Storytelling vu par une storytelleuse
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Rescooped by Dominique Taste from Content Creation, Curation, Management
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4 principes pour développer une campagne storytelling créative

4 principes pour développer une campagne storytelling créative | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Google's head of creative agency development asks how we can translate the right data points into springboards for richer, more relevant creative stories.. From Campaign US

Via massimo facchinetti
Dominique Taste's insight:
Pour utiliser le storytelling au mieux , dans un monde de données croissantes, voilà 4 pistes pour être plus percutant :
- Aller au delà d'une démo produit, mais raconter la quête qui a conduit à la réalisation du produit
- varier sa présentation selon des contextes d'environnement et d'actualité, autant que nécessaire
- laisser dans cette histoire, une ouverture vers une nouvelle histoire
-enrichir l'histoire par les données : un gros challenge puisque même le directeur de l'agence créative de Google concède avoir de la peine à allier ces 2 domaines ....
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Plus que 5 étapes pour rendre votre storytelling percutant

Plus que 5 étapes pour rendre votre storytelling percutant | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Nous croyons ce que nous voulons croire. Depuis toujours, l’Homme invente des histoires pour mieux comprendre le monde qui l’entoure. C'est ce qu'on appelle le storytelling. Seth Godin est un entrepreneur, marketeur et auteur américain à succès. Dans son livre Storytelling et marketing : tous les marketeurs racontent des histoires, il développe le concept de storytelling pour les marques. D’après lui, le marketing est un outil puissant pour convaincre et permettre aux consommateurs de s’approprier le produit à travers son histoire. Je vous propose de revenir sur les concepts clés abordés dans c
Dominique Taste's insight:
Analyse synthétique du livre de Seth Godin : Storytelling & marketing : tous les marketeurs racontent des histoires,
avec 1 focus pour créer un bon storytelling
et 5 étapes pour le rendre percutant, 
mais surtout un principe essentiel : "Une histoire unique et remarquable sera partagée, à une condition, qu'elle soit sincère."
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3 conseils pour renouveler votre storytelling en 2017

3 conseils pour renouveler votre storytelling en 2017 | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Learn how your competitors use Facebook, Instagram, Twitter, SnapChat and other platforms to keep users following the plot.
Dominique Taste's insight:
Si les principes du storytelling sont intemporels, sa mise en oeuvre et sa diffusion doivent anticiper les évolutions des différents moyens de toucher son public. Voilà 3 conseils inspirés d’expériences réussies :
1. Structurez ses publicités en séquences narratives
2. Tester les incessantes nouvelles fonctionnalités des réseaux sociaux (carrousel, instagram stories, Facebook live ...)
3. Et n'ayez pas peur de faire simple, notamment avec des récits plus longs.


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Optimiam, storytelling de startup

Optimiam, storytelling de startup | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Optimiam, bon exemple de storytelling pour présenter son parcours ou son projet de start up
Dominique Taste's insight:
Optimiam est un exemple de storytelling réussi de startup, dans la foodtech. C'est un croisement du storytelling de sa cofondatrice Raodath Aminou et du projet lui-même.
Pour cette application gourmande et anti-gaspi, Raodath a gagné le prix de l'innovation environnementale ElleActive. 
En tant qu'entrepreneure, elle est également ambassadrice Omniwomen.
Voici son histoire et quelques principes de communication narrative à en retenir.
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Wikipedia : une histoire inspirante

Wikipedia : une histoire inspirante | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Créée en 2001, l'encyclopédie libre et collaborative Wikipedia initie une vraie révolution dans le partage du savoir, non sans heurts. En voici l'histoire.
Dominique Taste's insight:
Wikipedia présente un bel exemple  de schéma narratif. L'héroïne wikipédia développe sa mission : offrir un contenu gratuit, librement réutilisable, objectif et vérifiable, que chacun peut modifier et améliorer.

Ses alliés ( adjuvants) sont sa communauté d'administrateurs et rédacteurs bénévoles; ses opposants, les détenteurs individualistes du savoir.Sa quête progresse contre de nombreux obstacles qui lui permettent de se renouveler à chaque chapitre. Un stimulant storytelling à (re)découvrir.

Dans son livre La Fabrique de l'ennemi, Georges Lewi analyse également son storytelling en opposition à celui de Google, qui propose aussi un accès gratuit au savoir partagé. Il en rappelle les 2 business modèles opposés. "Si les 2 entreprises expriment la générosité intellectuelle, Google génère presque 45 milliards de CA, tandis que Wikipedia ne reçoit que 120 millions de dons annuels."
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6 tendances vidéo pour votre storytelling en 2017

6 tendances vidéo pour votre storytelling en 2017 | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it

We've compiled a “State of Video Marketing 2017” survey with 49 results from marketers and consumers, which detail exactly what's going to happen this year. 


And let me tell you, there are plenty of trends that as a marketer, you need to be considering if you want to get ahead of the game....


Via Jeff Domansky
Dominique Taste's insight:
Pour 2017, 6 tendances émergent nettement. 3 concernent directement les réseaux sociaux avec le développement de  Facebook live, Instagram live, Snapchat live et leurs formats parfois ultra court, moins de 10 secondes qui nécessitent une écriture particulière. La tendance de la vidéo à 360 ° se confirme avec la plus grande accessibilité du matériel. Les vidéos deviennent également plus interactives et seront de plus en plus utilisées pour des webinars. 6 exemples américains à l'appui.
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Jeff Domansky's curator insight, January 22, 2017 12:13 PM

Here are some key video trends to consider in your 2017 social media marketing plan. Recommended reading.

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7 principes de storytelling écoresponsable @TheBodyShop

7 principes de storytelling écoresponsable @TheBodyShop | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
La campagne de préservation de la nature sauvage menée par The Body Shop est un bon exemple de storytelling écoresponsable, dont il illustre les principes essentiels. Inspirez-vous !
Dominique Taste's insight:
Un storytelling écoresponsable ne s'improvise pas. Il doit respecter des principes essentiels, que l'exemple de The Body Shop illustre bien :
- être authentique
- montrer une cohérence entre la marque et le projet
- se fonder sur des projets concrets et chiffrables
- être conçu pour vivre dans la durée
- pouvoir être traduit visuellement
- être facile à partager et à évaluer.

(scoopé par Dominique Taste pour sa curation de contenus sur le storytelling vu par une storytelleuse http://www.scoop.it/t/storytelling-tastetelling. Suivez la aussi @StoryTaste)
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6 tendances pour le #storytelling visuel en Gett2017

6 tendances pour le #storytelling visuel en Gett2017 | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Dominique Taste's insight:
Getty Images a identifié 6 caractéristiques  des visuels tendances pour 2017 :
- la virtualité (plus d'image immersive et de plus de réalité virtuelle)
- des visuels où les femmes apparaissent moins lisses, avec plus d'aspérité (gritty) voire sans concession
- un style plus documentaire que surchargé de filtre
- l'émergence de la couleur qui brise les codes
- une dose d'ingénuité qui provoque le sourire
- et un design qui nous connecte au monde environnant.

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Un petit #storytelling deviendra grand 

Un petit #storytelling deviendra grand  | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Looking for simple ways to get started with business storytelling? Use small moments of story to catch your readers off guard.
Dominique Taste's insight:
Pour commencer et se familiariser avec le storytelling, débutez en instillant quelques éléments de narration courts, comme des métaphores visuelles ou des histoires brèves, placées au milieu de votre contenu. Mais veillez à respecter 6 principes : facilitez l'identification de votre "public",  soyez compréhensif, créatif, drôle, mémorable, le tout avec parcimonie.

(scoopé par Dominique Taste pour sa curation de contenus sur le storytelling vu par une storytelleuse http://www.scoop.it/t/storytelling-tastetelling. Suivez la aussi @StoryTaste)
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Champagne Apollonis, quand il faut changer de nom pour un storytelling plus efficace et attachant

Champagne Apollonis, quand il faut changer de nom pour un storytelling plus efficace et attachant | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Le champagne Apollonis est un bon exemple d'utilisation du storytelling pour se différencier de la concurrence par un changement de nom qui reste cohérent avec les origines et ouvre de nouvelles perspectives en terme d'histoires à raconter.
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Comment utiliser la puissance du #storytelling d'héritage ?

Comment utiliser la puissance du #storytelling d'héritage ? | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Unlike most inheritances, the narrative that we inherit about who we are is one that we have the ability to shape.
Dominique Taste's insight:
A l'instar des individus, les entreprises, marques, institutions construisent leur identité et leur récit à partir d'un "héritage". Mais des évolutions peuvent rendre ces histoires inadaptées voire contre-productives. Il est alors temps de s'en libérer pour réorienter votre storytelling. 2 études de cas montrent comment changer de stratégie sans se dénaturer et 1 check list de questions permet de faire le point. Et vous, comment abordez-vous cette problématique ?



(scoopé par Dominique Taste pour sa curation de contenus sur le storytelling vu par une storytelleuse http://www.scoop.it/t/storytelling-tastetelling. Suivez la aussi @StoryTaste).  
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4 éléments nécessaires pour transformer une affirmation en récit

4 éléments nécessaires pour transformer une affirmation en récit | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Assertions pose risks that stories don't.
Dominique Taste's insight:

A partir du simple exemple de l'échec du lancement du new coke,l'auteur compare 2 manières d'énoncer les faits, par affirmation ou storytelling et donne 4 clés pratiques pour construire son récit :

- indiquer le temps

- indiquer le lieu

- personnifier le sujet

- introduire un événement. 

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Comment aligner les data et le #storytelling ?

Comment aligner les data et le #storytelling ? | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it

Data is valuable, but most people seek a connection, too. Learn five ways to combine the two in this post.


Via Lianne Picot
Dominique Taste's insight:

Les investissements dans les big data sont considérables, mais encore faut-il savoir les utiliser à bon escient pour faire croître son activité. Voici 5 façons de les utiliser en les alignant avec le storytelling :

1 réviser vos modèles "persona"

2 nourrir votre service client

3 réévaluer vos programmes de fidélité

4 rafraîchir votre stratégie de contenu

5 renouveler vos campagnes d'email.

Le tout illustré d'exemples concrets.

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Lianne Picot's curator insight, January 26, 2016 8:41 PM

I always say 'data + story = evidence' and this post shows how the two together also equal business growth! We spend too much time talking about data or story when the two live together beautifully.


I particularly like how the article links the collecting the data for customers' needs and generating a story from those needs to enable them to 'care' about your brand.  There are a number of other great tips for linking data and story for great insights and communications. Enjoy!


This review was written by Lianne Picot for her curated content on business storytelling at www.scoop.it/t/just-story-it. You can join Lianne to talk story  in her online story community at the Story Powered® Institute 


Rescooped by Dominique Taste from Digital Storytelling Tools, Apps and Ideas
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6 plateformes intuitives de storytelling digital

6 plateformes intuitives de storytelling digital | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Our ancestors used it to preserve history; sometimes even drawing images on cave walls and rocks to support their narratives. Kids before grew up telling

Via Cindy Rudy
Dominique Taste's insight:
Une sélection de 6 plateformes digitales, variées et faciles à utiliser pour organiser votre contenu du simple témoignage à un storytelling plus complexe 
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6 éléments à relier dans votre storytelling stratégique

6 éléments à relier dans votre storytelling stratégique | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Your brand story should be the thread which connects your value proposition, team, vision, mission, purpose, value proposition with your customers, potential

Via massimo facchinetti
Dominique Taste's insight:
Une check list des questions à se poser pour concevoir un storytelling stratégique qui fédère les 6 éléments essentiels :
* l'histoire (au sens historique)
* l'expérience
* le marketing
* la communication
* l'émotion
* le partage
* le contenu
* et bien sûr, la créativité. Plus un podcast complet à suivre en anglais.
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Comment l'instinct de storytelling influe sur l'économie

Comment l'instinct de storytelling influe sur l'économie | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Why understanding dramatic economic events requires searching for the narratives that underlie them.
Dominique Taste's insight:
Pourquoi les économistes occultent l'analyse du storytelling qui précède les fluctuations économiques ? Robert Schiller, Prix Nobel d'économie 2013, argumente en faveur de la création d'une science économique narrative.
Brillante et inattendue démonstration autour de l'impact du climat narratif sur l'arrivée et la persistance des crises économiques. 2 exemples autour de la crise de 29 et la révolution de 17 étayent son propos. Plutôt que des homo sapiens, dont la sagesse implicite n'est pas évidente, ne sommes-nous pas homo narrator avec un instinct de storytelling qui influence l'ensemble de nos activités ?
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Le #storytelling vu par Richard Branson

Le #storytelling vu par Richard Branson | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Dominique Taste's insight:
Le pétulant Richard Branson, fondateur de Virgin, témoigne de sa pratique constante du storytelling du feu de camp au tweet ! Une source d'inspiration pour les entrepreneurs qui viennent lui proposer de nombreux projets ...
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Un point sur le crowdfunding en 2017

Un point sur le crowdfunding en 2017 | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Comprendre le crowdfunding ou financement participatif : définition, plateformes, fonctionnement, valeurs, etc. Tous les chiffres et dernières tendances.
Dominique Taste's insight:
[blog client] Le crowdfunding est en plein boom, avec de nombreux développements : crowdlending, crowdequity, plateformes spécialisées, mode phygital ...Mais là encore pour vous démarquer, retenir l'attention et récolter des fonds au-delà de la love money, il vous faudra une bonne histoire. Tout comme une étape réussie en crowdfunding ancrera votre storytelling.
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3 bonnes raisons d'utiliser le #storytelling pour doper votre activité ?

3 bonnes raisons d'utiliser le #storytelling pour doper votre activité ? | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Les contenus sont au centre de votre stratégie d'inbound marketing. Et si le storytelling était le parfait complément de cette stratégie ?
Dominique Taste's insight:
Placer le storytelling au cœur de la production de contenu facilite la compréhension de votre audience, crée une relation de confiance forte et suscite l'engagement. 
Mais comment concevoir un scénario gagnant ? Les pistes proposées sont de construire son scénario et de transformer vos persona en héros. Si l'imagination ou la disponibilité vous manque, il est temps de faire appel à un storyteller professionnel.
N'hésitez pas à me faire part de votre problématique dtaste@tastetelling.com
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Storytelling gourmand à lire et déguster !

Storytelling gourmand à lire et déguster ! | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Share Paris vous propose un joli conte de Noël et sa recette qui illustrent bien les valeurs de l'économie collaborative : échange, entraide
Dominique Taste's insight:
Ce conte est une jolie métaphore de l'économie collaborative. Ses variantes permettent de comprendre comment on peut adapter une histoire. La recette qui l'accompagne montre aussi comment rendre son storytelling gourmand et facile à partager.
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6 Secrets du Storytelling digital

6 Secrets du Storytelling digital | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
"Storytelling" is more than an industry buzzword. Columnist Peter Minnium discusses the art of good storytelling and the best ways marketers can tell those stories in digital media.
Dominique Taste's insight:
Un point pertinent sur l'art du bon storytelling et des meilleures façons de l'utiliser. Peter Minnium, expert d'Ipsos USA, rappelle qu'il faut une stratégie globale de storytelling et met à jour 6 secrets pour réussir son storytelling digital :
- passer d'une communication séquentielle à une communication simultanée
- passer à un canal de communication partagé
- évoluer d'un récit linéaire à la conception de plateforme d'histoire
- faire passer son contenu d'un format cinescope à un format kalidéoscope
- passer de l'incitation à donner un véritable aperçu
- maîtriser les multiples outils et techniques de communication digitale.
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Comment utiliser le #storytelling comme outil de management

Comment utiliser le #storytelling comme outil de management | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Paul Smith I recently spoke to Paul Smith, who is a consumer research executive, keynote speaker, corporate trainer, and author of Lead with a Story: A Guide to Crafting Business Narratives that Captivate, Convince, and Inspire (AMACOM Books, August, 2012). As Director of Consumer & Communications Research at Procter & Gamble, Paul has [...]
Dominique Taste's insight:
Parmi ses nombreuses fonctions, le storytelling contribue aussi à un management harmonieux de l'entreprise. Si vous hésitez à vous lancer, d'autres à l'intérieur ou à l'extérieur de votre compagnie partageront des histoires que vous n'avez pas choisies. Alors autant être le premier à les mettre en forme en suivant les 7 conseils de l'article. Si vous voulez en savoir plus, n'hésitez pas à me contacter.

scoopé par Dominique Taste pour sa curation de contenus sur le storytelling vu par une storytelleuse http://www.scoop.it/t/storytelling-tastetelling. Suivez la aussi @StoryTaste
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4 modèles innovants de #storytelling

4 modèles innovants de #storytelling | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
Hero’s Journey image above excerpted from Action Philosophers! © Ryan Dunlavey and Fred Van Lente. [DOWNLOAD this post for your leisurely viewing pleasure here] For most storytellers and communicators structure is an anathema to creativity. Yet all storytelling has inherent […]
Dominique Taste's insight:
Malgré les idées reçues qu'il n'y aurait que le modèle hollywoodien pour raconter des histoires et que des modèles différents ne passent pas les frontières, la communication digitale permet au contraire à une multiplicité de type d'histoires de se développer et de trouver leur audience internationale. 
Ainsi la structure de storytelling scandinave valorise efficacement les grandes campagnes orientées produit, tandis que les structures de récit indien s'adaptent bien aux entreprises innovantes. Quant aux récits à la française (des fins ouvertes, l'accent mis plus sur l'intrigue que l'histoire, un souci d'avant-garde), ils favorisent un storytelling  interactif.

De l'intérêt de choisir parmi ces modèles innovants de storytelling, celui qui correspond le mieux à vos objectifs et à la nature de votre entreprise. 

(scoopé par Dominique Taste pour sa curation de contenus sur le storytelling vu par une storytelleuse http://www.scoop.it/t/storytelling-tastetelling. Suivez la aussi @StoryTaste). 
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Nouveaux modes de propriété : nouveau challenge pour le #storytelling

Nouveaux modes de propriété : nouveau challenge pour le #storytelling | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
I think we can all agree that these are challenging times for storytellers. Times brimming with opportunity for sure, but also pretty challenging. As we’ve discussed in previous posts over the past years, there are a lot of things to take into consideration and a lot of crossroads where choosing the right path – or…

Via Simon Staffans
Dominique Taste's insight:
Les modes de consommation changeant, l "'accès à " remplace la notion de propriété et déstabilise l'économie qui l'accompagnait comme les prêts et l'assurance. Désormais, les clients préfèrent partager des expériences, ce qui ouvre un large champ au storytelling. Un nouveau challenge pour les storytellers !
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Andrea Rossi's curator insight, March 21, 2016 4:31 AM
Changes in behavior and society might herald a shift towards less materialistic values and new possibilities for storytellers.
fabienne Olivier's curator insight, March 22, 2016 12:35 PM
Changes in behavior and society might herald a shift towards less materialistic values and new possibilities for storytellers.
Alexis Niki's curator insight, March 22, 2016 4:12 PM
Changes in behavior and society might herald a shift towards less materialistic values and new possibilities for storytellers.
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Saint Gobain, exemple de #storytelling d'anniversaire efficace

Saint Gobain, exemple de #storytelling d'anniversaire efficace | Storytelling vu par une storytelleuse | Scoop.it
7 principes déclinés de l'exemple de Saint Gobain pour utiliser efficacement le storytelling à l'occasion d'un anniversaire, en liant storytelling des origines et storytelling du futur.
Dominique Taste's insight:

Saint Gobain est un bon exemple de storytelling d'anniversaire, qui conjugue storytelling des origines et storytelling du futur, aussi bien en interne qu’en externe, valorisant de manière sensorielle et multiculturelle, l’entreprise autant que certains de ses produits : un anniversaire qui donne 350 raisons de croire en son avenir.

Toutes les entreprises n’ont pas 350 ans ni la taille ou le budget de Saint Gobain. Mais, à chaque échelle, selon ses objectifs et son budget, des moyens adaptés permettent de renforcer autour d’un anniversaire un storytelling cohérent et original, alliant origines et futur.

Et vous, fêtez-vous prochainement votre anniversaire ? Si vous souhaitez échanger à ce sujet, n’hésitez pas à témoigner  ou à me contacter à dtaste@tastetelling.com

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