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Charlize Theron, Marilyn Monroe, Marlène Dietrich et Grace Kelly dans la nouvelle pub Dior !

Charlize Theron, Marilyn Monroe, Marlène Dietrich et Grace Kelly dans la nouvelle pub Dior ! | Stars & Pub | Scoop.it
C’est LA pub à ne pas louper à la rentrée ! Pour son parfum, la marque Dior est prête à tout. Ressusciter des icônes d’antan, c’est la tendance du moment.
Emeline Poillot's insight:

LA publicité par excellence... Pour moi, c'est la pub qui met le mieux en scènes Marilyn Monroe, Grace de Monaco...

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#Les risques du Celebrity Marketing

#Les risques du Celebrity Marketing | Stars & Pub | Scoop.it
Le Celebrity Marketing est une stratégie de communication complexe qui n’est pas sans risque. En effet, si elle est mal employée, elle peut avoir de lourdes conséquences sur la marque ou sur la cél...
Emeline Poillot's insight:

Vampirisation de la marque par la star, surexposition de la star, excès... il existe tout de même des risques d'utiliser une célébrités dans une pub. Risques à ne pas négliger

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Le blogue de Luc Dupont: Marilyn Monroe dans une publicité de Chanel N° 5

Le blogue de Luc Dupont: Marilyn Monroe dans une publicité de Chanel N° 5 | Stars & Pub | Scoop.it
Emeline Poillot's insight:

Après la pub "J'adore de Dior", Marilyn Monroe est de nouveau utilisée dans une campagne de publicité pour un parfum et pas n'importe le quel : numéro 5 de Chanel (un des premiers concurrents de Dior)

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Ces 8 stars mortes qui vivent encore grâce à la pub - 65 pubs à voir

Ces 8 stars mortes qui vivent encore grâce à la pub - 65 pubs à voir | Stars & Pub | Scoop.it

Via Emmanuelle Audebert
Emeline Poillot's insight:

Recette assurée pour les annonceurs qui choississent des célébrités mortes pour leurs campagnes de pub : Marilyn Monroe, Bruce Lee, John Lennon... A quand Mickael Jackson?

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Last night a star saved my brand - apogée du celebrity marketing

Last night a star saved my brand - apogée du celebrity marketing | Stars & Pub | Scoop.it

Retour sur une industrie qui ne connaît pas la crise : le celebrity marketing. Malgré les risques inhérents à ce type de stratégie et quelques échecs cuisants (Rick Ross/Reebok, Nike/Tiger Woods, Radio Shack/Lance Armstrong, les dérapages de Kate Moss, etc.), le star power n’a jamais autant été utilisé pour faire vendre. On estime à 50 billions de dollars les sommes globales investies chaque année en corporate sponsoring et celebrity endorsement.

Emeline Poillot's insight:

Même si les annonceurs connaissent les risques d'utiliser une star dans leurs pub, le celebrity marketing ne connaît pas la crise

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Marketing : quand les marques utilisent l’image de stars… décédées

Marketing : quand les marques utilisent l’image de stars… décédées | Stars & Pub | Scoop.it
Pour la collection printemps-été 2012, Jean-Paul Gaultier a dédié son défilé à la chanteuse disparue, Amy Winehouse. Véritable hommage ou stratégie commerciale ?

Via Isabelle Clément
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Audrey Hepburn ressuscitée en 3D

Audrey Hepburn ressuscitée en 3D | Stars & Pub | Scoop.it
La star Audrey Hepburn revient, numérisée dans une publicité pour du chocolat diffusée au Royaume-Uni. Nous avions vu Marilyn Monroe, Marlène Dietrich et Grace Kelly réunies dans une publicité Dior...
Emeline Poillot's insight:

Une publicité à regarder sans modération... Belle utilisation

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Les stars mortes peuvent rapporter gros aux marques

Les stars mortes peuvent rapporter gros aux marques | Stars & Pub | Scoop.it
PUBLICITE – Les publicités mettant en scène des stars décédées sont devenues fréquentes…

Via Isabelle Clément
Emeline Poillot's insight:

Gain d'argent, peu de perte de temps...succès assuré pour les annonceurs en utilisant une célébrités mortes

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les stars disparues dans les publicités | We Like It - le blog de la communication et du buzz

les stars disparues dans les publicités | We Like It - le blog de la communication et du buzz | Stars & Pub | Scoop.it
Virgin Mobile, Michael Jackson, Margaret Thatcher, idoles, influence, culte, marques, publicité, affiche, Gandhi, Think Different, Steeve Jobs, Citroën, Beattles, Marilyn Monroe, Napoléon, égéries, stars disparues...

Via Serge Alhadeff
Emeline Poillot's insight:

Utilisation de plus en plus fréquente par les annonceurs de célébrités mortes pour leurs campagnes de pub

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Culture RP » Pourquoi et comment les célébrités font vendre une marque?

Culture RP » Pourquoi et comment les célébrités font vendre une marque? | Stars & Pub | Scoop.it

Pourquoi associer sa marque à une célébrité, comment utiliser l’image d’une célébrité avec succès, qu’est-ce qu’une marque-célébrité… Jean-Philippe Danglade analyse dans son ouvrage Marketing et célébrités (Dunod, 2013) l’impact de l’utilisation d’une célébrité sur la marque, les facteurs de succès et les outils marketing à privilégier…

 

 

Pourquoi peut-on parler de consommateurs de célébrités ?

 

La célébrité peut être appréhendée comme une « marchandise totale » pour reprendre l’expression de l’économiste Françoise Benhamou. En tant qu’objets de consommation, les célébrités peuvent être analysées comme des produits et leurs fans comme des consommateurs. Les célébrités sont généralement consommées « indirectement » via une activité plus globale de divertissement dont elles constituent un ingrédient essentiel. Les personnalités appartiennent à des catégories différentes (sport, musique, cinéma, politique), pouvant être assimilées à des catégories de produits positionnées sur des marchés différents et correspondant à des besoins diversifiés. Par ailleurs, les stars sont aussi « consommées » en dehors de leur activité principale via un canal médiatique. En effet, elles se retrouvent au centre de l’attention des médias, en couverture des magazines spécialisés dans le sport, la musique ou le cinéma ainsi que dans la presse people.

Emeline Poillot's insight:

Un super livre pour tout connaître sur l'utilisation de célébrités vivantes ou décédées dans les campagnes de pub

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Stars disparues: «Un marketing de la nostalgie» - Libération

Stars disparues: «Un marketing de la nostalgie» - Libération | Stars & Pub | Scoop.it
Libération
Stars disparues: «Un marketing de la nostalgie»
Libération
L'artiste qui a généré le plus d'argent pendant l'année écoulée est mort il y a quatre ans.
Emeline Poillot's insight:

Hommage ou buzz?
Quand la star décédée devient un véritable outil de marketing

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Publicité Citroën DS3 Cabrio : Yves Saint Laurent...

Publicité Citroën DS3 Cabrio : Yves Saint Laurent... | Stars & Pub | Scoop.it
Ce week-end, lors des essais presse du nouveau C4 Picasso, la Directrice de la Communication de Citroën nous confiait l'arrivée prochaine d'une inédite publicité pour la DS3 Cabrio mettant en scène Yves Saint Laurent.
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