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Social TV et publicité

Social TV et publicité | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it

Utiliser la Social TV en publicité

Aujourd’hui, encore peu de marques françaises ont pris l’initiative d’intégrer les réseaux sociaux dans leurs campagnes télévisées. Aux Etats Unis et au Royaume Unis cette pratique est déjà bien répandue. Deux stratégies principales se distinguent. La première est de faire participer le téléspectateur. La seconde consiste à communiquer via les réseaux sociaux tout en bénéficiant de la puissance de certains événements télévisuels.

Prenons l’exemple du Super Bowl afin d’illustrer cette seconde stratégie. Lors du dernier match, Twitter a été mentionné dans la moitié des 52 spots diffusés pendant le match. En bénéficiant de la puissance médiatique de cet événement, les marques cherchent à augmenter les performances de leur campagne sur les médias sociaux. Elles créent du trafic sur leur comptes Twitter et Facebook et captent ainsi l’attention du téléspectateur.

Mercedes-Benz UK

Afin d’illustrer la stratégie basée sur la participation du téléspectateur je vais vous présenter l’exemple de Mercedes-Benz UK qui s’inscrit plutôt dans une démarche de participation, d’implication du téléspectateur. La marque a lancé en juin 2013 une publicité composée de plusieurs parties dont la fin était décidée par les téléspectateurs le soir même de la première diffusion. Les téléspectateurs devaient tweetter les hashtag #hide ou #evade. Le hashtag le plus tweeté déterminait la fin de la publicité. Cette campagne de communication avait pour but de favoriser l’implication du téléspectateur. Les retombées sont impressionnantes.

- Hashtag #YOUDRIVE : mentionné 103 millions de fois sur Twitter et 30 millions de fois sur Facebook
- 740 000 visites sur le site internet de la marque
- Vidéo sur YouTube a comptabilisé 230 000 vues
- Augmentation de 140% des demandes de brochures

La Social TV, un atout majeur

Ces chiffres illustrent l’importance des retombées pour les marques. Ce phénomène de Social TV est donc devenu un vrai enjeu. La Social TV favorise le partage de l’information en temps réel et est un atout majeur pour les marques, autant en terme d’image que d’un point de vue commercial.

A travers ces deux exemples, vous l’aurez compris, les marques françaises doivent rapidement s’adapter à ce nouveau phénomène avant que tous les spots publicitaires soient inondés de hashtags. Il est important de mesurer l’importance de ce nouveau phénomène, qui est une véritable opportunité pour les marques. Intégrer les réseaux sociaux dans les spots publicitaires devient un véritable enjeu pour les marques. Les retombées parlent d’elles-mêmes !


Via Clemence BJ
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Amazon preparing Apple TV competitor to launch in coming months

Amazon preparing Apple TV competitor to launch in coming months | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
Online retailing giant Amazon is putting the finishing touches on a set-top box that may be on the company's virtual shelves in time for Christmas, according to a new report.
Via François-Xavier Schaeffer
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La social TV, eldorado des chaînes historiques - Emarketing

La social TV, eldorado des chaînes historiques - Emarketing | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
“Emarketing La social TV, eldorado des chaînes historiques Emarketing Vidéos à partager, commentaires sur les réseaux sociaux en parallèle d'un programme TV...”
David Liger's insight:
les balbutiements du business model de la #socialtv ! Tout reste à faire ! Excitant
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Une santé bien connectée - DirectMatin.fr

Une santé bien connectée - DirectMatin.fr | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
DirectMatin.fr Une santé bien connectée DirectMatin.fr Tout d'abord une enquête qui a été publiée par Médiamétrie et qui montre que les Français possédant un téléphone mobile permettant de se connecter à internet l'utilisent en moyenne 3h50 par...
David Liger's insight:

Face aux évolutions de consommation media des français (et devant une crise toujours plus profonde pour les media historiques), les grands groupes testent de nouveaux modèles ! #socialtv #webtv #tf1

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"Tweeter en regardant une série, c'est comme boire et conduire" - Nice-Matin

"Tweeter en regardant une série, c'est comme boire et conduire" - Nice-Matin | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
"Tweeter en regardant une série, c'est comme boire et conduire"
Nice-Matin
Dans le jargon, tweeter devant un programme télé revient à tenter l'expérience de le "Social TV".
David Liger's insight:

La #socialtv adapté pour les émissions de flux (interactions entre les téléspectateurs et les animateurs/participants) ! Pas fait pour les séries TV !

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Audience de Secret story : chiffres de l'hebdo, de l'after, et nombre de tweets.

Audience de Secret story : chiffres de l'hebdo, de l'after, et nombre de tweets. | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
Vendredi 14 juin 2013 sur TF1 : A 23h10, l'émission SECRET STORY, présentée… (#Audience de "Secret Story" : chiffres de l'hebdo de l'after, et nombre de tweets ...
David Liger's insight:

Secret story ne devrait être diffusé qu'à partir de 1h du mat avec une PDM de 30% ! gros pic de tweet également !

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Social TV : quelles opportunités pour le cinéma français ? - Blog Shozap

Social TV : quelles opportunités pour le cinéma français ? - Blog Shozap | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
RT @shozap: [Blog] Paru cette semaine : Comment le cinéma peut innover par la social tv ? http://t.co/HihSuNWi2U #socialtv #cinema #innovation #blog
David Liger's insight:

après la #socialtv le #socialcine ! Et si on décidait de la fin du programme ?

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What will the future of social television look like?

What will the future of social television look like? | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
As Facebook and Twitter fight to dominate conversation going on in social TV, Mass Relevance has established itself as the platform to facilitate the social battle. (Where will #social TV go in the future?

Via Richard Kastelein , Nicolas Moulard - Actuonda
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Mobile et connectée, la télé de papa résiste bien au web - L'Express

Mobile et connectée, la télé de papa résiste bien au web - L'Express | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
“L'Express Mobile et connectée, la télé de papa résiste bien au web L'Express Paris - Dopée plus que concurrencée par les nouvelles technologies, la consommation de télévision a encore augmenté au 1er semestre en Europe et aux Etats-Unis, tant sur...”
David Liger's insight:
UN article qui confond #socialtv et télé connectée. Devant l'arrivée d'une évolution des comportements de consommation, on risque fort de faire l'amalgame. Surveillons cela de près. Si la socialtv fait partie de la télé connectée, cette dernière n'est pas que sociale.
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Twitter accelère son développement : SocialTV, Analytics, publicités géolocalisées - MediasSociaux.fr

Twitter accelère son développement : SocialTV, Analytics, publicités géolocalisées - MediasSociaux.fr | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
David Liger's insight:
La #socialtv influence Twitter et inversement !
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Le real-time-bidding va-t-il s'inviter à la TV ?

Le real-time-bidding va-t-il s'inviter à la TV ? | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
Peut-on envisager, un jour, appliquer le mécanisme du real-time-bidding (RTB) à la commercialisation des spots de télévision ?
David Liger's insight:
best practice : le RTB va t'il révolutionner le mediaplanning Tv ? #bigdata #tvconnectee
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Les hashtags facebook : bonne et mauvaise nouvelle pour la #SocialTV ← Philippe Couzon

David Liger's insight:

Après "star wars" nous aurons "stats war" entre facebook et twitter pour la #socialtv !

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La télé à la pêche aux tweets - Ecrans

La télé à la pêche aux tweets - Ecrans | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
Ecrans La télé à la pêche aux tweets Ecrans C'est ce qu'on appelle la « social TV » qui voit notre écran principal se farcir de tweets et notre second écran, celui de l'ordinateur, du smartphone ou de la tablette, se transformer en zinc où l'on...
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Télévision sociale au Québec : Les meilleurs moments de la semaine

Télévision sociale au Québec : Les meilleurs moments de la semaine | socialtv révolutionne comportement de consommation media | Scoop.it
Revivez les moments forts de la télévision sociale au Québec de la semaine du 3 juin 2013 avec TVA Nouvelles, Dans l'oeil du Dragon, Top Musique et le 5 à… (Télévision sociale au Québec : Les meilleurs moments de la semaine
David Liger's insight:

A retenir en socialtv de l'autre coté de l'atlantique

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