Marketing & Stratégie digitale
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Communication digitale : d'une stratégie de présence à une stratégie de flux

Dans ce changement, c’est -encore et toujours- le contenu et l’utilisateur qui sont au centre ; l’enjeu étant de livrer le contenu adapté au contexte et à la cible, permis par l’identification des flux, mais aussi par la meilleure utilisation des analytics. En d’autre termes, ce qui compte, ce n’est pas d’être présent sur tel ou tel support (car tout le monde peut le faire), c’est de s’insérer dans des dynamiques et des flux existants.


Au final, il s’agit sans doute de faire leur deuil de certaines représentations : nous ne sommes plus des architectes qui construisent des sites comme des maisons, tout comme nos sites ne sont pas à proprement parler des médias. Au final, nous sommes peut-être des ingénieurs, qui identifient des flux et essayent de les canaliser dans des tunnels de conversion et des chemins. C’est sans doute moins glamour et plus technique, mais peut-être aussi plus intéressant.

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Marketing & Stratégie digitale
Veille sur la stratégie digitale des entreprises et les nouvelles techniques du marketing. Quels axes développer pour devenir une entreprise 2.0 et même 3.0 ? https://www.julie-chodorge.com/category/blog/marketing
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Plan de Marketing : Calendrier 2017 des dates importantes

Plan de Marketing : Calendrier 2017 des dates importantes | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Voici une infographie qui va vous faire gagner beaucoup de temps dans la réalisation de votre plan de marketing pour l’année 2017. Cette dernière nous est proposée par MDirector et recense toutes les dates importantes sur lesquelles une entreprise peut potentiellement communiquer.

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Marketing de contenu B2B sans budget ni ressources : comment faire ?

Marketing de contenu B2B sans budget ni ressources : comment faire ? | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it
Comment faire du marketing de contenu B2B sans budget ni ressources? Voici des façons frugales d'y arriver. Un travail de longue haleine, mais bénéfique!
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Dmexco 2017 : 5 tendances du marketing digital à surveiller

Dmexco 2017 : 5 tendances du marketing digital à surveiller | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

La grand-messe du marketing digital s'est tenue à Cologne, les 13 et 14 septembre 2017. Avec ses 1 100 exposants et ses 570 speakers, le salon met en lumière les innovations qui vont imprégner les pratiques marketing dans les prochains mois


 - L'intelligence artificielle, le "buzzword"

- Le "messaging"

- La publicité "conversationnelle"

- La réalité virtuelle augmentée à l'IA

- Le challenge de la régulation des "data"

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Marketing digital : 40 comptes Twitter à suivre absolument

Marketing digital : 40 comptes Twitter à suivre absolument | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Besoin de sources d’informations pour votre veille en marketing digital ? Twitter est un moyen très efficace de se tenir informé des dernières nouvelles du digital et des meilleurs conseils web marketing, à condition de connaître les bons profils.


Codeur vous propose aujourd’hui une sélection de comptes Twitter de professionnels, influenceurs ou tout simplement passionnés du digital, des réseaux sociaux et du e-marketing, qui relaient des actualités pertinentes et font part de leurs analyses ou conseils sur le sujet.

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5 stratégies de marketing digital incontournables en 2017

5 stratégies de marketing digital incontournables en 2017 | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

« Les enjeux du Marketing Digital sont principalement de maintenir une présence continue sur Internet, afin de conserver une visibilité importante face à ses concurrents. »


Le Marketing Digital est en pleine transformation. Il se focalise de plus en plus sur l’Expérience Utilisateur et le Parcours Client au travers des différents points de contact multicanal, voire omnicanal, proposés par les marques. Il permet d’offrir une expérience davantage centrée sur des contenus riches, attractifs et pertinents, répondant aux recherches des consommateurs (expérience Interactive, contenus synthétiques, communication personnalisée).


1. Le Content Marketing (Marketing de contenu)

2. Le Marketing automation

3. L’Inbound Marketing

4. Le Social Selling

5. Newsletters et emailing

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Le « Marketing digital solidaire », ou comment allier commerce en ligne et impact sociétal

En février dernier, E-commerce Nation analysait les tendances du commerce en ligne. L’occasion de mettre en lumière l’ancrage croissant de l’achat dématérialisé dans les pratiques des consommateurs : avec 850 000 nouveaux e-shoppers chaque année et un total de 50 % des Français déclarant acheter en ligne, la France s’est aujourd’hui positionnée comme le cinquième e-marché au monde.


En tant qu’acteur du financement des associations, Yes a souhaité se pencher ce mois-ci sur le « Marketing digital solidaire (Cause marketing) » ou l’art de capter une partie de cette manne financière au bénéfice des organisations à but non lucratif. Guillaume Renault, fondateur de HelpFreely, plateforme qui permet aux e-shoppers d’accumuler gratuitement des gains lors d'achats en ligne et de les reverser aux associations de leur choix, nous a livré son analyse.

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5 étapes indispensables pour bien construire sa stratégie éditoriale

5 étapes indispensables pour bien construire sa stratégie éditoriale | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

A l’ère de la concurrence et des filtres Google à n’en plus pouvoir, on s’interroge de plus en plus sur la façon de construire notre site web. Et pourtant, la réponse est simple comme bonjour : le contenu. Oui, mais comment construire une bonne stratégie éditoriale ?


1. Faire un audit de l’existant

2. Bien penser ses contenus web

3. Créer une cohérence éditoriale

4. Bien optimiser son contenu pour le référencement

5. Rédiger un cocon sémantique (rien que pour le SEO)


Via Miss Seo Girl
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La stratégie digitale de l’industrie du luxe

La stratégie digitale de l’industrie du luxe | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Le monde de l’horlogerie de luxe va lui présenter chaque année ses modèles au salon de Bâle. L’industrie du luxe possède des codes bien à elle, un marketing qui lui est propre et une clientèle à part. Les maisons de luxe, s’ouvrent aujourd’hui à une stratégie digitale, les obligeant à bouleverser leurs codes. Il est donc intéressant de chercher à comprendre quelle stratégie digitale l’industrie du luxe a-t-elle mise en place, pour rester à la fois une industrie à part entière tout en s’ouvrant aux nouvelles technologies ?


- L’art du storytelling

- Connaître sa clientèle

- Accorder une place aux influenceurs

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La check list des PME qui veulent digitaliser leur marketing

La check list des PME qui veulent digitaliser leur marketing | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it
Avant toute chose, n’imaginez pas faire un virage à 180°, le choix d’une stratégie mobile a un impact technique important, il vous faut penser à exploiter au mieux les ressources dont vous disposez, autrement dit prendre en compte le background déjà existant. Responsive design, Web App, Applications, trois solutions s’offrent à vous.
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Éram présente sa stratégie digitale : e-commerce, UGC via Instagram, chaussure connectée...

Éram présente sa stratégie digitale : e-commerce, UGC via Instagram, chaussure connectée... | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it
Renaud Montin, Chief Marketing & Digital Officer du groupe Éram depuis 5 ans, présente la stratégie mise en place par le groupe Éram sur Internet, la chaussure connectée Choose et le rôle de l’UGC sur les réseaux sociaux.
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Le marketing « moderne » : les tendances 2016

Le marketing « moderne » : les tendances 2016 | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

L’année 2016 va marquer la prise de pouvoir définitive du marketing digital « moderne ». Après un exercice 2015 où la Big Data et le Storytelling 2.0 ont régné en maitre, les 12 prochains mois ouvriront une voie où le marketing de contenu sera essentiel à toute stratégie digitale. De même, le Marketing Automation et la Smart Data seront au service du ROI…

- Expansion des Content Factory et du Marketing Automation
- Amélioration des plateformes de gestion, CRM et DMP
- Transformation des Big Data en Smart Data
- Le service commercial et le service marketing réunis en une seule entité

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Star Wars : la Force s'est réveillée dans le digital en 10 signaux

Star Wars : la Force s'est réveillée dans le digital en 10 signaux | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Difficile d’y échapper : la sortie de l’épisode VII de « Star Wars : le réveil de la Force » s’est transformée en puissant levier de marketing de masse, y compris par des canaux digitaux.


1 – Le plus gros dispositif marketing de l’industrie du cinéma, tu observeras
2 – Les goodies et produits dérivés, tu consommeras
3 – Sur les réseaux sociaux¸ l’effervescence tu scruteras
4 – Des profils consommateurs par personnage, il se dessinera
5 – Plus dure, la tâche de productivité sera
6 – En apps mobiles, Star Wars tu déclineras
7 – Jeux vidéo : A la peur de l’échec Battlefront, EA succombera ?
8 – Devant Star Wars, même le seigneur Google se prosternera
9 – Au malware de l’Etoile Noire, tu échapperas
10 – Le streaming illégal, inévitablement tu rencontreras

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Coca-Cola prépare Noël en campagnes de pub !

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Pour Noël, Coca-Cola revient avec des campagnes de pub autour de son personnage clé : Santa Claus, plus connu sous le nom de Père Noël ! Des campagnes toujours axées sur le bonheur et le partage.


Via Kevin Dangu
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Iphone vs Samsung : Guerre du Marketing Digital

Iphone vs Samsung : Guerre du Marketing Digital | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Dans un monde de plus en plus globalisé et informé, peu d’entreprises de taille conséquente peuvent aujourd’hui jouir d’une situation de monopole sur leur marché. Cette évolution a provoqué au fil des années des luttes de pouvoir entre géants de certains secteurs.


Ici, il s’agit de deux géants de l’industrie informatique et électronique: le coréen Samsung et l’américain Apple.

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12 étapes clés pour créer une stratégie data-driven marketing gagnante

12 étapes clés pour créer une stratégie data-driven marketing gagnante | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Les spécialistes du marketing comprennent aujourd’hui que les décisions ne peuvent être basées uniquement sur l’instinct. Le marketing n’est pas seulement un art : c’est une combinaison d’art et de science, de créativité et données. Pourtant, la relation entre les deux est complexe.


Au cours des dernières années, la part des données est devenue plus cruciale dans le processus de décision marketing. Il existe de nombreuses jonctions dans le marketing, et l’un des défis les plus difficiles pour le responsable marketing a toujours été le plan marketing / création de la stratégie.


1. Assurez-vous d’avoir la bonne équipe (et le bon état d’esprit)

2. Comprenez vos options et choisissez les bonnes données

3. Intégrez vos données

4. Comprendre les nombres pour créer une histoire

5. Définissez vos objectifs commerciaux et extrayez vos KPI. Ensuite, mesurez-les.

6. Connaître votre public cible et faire correspondre les données pertinentes

7. Utilisez les données de vos concurrents comme des renseignements

8. Comprendre les tendances marketing à venir

9. Utilisez les bons outils

10. Ajoutez une certaine créativité

11. Pronostiquez et planifiez

12. Optimisez

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La data : le nouveau pétrole du marketing

Le marketing de masse et son message unique ont laissé place au marketing relationnel. Pour satisfaire ce besoin ‘d’intimité client’, les marques s’interrogent beaucoup sur la connaissance qu’elles ont de leur client : qui est -il, quels sont ses futurs besoins et qu’attend-il de moi ?


Pendant longtemps, les études (qu’elles soient qualitatives ou quantitatives, qu’il s’agisse de panels distributeurs, de mesures d’audience ou de tout autre type d’études) ont constitué la principale source de connaissance client. Si elles continuent d’offrir des enseignements utiles à la décision marketing. L’analyse et l’observation des comportements rendue possible par la digitalisation des consommateurs est une des avancées majeures dans la connaissance client.

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La création du désir au coeur de l’e-Beauty

La création du désir au coeur de l’e-Beauty | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Face à la digitalisation du monde de la beauté et à la révolution numérique, l’industrie de la beauté se doit de se repositionner et se questionner sur la stratégie de communication et de mise en relation avec ses consommatrices. La troisième édition de la conférence e-Beauty organisée par JDN Events et CCM Benchmark, réunissait le 7 juin 2017 les spécialistes du secteur.


Via Cécilia JARRY MOREL
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Karim Bouhajeb's curator insight, September 8, 2017 3:26 PM

Face à la digitalisation du monde de la beauté et à la révolution numérique, l’industrie de la beauté se doit de se repositionner et se questionner sur la stratégie de communication et de mise en relation avec ses consommatrices.

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7 techniques de web design pour susciter de l’émotion chez vos visiteurs

7 techniques de web design pour susciter de l’émotion chez vos visiteurs | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Lorsque l’on parle de web design, il est souvent question de technique : UX, navigation, normes du Web. Il y a un langage et des règles à respecter. Vous les avez d’ailleurs toutes appliquées à votre site internet, vous avez passé des nuits à vous creuser les méninges et pourtant, ça ne prend pas. Et si vous laissiez un peu de côté le cerveau pour vous adresser au cœur ?


Pour que la magie prenne, il faut 3 éléments indissociables : répondre aux besoins des utilisateurs, avoir une esthétique impeccable et créer ce petit quelque chose en plus qui lie et sublime le tout. C’est ce que l’on appelle l’émotion. S’il est vrai qu’on se parle à travers un ordinateur, il ne faut pas oublier que le web design est un travail fait par des humains à destination des humains. On ne déroge pas à la règle, nous allons vous parler en tant qu’humain et vous donner nos meilleurs conseils pour pimenter votre site et susciter les petits papillons dans le ventre de tous vos visiteurs.

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Marketing multiculturel : à la recherche de l'authenticité

Marketing multiculturel : à la recherche de l'authenticité | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

À l'heure de l'hyperpersonnalisation, le ciblage en fonction des origines culturelles présupposées des consommateurs pose encore question. Comment parler vrai sans cliver ou tomber dans le cliché ? Retour sur cette tendance de plus en plus porteuse venue des États-Unis.

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Creative Commons lance la préversion de son nouveau moteur de recherche, CC Search

Creative Commons lance la préversion de son nouveau moteur de recherche, CC Search | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Creative Commons propose depuis peu un tout nouveau moteur de recherche pour simplifier l’accès aux contenus. Baptisé CC Search, il se veut à la fois beaucoup plus simple et pratique. Il s’agit cependant d’une bêta, volontairement limitée pour l’instant.


Les contenus Creative Commons se caractérisent par une licence spécifique, accordant plus ou moins de droits selon celle retenue. Elles sont cependant toutes liées par une philosophie commune : faciliter le partage, en opposition aux licences plus strictes, pour lesquelles il faut parfois s’acquitter de droits.

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Les 10 grandes tendances du marketing digital

Les 10 grandes tendances du marketing digital | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Fort de son succès, le marketing digital est aujourd’hui en pleine effervescence. Mais comme tout va très vite dans le numérique, ce qui est vrai un jour devient obsolète quelques mois plus tard. Effectuons alors un arrêt sur images en relevant les 10 tendances actuelles du marketing online :


1- encore des analyses et des mesures de ROI

2- des actions toujours plus ciblées

3- un pay-per-click (PPC) qui se tend

4- un SEO qui se complexifie

5- des budgets marketing qui s’orientent vers de nouvelles approches

6- un marketing digital sur les réseaux sociaux qui évolue

7- un marketing de contenu qui continue de se développer

8- l’optimisation des taux de conversion

9- le mobile qui occupe une place de plus en plus centrale dans le parcours client

10- une personnalisation et une segmentation renforcées

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La segmentation dynamique fait évoluer la communication cross-canal

La segmentation dynamique fait évoluer la communication cross-canal | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it
Deux tendances résument notre rapport au monde : numérique et mobile. Nous savons tous que nous vivons une époque où le digital est omniprésent dans la vie de chacun d’entre nous.

Via notre smartphone, notre tablette, notre montre ou bientôt notre voiture connectée, il y a une multiplicité des points de contacts. Pourtant, notre parcours en tant que client reste digital et physique : nous nous rendons encore chez le concessionnaire ou le magasin pour voir l’objet désiré. Mais nous attendons de la marque qu’elle soit en mesure de proposer une continuité entre notre environnement numérique et notre visite dans un lieu physique.
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La digital proximity, nouvelle relation client ?

La digital proximity, nouvelle relation client ? | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it
Comment l’utilisation du digital permet-elle une meilleure relation avec les clients ? Quels sont les nouveaux codes employés par les marques pour se rapprocher de leurs consommateurs ? Dans l’étude « 50 nouvelles tendances à intégrer à votre stratégie », le bureau de tendances marketing Urban Sublime regroupe et analyse les 50 tendances qui sont en train de transformer la relation marque/client. Laetitia Faure, fondatrice, fait le point sur les tendances primordiales repérées aux quatre coins du monde.
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Marketing visuel : 5 tendances qui domineront en 2016

Marketing visuel : 5 tendances qui domineront en 2016 | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

Cette année plus que jamais, la tendance est aux vidéos ! A exploiter pour valoriser ses contenus, faites le point sur les 5 tendances visuelles qui impacteront le web marketing cette année.

Si 2015 a été une année riche en contenus visuels, les pronostics pour cette nouvelle année appuient largement le phénomène.  Et pour cause, on prévoit qu’en 2019, 80 % du trafic Internet proviendra de la vidéo et qu’une partie importante de cette croissance aura probablement lieu en 2016. Une année à fort potentiel donc, qui mérite qu’on s’attarde sur le sujet du « marketing visuel » et ses tendances.

1. Du contenu vidéo ? Sur Youtube bien-sûr !
2. Du contenu vidéo sur le site ? Seulement s’il est attrayant et pertinent !  
3. Intégrer les Gifs dans sa stratégie Social Media  
4. Du Storytelling en live-stream
5. De la vidéo, même dans les mails !au lancement du filtre Penguin mais à une Quality Update du moteur de recherche...

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Entreprises, la marque employeur est une réalité et les salariés sont déjà actifs

Entreprises, la marque employeur est une réalité et les salariés sont déjà actifs | Marketing & Stratégie digitale | Scoop.it

L’agence de marketing éditorial et digital dédiée « Parlons RH » vient de publier une très instructive infographie qui fait le point sur les usages des salariés sur les médias sociaux et l’impact qu’ils peuvent engendrer sur la marque employeur et la réputation de l’entreprise où ils travaillent. Cette infographie est le fruit d’une synthèse de 5 études récentes sur le sujet. Une chose est certaine à la lumière de ces résultats : une majorité d’entreprises n’a pas encore pris la pleine mesure des mutations irréversibles !

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