yeux des algorithmes. Attention donc.
Rappelons que le ROI en SEO, et via le netlinking, peut-être très important si les actions sont bien menées. A l’inverse, une mauvaise campagne peut être désastreuse (pénalité, perte de CA, licenciements…).

Cet article est un panorama des différentes techniques connues. Il n’a pas vocation à donner toutes les connaissances et la culture nécessaires pour pratiquer sans risque le netlinking qui est un vrai métier, qui réclame passion, culture et justesse. La liste des techniques abordée ici n’est pas exhaustive, et ne le sera jamais. Je l’ai écrit à la base pour une présentation, trop long, je l’ai gardé privé pour mes clients, et je me décide finalement à le publier puisqu’il n’a pas la prétention d’inventer l’eau chaude.

Le linking interne de votre site peut être visualisé sur 2 couches :

On distingue d’une part la hiérarchisation des pages, pilotée dans votre back-office (ou interface d’administration). C’est la ventilation de ces pages (produits ou articles) dans vos catégories qui va créer une arborescence structurée et cohérente. C’est en sorte une organisation à tiroirs qui, en général, ne demande pas énormément de réflexion. Les gros sites brassant beaucoup de pages, se retrouvent souvent avec plusieurs profondeurs dans leur arborescence, allant parfois jusqu’à n+4 ! Autrement dit, sans linking efficace, l’utilisateur devra parcourir 5 pages pour arriver à destination. Le gros problème est que la profondeur des pages ne reflète absolument pas leur importance.
On a ensuite le linking interne « libre ». Certes il est influencé par les « connexions » générées par la hiérarchisation de vos pages, mais son spectre est beaucoup plus étendu et souple. Reprenons l’exemple ci-dessus : vous avez une page profonde et stratégique enfoui à n+4. Afin de raccourcir le nombre d’étapes pour l’atteindre, faciliter l’indexation, et lui accorder plus de poids, on réalisera un pontage d’une des pages de premier niveau vers ladite page n+4.
Vous conduirez ainsi vos visiteurs plus rapidement sur vos pages de destination (appelées également « landing pages »), favorisant par la même occasion le positionnement de ces pages dans les moteurs de recherche. Vous optimiserez également l’entonnoir de conversion, et faciliterez l’accès des robots d’indexation.
Les menus, blocs latéraux, boutons, et surtout les liens à l’intérieur de votre contenu, sont les principaux composants de votre maillage.

On ne peut pas faire une bonne prestation SEO sans faire une bonne étude de mots clés, là-dessus, les prestataires les plus sérieux seront d’accord. Pour être visible sur le web, il faut être recherché, et par conséquent bien choisir ses mots clés. Reste à savoir comment s’y prendre et avec quels outils. Comme souvent en SEO, les données brutes ne valent pas grand-chose sans analyse, « l’outil ne fait pas le moine » comme dirait Rudy.
Avant de se lancer dans les détails, il est nécessaire de rappeler les bénéfices que l’on peut tirer de ces analyses de mots clés :

Orienter le choix des mots lors du processus éditorial : on connaît tous leur importance dans le référencement naturel, mais parfois il est difficile de dire si telle ou telle expression apportera plus de trafic.
La recherche de nouvelles niches : on manque souvent de recul quand on pilote un projet, et on n’est pas toujours au fait des tendances et des requêtes tapées par les internautes.
Optimiser ses balises title : élément prépondérant « on page » dans le référencement, les mots clés de la balise title sont d’une importance capitale. Il ne faut pas les choisir aveuglément. Dans une moindre mesure, cela s’applique également pour les autres balises d’entête.
Déterminer le degré de concurrence : plus il y a de compétition, plus il est difficile de se positionner. Le coût par clic (CPC), le volume de recherche, et le nombre de résultats dans les moteurs permettent d’évaluer la faisabilité et les stratégies à mettre en oeuvre. Ces « metrics » permettent également d’établir des KPI (Key Performance Indicator) pour l’aide décisionnelle.
Aide à la mise en place de stratégies de linking interne : Si les mots clés sont importants dans le texte, ils le sont également pour les ancres de liens, et orientent de facto les modèles de maillage interne, autrement dit la structure du site.
Optimiser ses campagnes CPC / Adwords…

En SEO, on parle souvent des fondamentaux. La fonction Excel vlookup (dont l’équivalent en français est recherchev) qui signifie « recherche verticale », doit en faire partie, du moins quand il est question d’outils. Pourtant cette fonction est mal apprivoisée dans notre métier, alors que son potentiel est juste énorme.

This online guide aims to answer pertinent questions for software architects and tech leaders, such as: Why would you use GraphQL? Why should you pay attention to GraphQL now? How can GraphQL help with data modelling in the Enterprise?