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Informations web : référencement naturel et publicitaire, web analytics, réseaux sociaux
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Qu’est-ce que l’index mobile first de Google ?

Qu’est-ce que l’index mobile first de Google ? | Veille SYNERWEB | Scoop.it

Qu’est-ce que l’index mobile first de Google ? Faut-il faire quelque chose pour y être présent ? Comment avoir un site optimisé pour ce nouvel index ? Quels sont les risques et opportunités ? #SEO #GoogleMobile #Référencement

Agence SYNERWEB's insight:
L’index mobile de Google a commencé à être testé et va être déployé prochainement : concrètement, c’est uniquement la version mobile de votre site qui sera explorée et indexée dans le moteur Google, dans un avenir plus ou moins proche. La version ordinateur ne sera explorée que si aucune version mobile n’est accessible. Il s’agit donc d’une nouvelle évolution structurelle du moteur de recherche qui présente autant de risques que d’opportunités mais dont le déploiement devrait s'étendre sur plusieurs mois et années.
Il faut plus que jamais s’adapter et mettre l’utilisateur au centre du dispositif. Pour cela, il est nécessaire de capitaliser sur les « basiques » du web et du référencement naturel tout en pensant aux innovations. Un site sans erreurs, respectant les règles de l'art du référencement, correctement balisé et optimisé, ce n’est pas incompatible, bien au contraire, avec le format AMP HTML, les assistants intelligents, les recherches vocales ou les Progressive Web Apps !
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3 nouveaux outils accessibles avec Google Analytics

3 nouveaux outils accessibles avec Google Analytics | Veille SYNERWEB | Scoop.it
Optimize, Data Studio, Qualité des visites, Tag Manager : les nouveautés annoncées sont assez alléchantes et pourront être très utiles. 
Agence SYNERWEB's insight:
Google déploie progressivement une partie des fonctionnalités de sa suite 360 à l'ensemble des utilisateurs. Il ne s'agit pas d'un accès complet et illimité aux outils haut-de-gamme, mais cela ouvre des opportunités potentiellement très intéressantes. 
Une nouvelle information va prochainement faire son apparition dans Google Analytics, côté analyse : la Qualité des visites. Il s'agit de différencier les visites de grande qualité et les visites de faible qualité, et ainsi de faciliter l'analyse du trafic. tout l'intérêt de cette nouvelle donnée est qu'elle sera issue d'un processus de machine learning, et qu'elle sera donc adaptée à chaque site et jeu de données. 
Côté visualisation, Data Studio est enfin disponible hors des frontières des Etats-Unis. en version gratuite, cet outil permet la création de 5 tableaux de bord. L'outil est beaucoup plus adapté que les tableaux de bord et graphiques inclus dans Google Analytics puisque l'accès aux écrans est simplissime. Il est également beaucoup plus puissant puisqu'il permet de connecter différentes sources de données : Google Analytics, AdWords, les feuilles de calcul Google Drive ... mais aussi des bases MySQL. 
Côté marquage, Google Tag Manager s'enrichit de nouveaux tags prédéfinis, dont ceux de Bing Ads et de Twitter Ads.
Enfin, Google Optimize, le nouvel outil d'A/B testing de Google, va être disponible en version gratuite. Cet outil est très prometteur puisqu'il semble à la fois beaucoup plus facile à utiliser que son prédécesseur, et que sa connexion direct à Google Analytics facilitera sans doute beaucoup l'analyse et la décision.
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Résultats Mobile : AMP préféré à l'App Indexing ?

Résultats Mobile : AMP préféré à l'App Indexing ? | Veille SYNERWEB | Scoop.it
"23 septembre 2016 - Google a annoncé, un peu en catimini, que les résultats AMP auraient dorénavant la priorité sur les liens App Indexing dans les SERP mobiles." Une information du site Abondance, sourcée d'une page de support de la Search Console de Google et d'un échange de Tweets avec le Googler John Mueller
Agence SYNERWEB's insight:
Pour ceux qui bénéficient à la fois de pages web mobile au format AMP (Accelerated Mobile Pages) et d’une application mobile permettant d’ouvrir ces mêmes contenus, deux déclarations peuvent changer la donne. Les versions AMP seraient privilégiées face à l’ouverture de l’application (indexée par le moteur Google). Ces déclarations toutes récentes sont assez étonnantes, elles mériteront d’être détaillées par le moteur et confirmées par l’observation. Les recommandations de Google liées aux différents dispositifs digitaux sont axées sur la complémentarité des supports et insistent sur la capacité à toucher sa cible à tous les moments opportuns, par tous les moyens pertinents. Dans cette approche, l’AMP permet bien entendu aux utilisateurs d’afficher facilement et rapidement un contenu web sur leur smartphone. Toutefois, il est très probable qu’un utilisateur ayant installé une application préfère l’ouvrir à partir des résultats Google plutôt que de charger une page web, même au format AMP. Ces déclarations sont donc potentiellement incomplètes, à moins qu’elles indiquent un nouveau changement de paradigme que Google décèle avant les autres : après un essor incroyable ces dernières années, les applications seraient en perte de vitesse ? Les nouveautés apparaissent sans cesse sur mobile, et Google en porte une grande part. Dans les autres nouveautés attendues et annonces récentes, les pages AMP n’auront pas besoin d’avoir une version HTML « classique » pour être indexées, et les applications pourront être indexées elles aussi sans version web. Le choix catégorique de privilégier l’AMP parait donc en désaccord avec les orientations années par le moteur depuis de nombreux mois. Il reste donc important que le moteur de recherche ne soit pas le seul et unique arbitre d’une stratégie digitale.
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Les résultats AMP intégrés comme résultats de recherche

Google a mis en place une phase de test pour les résultats AMP (Accelerated Mobile Pages, versions alternatives et plus légères de pages mobiles, indexées, mises en cache, hébergées puis servies directement par Google). Ces résultats étaient visibles dans les carrousels liés à l’actualité et dans Android. Le succès de ce projet, lancé publiquement il y a un an et intégré dans le moteur il y a 6 mois pour les sites d’actualités uniquement, est au rendez-vous. Google a donc choisi d’intégrer à termes l’AMP dans les pages de son moteur, au milieu des autres résultats. Pour le moment, l’heure est au recueil de données et de suggestions : une plateforme de test est accessible à l’adresse http://g.co/ampdemo.
Agence SYNERWEB's insight:
Le déploiement de l’AMP dans les résultats n’est pas imminent, mais il ne tardera pas et il n’y aura plus de restriction aux seuls sites d’actualité ou de recettes de cuisine. La plupart des sites seront concernés, à des niveaux différents, et bien que Google ne dise pas que ce sera un critère de positionnement, l’AMP sera un avantage de poids sur mobile, et donc un avantage essentiel.
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Google I/O 2016, des annonces marquantes pour le web

Google I/O 2016, des annonces marquantes pour le web | Veille SYNERWEB | Scoop.it

En 2016 comme chaque année au printemps, l’événement Google I/O est un grand moment d’annonces et de nouveautés. Voici quelques informations concernant plus précisément le web et search.

Les applications pourront être consultées à partir  des résultats, sans que l’utilisateur n’ait besoin de l’installer. C’est sans doute une des annonces qui bousculera beaucoup, d’autant que le procédé sera compatible avec d’anciennes versions d’Android et que selon Google, l’adaptation peut être assez facile.
Autre évolution importante, les applications bénéficient désormais d’une plateforme unifiée pour le développement, l’indexation web et OS, et le suivi Analytics. Firebase deviendra le centre de toutes les applications Android.
 
Les informations fournies par Google dans la Search Console permettent d’avoir une meilleure vue des impressions en fonction du contexte. D’autres nouveautés sont également apparues ces dernières semaines dans la Search Console, comme la possibilité de grouper des sites, et dans Google Analytics qui permet (enfin) de croiser (un peu) les données Analytics et les données Search.

Les « Rich Cards » sont des nouveaux formats de résultats, largement plus visibles et riches que les résultats classiques ou enrichis. Ces cartes n’apparaissent pour l’instant qu’en anglais pour les recettes de cuisine et les films mais seront étendues prochainement à d’autres contenus, et sans doute à d’autres langues. Elles sont basées sur les données structurées, tout comme les extraits enrichis, et ont d’ailleurs été surnommés « extraits enrichis aux stéroïdes ».

Les résultats AMP HTML, versions allégées de pages pour mobiles pouvant être hébergées et servies instantanément par Google, s’étendent dans les applis Android et iOS. Elles restent destinées, pour le moment, au monde de l’actualité en ligne.

Une API d’indexation en temps réel devrait permettre de faire indexer des contenus de façon instantanée. Elle sera mise en place à partir de cet été, et intéressera les producteurs de contenus, sans doute le e-commerce et tous ceux pour qui être en avance peut s’avérer décisif.

Agence SYNERWEB's insight:
Le groupe Alphabet influe très fortement sur les technologies digitales. Il confirme et étend son périmètre, notamment vers l’intelligence artificielle au quotidien (Google Now, assistant personnel qui devient Google assistant) et vers les objets connectés, toujours au quotidien (Google Home destiné à un environnement familial). Les évolutions de Google au sujet du « search » du web et des applications sont nombreuses et leurs impacts seront de plus en plus palpables au cours des mois et années à venir.
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Une nouvelle documentation de Google qui en dit long

Une nouvelle documentation de Google qui en dit long | Veille SYNERWEB | Scoop.it
La documentation de Google concernant les résultats de recherche a été refondue, en anglais pour le moment. Cette documentation s’adresse in fine aux développeurs mais elle est assez accessible pour être parcourue par toute personne curieuse et permet de comprendre une partie des orientations de Google concernant les résultats de recherche.
Cette nouvelle version dédiée aux résultats de recherche est presque une nouvelle documentation, tant l’esprit a évolué. A l’origine, elle ressemblait un peu à une petite liste de gadgets, pour obtenir des résultats un peu plus originaux. Elle avait évolué et affichait des ambitions plus larges (réseaux sociaux et logo, horaires d’ouverture, actions liées aux réservations et aux commandes, …).

« Apprendre à connaitre la recherche » présente les résultats enrichis et les données structurées, et propose une checklist par étape pour profiter de ces résultats.

« Préparer vos contenus » fournit des pistes sur la prise en charge et la connexion des différents types de contenus (web, accelerated mobile pages, apps, versions internationales, mais aussi prise en charge des commandes vocales).

« Indexer vos contenus » évoque les principaux moyens pour l’indexation dans Google, pour le web mais aussi pour l’app indexing.

« Aider Google à vous présenter » propose des ressources plus détaillées sur les données structurées et leur affichage dans les résultats de recherche.

Enfin, « Tester et analyser » propose les différents outils permettant de tester, de suivre et d’analyser la mise en place de ces résultats améliorés.
Agence SYNERWEB's insight:
Avec cette nouvelle version, Google change radicalement la manière de présenter ces différents résultats qui sortent du lot. Les résultats sur mobile, liés au web et aux applications, sont largement présents (voire plus présents que les résultats ordinateurs). La recherche vocale est également incluse dans cette documentation.
Le poids du mobile dans cette documentation n’est pas vraiment une surprise. Mais à travers elle, Google montre la manière dont il conçoit la présence digitale aujourd’hui : au sein de ses résultats, les différents supports (web et applis) sont complémentaires et connectés entre eux.
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Lettre SYNERWEB T1 2016

Lettre SYNERWEB T1 2016 | Veille SYNERWEB | Scoop.it

La lettre SEO / SEA / SMO / SEM / Web Analytics - 19/04/2016 

Agence SYNERWEB's insight:
Prenons un peu de recul sur les temps forts de ce premier trimestre 2016 où on a pu constater que Google met toujours autant d’énergie à secouer le référencement : les premières positions sur le moteur Google ont été impactées en naturel et en publicitaire, le « mobilegeddon » annoncé il y a un an pour déclasser les sites non compatibles avec les mobiles n’était pas le big-bang redouté mais ses conséquences se précisent de mois en mois, la chasse au netlinking de « mauvaise qualité » et les pénalités assorties se veulent encore plus efficaces, les formats d’annonces publicitaires sont de plus en plus nombreux et variés. Tenant compte de ces évolutions et contraintes grandissantes, les sites s’adaptent plus ou moins bien aux grandes lignes du référencement et le poids des optimisations s’accroît. Première source de visites, le trafic moteur impose de suivre ces évolutions et de mettre à jour son référencement plus que jamais.
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Lancement de Google Analytics 360 Suite

Lancement de Google Analytics 360 Suite | Veille SYNERWEB | Scoop.it

Google Analytics 360 Suite est composé d’Analytics 360 (Google Analytics Premium), de Tag Manager 360 (Google Tag Manager) et Google Attribution 360 (Adometry) mais également de trois nouveaux outils : un produit d’optimisation (Optimize 360, un A/B testing en mode Drag and Drop d’éléments HTML), un outil de reporting et de data vizualisation (Data Studio 360) et une plateforme de Data Management (Audience Center 360, toutes data et tierces parties).

Agence SYNERWEB's insight:
La toute nouvelle suite Analytics de Google est composée de six outils, dont trois sont encore en version beta. Extrêmement attractive, cette suite est toutefois réservée à un « club » d’utilisateurs très restreint dont les utilisateurs de Google Analytics Premium (tout de même 150.000 USD à l’année) et d’adometry by Google (solution de mesure cross-canal on et offline). Pour la plupart, il faudra donc être patient et espérer que la version standard profitera à moyen terme de quelques options de Google Analytics 360 Suite.
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Valider et vérifier des scénarios dans AdWords

Valider et vérifier des scénarios dans AdWords | Veille SYNERWEB | Scoop.it
Google AdWords a annoncé deux nouvelles fonctionnalités qui seront accessibles rapidement : les campagnes fictives et les campagnes tests. 
Les campagnes fictives permettent de « préparer et d'analyser des modifications sur une campagne existante avant de les appliquer ». Elles simulent donc l’effet que pourraient avoir des ajustements pour une campagne et de valider l’optimisation envisagée.
 Les campagnes tests permettent d’affecter une part du budget à une campagne fictive et de mesurer si les optimisations validées de manière « fictive » se vérifient en réalité.
Agence SYNERWEB's insight:
Avec ces nouvelles fonctionnalités dédiées aux optimisations, AdWords facilite un peu des tâches qui nécessitaient non seulement des compétences pointues mais aussi une charge de travail importante. Les compétences sont toujours ce qui fait la différence entre une campagne réussie et une campagne non rentable. Ces campagnes fictives et tests permettront de réduire le temps passé à l’analyse prédictive.
Cela permettra une réactivité plus grande à l’heure où le référencement publicitaire se complexifie un peu plus : les formats d’annonces, périmètres d’affichages, segmentations d’audience sont plus nombreux, et les utilisateurs sont de plus en plus difficiles à suivre d’un appareil à un autre.
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Moins de publicité AdWords et plus de succès pour Google

Moins de publicité AdWords et plus de succès pour Google | Veille SYNERWEB | Scoop.it

Au mois de février, le bloc de publicité à droite des résultats a disparu, ou presque : il n’apparait plus que pour les annonces liées à la place de marché Google Shopping (et dans le Knowledge Graph, aux Etats-Unis au moins). Il s’agit donc d’une baisse drastique du nombre d’annonces dans les pages de résultats du moteur. En contrepartie, Google a fait le choix de proposer une quatrième place en haut de page pour les mots-clés les plus concurrentiels. 

Agence SYNERWEB's insight:

Pour tous ceux qui utilisent les publicité Google AdWords, il s’agit un grand changement. Voici quelques-unes des nombreuses conséquences :   

1) Pour les annonceurs en général, la concurrence et le niveau des enchères s’est forcément élevé.   

2) Autre conséquence majeure pour Google et pour le e-commerce : évidemment, le programme Google Shopping devient presque incontournable dans le Search à cause d’AdWords.   

3) Pour les annonceurs qui cherchaient avant tout de la notoriété en apparaissant dans les résultats (quitte à ne pas recevoir de visite), la disparition de la colonne de droite est un sérieux problème puisque c’était la position idéale.   

4) Pour le référencement naturel, cela repoussera malheureusement les résultats naturels un peu plus bas. Cela incite encore plus à utiliser le référencement publicitaire en complément du référencement naturel, au moins pour les univers les plus concurrentiels. 

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Lettre SYNERWEB T4 2015 : nouveautés et bilan

Lettre SYNERWEB T4 2015 : nouveautés et bilan | Veille SYNERWEB | Scoop.it

SEO / SEA / SMO / SEM / Web Analytics
18/01/2016
Bilan de l'année 2015 en 4 sujets clés, Référencement naturel et media sociaux (SEO/SEM/SMO), Référencement publicitaire (SEA/SEM), Statistiques (Web Analytics)

Agence SYNERWEB's insight:

La part du digital dans les investissements publicitaires continue de progresser et sera, en 2016, le premier support, dépassant la TV. Il y a maintenant plus de recherches Google sur les mobiles que sur les ordinateurs. Le mobile s’impose donc comme le support primordial, pour la majorité des acteurs. Mais ce thème dominant ne doit pas faire oublier la mutation profonde du moteur Google qui utilise désormais une intelligence artificielle au quotidien pour interpréter les mots-clés tapés. Avant d'aborder l'actualité du dernier trimestre 2015, nous vous proposons un bilan de cette année 2015 en 4 sujets clés qui ne manqueront pas d’influencer 2016.

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Gérer ses implantations locales dans Google My Business avec la nouvelle API

Gérer ses implantations locales dans Google My Business avec la nouvelle API | Veille SYNERWEB | Scoop.it

La nouvelle API permet d'administrer de nombreux aspects des comptes Google My Business : ajouts de nouvelles implantations, gestion des informations, des horaires exceptionnels, des photos, de l'aire géographique couverte, mais aussi de gérer les administrateurs de pages Google My Business et de récupérer les messages (fiche suspendue, dupliquée, modifiée par Google).

Agence SYNERWEB's insight:

Sujet épineux, la visibilité dans les résultats localisés de Google est indispensable pour toute activité à composante locale. Sa gestion est souvent laborieuse dès qu'il s'agit de gérer des dizaines ou centaines d'implantations. Dans ce cas, cet outil facilitera grandement la gestion du compte Google My Business. 
En quelques années, les résultats affichés dans Google Maps sont passés d'inscriptions "classiques" (Google Adresses) à des pages Google+ (Google +Local) et sont désormais intégrées dans un outil de gestion de présence, Google My Business. Chacun de ces outils a apporté ses propres règles et contraintes. Ces changements n'ont pas eu lieu sans bugs et zones d'incertitudes. La validation de fiche ne s'est pas simplifiée pour endiguer les fiches frauduleuses. On peut donc espérer que l'ouverture de cette API indique une pérennité et une stabilité plus grande de l'outil Google My Business. 

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Fin de la plateforme Topsy

Fin de la plateforme Topsy | Veille SYNERWEB | Scoop.it
Topsy a annoncé en avoir fini avec son activité de recherche de tweet. Son site web renvoie désormais vers une page bien particulière du site d'Apple...
Agence SYNERWEB's insight:

Topsy faisait parti des outils les plus pratiques pour suivre des tendances (mot-clé, hashtag) sur Twitter, et ce service est désormais fermé. Il existe des alternatives mais l'outil acheté par Apple il y a deux ans était particulièrement adapté et compétent. 

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Impacts des assistants vocaux et Google Home sur la stratégie digitale

Le point de vue du web et la recherche vocale
Les autres usages et la mort du digital ?
Conséquences sur la stratégie digitale
#AssistantsVocaux #RechercheVocale #VoiceSearch #OkGoogle #GoogleHome #GoogleAssistant
Agence SYNERWEB's insight:
L’arrivée des assistants vocaux dans les foyers ne signe pas la fin du référencement ni la fin du digital. Il faut anticiper dès aujourd’hui les impacts de ces nouvelles interfaces, sans doute les plus singulières depuis l’avènement de l’ordinateur personnel. Elles remplacent des usages établis et en feront naître de nouveaux.
#AssistantsVocaux #RechercheVocale #VoiceSearch #OkGoogle #GoogleHome #GoogleAssistant
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Penguin fonctionne désormais en temps réel

Penguin fonctionne désormais en temps réel | Veille SYNERWEB | Scoop.it
Penguin lancé la première fois le 24 avril 2012 est destiné à pénaliser les sites faisant des liens (backlinks) de « faibles qualités ». Penguin à présent en temps réel se veut à plus précis, car il peut pénaliser une ou plusieurs pages et pas forcément le site entier.

Nous devrions à présent voir rapidement les modifications de liens réalisées sur un site. C’est une évolution à suivre de près. Y aura-t-il des effets de bords ?

Qu’a prévu Google pour contrer les attaques de négative SEO (NSEO) par la création de nombreux liens de faible qualité ?

Cette pratique qui consiste à faire pénaliser par Google le site d’un concurrent sera-t-elle facilitée par la prise en compte en temps de l’algorithme Penguin ?
Agence SYNERWEB's insight:
Le 23 septembre 2016 après de longs mois de développement et de tests Google a intégré l’algorithme Penguin aux algorithmes du moteur de recherche. Le déploiement est en cours dans toutes les langues, dans le monde entier.
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Résultats Google localisés : des avis supplémentaires

Résultats Google localisés : des avis supplémentaires | Veille SYNERWEB | Scoop.it

La documentation de Google donne les informations nécessaires pour ajouter les données structurées de façon à ce que les avis publiées sur un site puissent être inclus dans la fiche Locale d'un établissement. Les sites  d'avis sont donc les premiers concernés, mais tout établissement local doit y faire attention.

Agence SYNERWEB's insight:
Google veut bien entendu fournir le maximum d'informations à ses utilisateurs, la plus rapidement possible. Avec ces avis externes, le moteur affiche directement dans ses pages les avis des utilisateurs d'autres sites (Facebook, L'Internaute, etc.) de façon centralisée. Cela engendrera sans doute une baisse de trafic sur ces sites pour les recherches faites sur le vif, comme par exemple la recherche d'un restaurant en dernière minute : il n'est plus nécessaire d'ouvrir Facebook ou TripAdvisor pour se faire une idée et obtenir des avis complémentaires à ceux postés sur Google. Pour les établissements concernés, cela implique une plus grande attention des avis postés sur ces sites externes : une note défavorable sur un de ces sites est directement visible dans les résultats de Google. Dans bien des cas, le référencement naturel ne peut pas s'abstraire de problématiques plus larges, ici la visibilité et la notoriété sur des sites d'avis. 
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Un vrai compte Google Analytics de démonstration

Google Analytics met à disposition de chacun l’accès à un compte réel bien alimenté de données, particulièrement sur la partie e-commerce. Il s’agit du site Google Merchandise Store (https://shop.googlemerchandisestore.com/) qui vend des accessoires estampillés Google : T-shirts YouTube, sacs à dos et calepins Google, stylos, gourdes, stickers et layette Android, et bien d’autres utiles et inutiles. On peut donc naviguer dans les rapports Google Analytics de ce site qui a l’avantage d’être à la fois marqué de façon approfondie (particulièrement le e-commerce amélioré) et de montrer des volumes conséquents (sur les 12 derniers mois, plus 900 000 visites, plus de 11 000 transactions et 1 300 000 dollars de chiffre d’affaires).
Agence SYNERWEB's insight:
Le compte Google Analytics Google Merchandise Store est accessible pour de multiples usages. Il permet à ceux qui apprennent à se servir de Google Analytics d’une belle opportunité : pouvoir naviguer dans un compte ayant de nombreuses données, se rendre compte de ce que produit un marquage spécifique, pouvoir s’entrainer à l’analyse sur des volumes conséquents de données, etc. Il sera aussi utile à ceux pour qui les avantages d’un marquage approfondi ne paraissent pas évidents : il sera beaucoup plus simple de décider de l’intérêt et des apports d’un suivi particulier. Pour ajouter ce compte à son propre compte Google Analytics : http://support.google.com/analytics/answer/6367342
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Google : un nouvel outil de test de compatibilité mobile devices

Google : un nouvel outil de test de compatibilité mobile devices | Veille SYNERWEB | Scoop.it
Agence SYNERWEB's insight:
Google a annoncé début juin un nouvel outil permettant de tester la compatibilité mobile d’une page.

Il donne 3 notes :

* La compatibilité mobile
* Le critère de temps d'affichage des pages pour le mobile
* Le critère de temps d'affichage des pages pour le desktop

Il est possible de recevoir par mail une liste détaillée des actions à mener pour améliorer sa page. Cela montre une fois de plus l’importance qu’accorde Google au mobile.
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Une nouvelle appli Google Analytics agréable et utile

Une nouvelle appli Google Analytics agréable et utile | Veille SYNERWEB | Scoop.it
La nouvelle application mobile Google Analytics iOS et Android dépasse de loin son ainée. Elle est beaucoup plus agréable à utiliser et elle propose des rapports plus intéressants.
Agence SYNERWEB's insight:
L’application Google Analytics sur iOS et Android a fait peau neuve et va pouvoir séduire plus d’utilisateurs. Elle parait même plus adaptée aux novices que la consultation sur ordinateur, si on omet les nombreuses info-bulles et explications qui ne sont présentes que sur ordinateur. Elle facilite la consultation mais surtout l’interrogation des données par l’utilisateur. Les rapports proposés par défaut et leur profondeur incite tout utilisateur à se poser davantage de questions. Elle est également plus intéressante pour les utilisateurs chevronnés, avec des fonctionnalités étendues : le temps réel et une bien meilleure intégration de la personnalisation et du partage des rapports.
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La compatibilité mobile de retour, un an plus tard

La compatibilité mobile de retour, un an plus tard | Veille SYNERWEB | Scoop.it
Obtenir des réponses pertinentes ne devrait pas dépendre du terminal que vous utilisez. Vous devriez obtenir la meilleure réponse possible, que vous soyez sur un téléphone, un ordinateur de bureau ou une tablette. L'année dernière, nous avons commencé à utiliser l'ergonomie mobile comme un signal de classement sur les recherches mobiles. Aujourd'hui, nous annonçons qu'à partir de mai, nous allons commencer le déploiement d’une mise à jour des résultats de recherche mobile qui augmente l'effet du signal de classement pour aider nos utilisateurs à trouver encore plus de pages qui sont pertinentes et mobile-friendly. Si votre site est déjà mobile-friendly, vous ne serez pas affectées par cette mise à jour. Si vous avez besoin de soutien avec votre site pour mobile, nous vous recommandons de vérifier le Mobile-friendly Test et le Guide mobile Webmaster, qui offrent tous deux des conseils sur la façon d'améliorer votre site mobile. Et rappelez-vous, l'intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort - une page avec un contenu de haute qualité qui n’est pas mobile-friendly pourrait encore se classer bien si elle a un contenu pertinent pour une recherche.
Agence SYNERWEB's insight:
Encore une fois, les sites ne proposant aucune version mobile de leurs contenus peuvent trembler. Google vient d’annoncer qu’il va accroître à partir du mois de mai l’importance de la compatibilité sur mobiles. On pourrait logiquement s’attendre à ce que les sites compatibles en profitent, mais Google semble dire qu’il n’en sera rien. Difficile, donc, de comprendre comment il pourra y avoir des perdants sans qu’il y ait de gagnants. L’annonce confirme d’ailleurs le poids toujours prépondérant des contenus : une page avec un contenu de grande qualité non compatible pourra toujours être bien positionnée. Il faut malgré cela rester attentif aux critères de compatibilité ces prochaines semaines et profiter de chaque occasion pour se rapprocher des usages quotidiens des utilisateurs.
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Nouveautés pour la promotion publicitaire des jeux

Nouveautés pour la promotion publicitaire des jeux | Veille SYNERWEB | Scoop.it
Google annonce régulièrement des nouveautés intéressantes pour les campagnes publicitaires. En 2015, plus de 40% des applications téléchargées étaient des jeux. C’est donc naturellement que la régie phare du web renforce son offre sectorielle.
Agence SYNERWEB's insight:
AdWords avait proposé à la fin de l’année des annonces « essai en streaming » dans le réseau Display. Il annonce donc naturellement l’arrivée de ces annonces sur le réseau de recherche. Ces publicités permettent au visiteur de commencer à jouer sans installer l’application, celle-ci étant gardée en mémoire par Google et proposée à l’usage pour dix minutes. Autre nouveauté intéressante liée au secteur du jeu, le ciblage des joueurs actifs permettra de cibler une audience Android ayant joué avec certitude au moins 30 minutes, par exemple. Ce ciblage pourra être complété par les centres d’intérêt et atteindre ainsi des populations très profilées. Concernant les vidéos publicitaires, Google propose les « Portrait Video Ads ». La part de trafic mobile ayant dépassé la part de trafic ordinateur, le « traditionnel » format paysage devient beaucoup moins efficace que le format portrait. Notamment très utilisées pour la promotion des jeux, les vidéos publicitaires au format Portrait pourront maintenant bénéficier d’annonces plein écran. Enfin le réseau AdMob (équivalent du réseau Display pour les applications) propose de parier sur les « récompenses » liées à de l’engagement publicitaire, par exemple visionner une publicité pour obtenir un indice. Il s’agit là aussi de séduire les annonceurs liés au secteur du jeu vidéo mobile, et de leur offrir une monétisation adaptée à leur modèle.
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Google filtre enfin le SPAM dans Analytics

Bien qu'il n'y ait pas encore eu d'annonce officielle, de nombreux échos dont The SEM Post confirment une baisse drastique du niveau de SPAM dans les données Google Analytics depuis quelques semaines. 

Agence SYNERWEB's insight:
Les commentaires et les réseaux sociaux célèbrent cette heureuse nouvelle : le SPAM dans Google Analytics est maintenant beaucoup moins important. Cela devrait permettre de se concentrer davantage sur l'analyse et l'amélioration de la performance. Mais la tâche ne semble malheureusement pas finie car les spammeurs trouveront d'autres moyens d'action.  
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Tellitweb's curator insight, March 12, 2016 3:42 AM
Les commentaires et les réseaux sociaux célèbrent cette heureuse nouvelle : le SPAM dans Google Analytics est maintenant beaucoup moins important. Cela devrait permettre de se concentrer davantage sur l'analyse et l'amélioration de la performance. Mais la tâche ne semble malheureusement pas finie car les spammeurs trouveront d'autres moyens d'action.  
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Des pages beaucoup plus rapides avec AMP HTML visibles dans Google

Des pages beaucoup plus rapides avec AMP HTML visibles dans Google | Veille SYNERWEB | Scoop.it

Moins de 6 mois après l'annonce de lancement du projet, les résultats Accelerated Mobile Pages sont apparus cette semaine de fin février dans Google (version Mobile) sur des sujets d'actualité. Ils se distinguent dans des carrousels, et sont identifiés par une pastille verte associé à une mention "AMP". Ils offrent un confort de consultation étonnant, s'affichant presque instantanément au clic. 

Agence SYNERWEB's insight:

L'AMP HTML version Google tient ses promesses et arrive dans les temps sur les résultats mobile. Les grands sites médias ont pour la plupart déployé cette technologie. Bien qu'il faille être vigilant à plusieurs éléments lors de la mise en place (et notamment les balises canoniques, le suivi web analytics et les annonces publicitaires), des plugins et modules sont disponibles pour les plus grands CMS : par exemple pour Joomla (https://weeblr.com/blog/accelerated-mobile-page-for-joomla), Drupal (https://www.drupal.org/project/amp) et WordPress (https://wordpress.org/plugins/amp/ ou https://wordpress.org/plugins/pagefrog/). Face aux applications, le web mobile n'est donc pas mort et l'AMP HTML permettra sans doute de conserver une certaine diversité dans les résultats de Google.
 

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Les statistiques calculées de Google Analytics

Les statistiques calculées de Google Analytics | Veille SYNERWEB | Scoop.it

Les métrics calculées sont des statistiques définies par l'utilisateur à partir de statistiques existantes pour permettre des analyses plus pertinentes directement dans l'interface Google Analytics. 5 statistiques calculées maximum sont disponibles par vue (ou profil). Elles sont rétroactives, il n'y a donc pas besoin d'anticiper leur création.

Agence SYNERWEB's insight:

Apparue à l'automne mais toujours en version béta, cette nouvelle fonctionnalité améliore la souplesse de l'outil. Elle permet de croiser deux statistiques existantes au sein d'un indicateur à l'aide de formules arithmétiques simples. Par défaut, certaines statistiques de Google Analytics sont des statistiques calculées : Pages/session (nombre de pages vues/nombre de sessions), Durée moyenne des sessions (Temps total sur le site/nombre de sessions), etc. Il est donc maintenant possible de créer ses propres statistiques. Les gains ne sont pas négligeables. Cela permet d'obtenir directement des statistiques personnalisées, plus proches de vos indicateurs de performance. Par exemple ajouter une statistique basée sur ROI (Return On Investments) ou le bénéfice, le taux de conversion du panier ou encore le nombre de pages vues par conversion. 
Il est certain que cela représente un gain de temps puisque ces éléments n'étaient jusqu'ici analysables qu'en exportant les données en dehors de l'outil. Et cela offre l'intérêt primordial d'enrichir le modèle d'analyse.

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Des "objectifs intelligents" dans Google Analytics et AdWords

Les Smart Goals ou objectifs intelligents s'activent en un clic dans Google Analytics. Ils peuvent être facilement importés dans AdWords comme tous les objectifs GA, et permettent donc d'optimiser les campagnes pour des conversions au lieu de s'arrêter aux visites "brutes". Pour utiliser cette fonctionnalité, vos comptes Google Analytics et AdWords doivent être liés, et votre trafic AdWords ne doit pas être insignifiant (au moins 1 000 clics payants sur 30 jours pour assurer une certaine qualité statistique).

Agence SYNERWEB's insight:

Issu de l'analyse des données de milliers de sites et fonctionnant grâce au machine learning, ce nouvel indicateur aide à identifier les visites les plus intéressantes. A partir d'éléments tels que la durée de visites, la provenance géographique, les caractéristiques de l'appareil utilisé, Google propose donc les populations les plus favorables. Ces nouveaux objectifs permettent d'améliorer le ROI (Return On Investments) des campagnes en concentrant les annonces sur les utilisateurs les mieux disposés. Pour les annonceurs qui n'ont pas les moyens de mettre en place des indicateurs personnalisés, cela représente une réelle avancée. Pour ceux qui marquent déjà leurs conversions ou utilisent des objectifs personnalisés, cet outil aura évidemment moins d'intérêt mais il engendrera une concurrence accrue dans AdWords.    

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