Brand Content, Social Media, UX impact
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Rescooped by Véronique Françoys from Fuel for digital strategic marketers
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Comment évaluer les résultats de son marketing (digital)?

Comment évaluer les résultats de son marketing (digital)? | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it

Avec le digital, l’évaluation des résultats est à première vue un problème vite réglé car tout est mesurable et quantifiable au clic de souris près. Mais cette force est également une faiblesse. Quand on peut tout mesurer, tout transposer en graphiques et projections, on en vient vite à juger l’intérêt du digital sur la seule base du taux de conversion. Et c’est là que les erreurs commencent.


Via Geoffrey Laloux
Véronique Françoys's insight:

- On ne peut plus se contenter de décliner en digital les campagnes "off".

- Il n'est pas/plus question de distinguer le marketing classique du e-marketing, on parle de marketing global combinant off et on.

- Depuis 10 ans, le nombre de touchpoints impliqués dans un parcours client a été multiplié par 5 (dans le digital)

- ..."Décider de la continuité ou non d'une campagne ou de la présence sur une plateforme sociale en fonction des seules conversions enregistrées est une vision étriquée qui ne prend pas en compte les influences croisées qui existent entre les différents touchpoints."...

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Geoffrey Laloux's curator insight, October 9, 2013 7:11 AM

Lire l’intégralité de l’article au format pdf.

Un article que nous avons écrit pour le numéro 139 (Octobre) du magazine Inside Digital Media.

Scooped by Véronique Françoys
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Web Ink Now: The HubSpot Culture Code: Creating a Company We Love

Web Ink Now: The HubSpot Culture Code: Creating a Company We Love | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
My friends over at HubSpot published a deck on Slideshare called The HubSpot Culture Code: Creating a Company We Love. The presentation deck started out as an internal document years ago (it doubles as the company handbook).
Véronique Françoys's insight:

Some highlights from Dharmesh Shah's blog, Hubspot co-founder:

1) Culture is to recruiting as product is to marketing.

2) Whether you like it or not, you're going to have a culture. Why not make it one you love?

3) Solve For The Customer -- not just their happiness, but also their success.

4) Power is now gained by sharing knowledge, not hoarding it.

5) "Sunlight is the best disinfectant."

6) You shouldn't penalize the many for the mistakes of the few.

7) Results should matter more than when or where they are produced.

8) Influence should be independent of hierarchy.

9) Great people want direction on where they're going -- not directions on how to get there.

10) "Better a diamond with a flaw than a pebble without."

11) We'd rather be failing frequently than never trying.

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Inbound Marketing and Content Strategy: How to Build Better Campaigns

Inbound Marketing and Content Strategy: How to Build Better Campaigns | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Inbound marketing is one of the most powerful tools for generating sales today.
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Rescooped by Véronique Françoys from Content Marketing & Content Strategy
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Creative Content Marketing at Scale

Creative Content Marketing at Scale | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
TopRank Online Marketing CEO Lee Odden shares his creative content marketing framework for sustainable, scalable brand content at SES New York.

Via Stefano Principato
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Stefano Principato's curator insight, March 29, 2013 3:41 AM

The content marketing opportunity is massive. Do you have a plan in place to attract, engage and convert your audience with high quality content?

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"Ré-inventer les Marques" KAPFERER dans Darketing

Cet épisode accueille Jean-Noël Kapferer, l'expert français des marques. Professeur-chercheur à HEC Paris, il est reconnu mondialement comme un des tous premiers spécialistes du sujet et un des plus influents.
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Rescooped by Véronique Françoys from ecommerce Crosscanal, Omnicanal, Hybride etc.
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UNE VERITE SUR TRANSMEDIA VS CROSSMEDIA

Jérémy Lopes, Channel Planner chez MRM précise les notions du transmedia et du crossmedia

Via Geoffrey Laloux
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Don't Only Measure Your Brand Success With Direct ROI Indicators | Social Media Today

Don't Only Measure Your Brand Success With Direct ROI Indicators | Social Media Today | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Unilever marketers that they are "questioning the logic of shifting big budgets to social media, when the equivalent spent on in-store promotions can deliver an ROI up to 50% higher." They miss the point: social media is about shaping brands over...
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Personal Data: When Will Customers Share It? [INFOGRAPHIC] | Social Media Today

Personal Data: When Will Customers Share It? [INFOGRAPHIC] | Social Media Today | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Consumer willingness to share information with brands has rocketed in the past 18 months. The latest research shows an increase from last year indicating good news for marketers who seem to be gradually winning the confidence of consumers.
Véronique Françoys's insight:

76% of consumers will share data with companies they have a relationship with

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InstaBRAND: The Rise of Visual Storytelling in a Content Marketing ...

InstaBRAND is an 37 page eBook written by Christian Adams for brand and social media managers on the growing trend and importance of crafting a visual storytell
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Which Content Marketing Tactics Get the Best ROI? - eMarketer

Which Content Marketing Tactics Get the Best ROI? - eMarketer | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Marketers are increasingly focused on content marketing—and are taking a hard look at which tactics are worth the time and effort.
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Sitecore aide Procter & Gamble à optimiser l'expérience utilisateur sur ses sites web et mobiles

Sitecore aide Procter & Gamble à optimiser l'expérience utilisateur sur ses sites web et mobiles | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
La plateforme Sitecore combine un CMS avec des fonctions d'analyse de trafic et de comportements des consommateurs sur Internet. Elle va fournir une expérience utilisateur personnalisée aux 4,6 milliards de clients de Procter & Gamble dans le monde.
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Le parcours d’achat des produits de luxe par les affluent shoppers détaillé par Google et Ipsos - Offremedia

Le parcours d’achat des produits de luxe par les affluent shoppers détaillé par Google et Ipsos - Offremedia | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Les «affluent shoppers» de produits de luxe sont sur-équipés en nouvelles technologies et utilisent massivement Internet et les moteurs de recherche, mais ils continuent à aller majoritairement faire leurs achats dans les magasins, selon l’étude...
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La Revue INfluencia / Le nouveau C@b de curiosités

La Revue INfluencia / Le nouveau C@b de curiosités | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
La revue digitale INfluencia. La revue de la communication et des tendances.
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Rescooped by Véronique Françoys from Content Marketing & Content Strategy
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Visual Content: How to Re-imagine Your Brand

Visual Content: How to Re-imagine Your Brand | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Visual content is a guaranteed winner for marketers because it's a people magnet. Visual representations can simplify complex information in a way that attracts attention, is easy-to-consume and minimizes language barriers.

Via Stefano Principato
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Stefano Principato's curator insight, April 4, 2013 3:03 AM

Re-imagine your brand from a visual point of view to make your marketing more accessible and easy-to-consume across owned and social media entities.

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To build brand, companies produce slick content and their own media

To build brand, companies produce slick content and their own media | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Companies produce content and even slick media outlets to try to build brand.
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Rescooped by Véronique Françoys from Visual Content Strategy
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Be Visual. Be Social.

Capitalize on pictures for your Social Media Strategy. 8 case studies for bringing your brand to life on Social Media.

Via Noland Hoshino
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Le luxe se pique de réseaux sociaux

Le luxe se pique de réseaux sociaux | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Prises de fièvre digitale, les griffes se sont installées sur Facebook, Twitter ou Instagram. Au risque de dissoudre leur caractère exclusif dans ce grand flux virtuel.
Véronique Françoys's insight:

La communication des marques de luxe se retrouve souvent face à un certain déséquilibre entre exclusivité et accessibilité, toutefois, malgré le fait que, par définition, la marque de luxe doit rester exclusive, ses valeurs doivent être reconnues et désirées par ceux qui ne peuvent pas l’atteindre. Les marques de luxe ne doivent pas s’adresser à tout le monde mais elles ne peuvent pas rester invisibles et il est important d’être entendu par une large audience afin de continuer à générer du désir.

Contrairement à la publicité digitale qui a pour objectif de capturer l'attention et générer du trafic vers un site dans un but d'engagement et de conversion, les réseaux sociaux permettent de créer des communautés de "fans", "followers", "pinners" où partages et interactions peuvent entraîner des recommandations peer-to-peer pouvant s’avérer être, à terme, beaucoup plus efficaces qu'un message provenant directement de la marque.

Les marques de luxe sont donc, elles aussi, confrontées à leur responsabilité qui sont d'entretenir et d'animer leur communauté.

 

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Are you ready for Marketing 2020? | Conversation Management

Are you ready for Marketing 2020? | Conversation Management | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
For many companies, 2020 acts as a symbolic deadline, with many strategic plans working towards that date. Everyone is convinced that the face of marketing and entrepreneurship will have changed profoundly by the time 2020 rolls around.
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#7: Transmedia Storytelling: Ten Frontiers for the Future of Engagement | People's Lab

#7: Transmedia Storytelling: Ten Frontiers for the Future of Engagement | People's Lab | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
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Influencia - Etudes - Les marketeurs plus connectés que la moyenne…

Influencia - Etudes - Les marketeurs plus connectés que la moyenne… | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Qui n’a pas déjà entendu cette rengaine : « les services marketing en général ne connaissent rien dans le digital »? . Et bien en fait c’est tout le contraire.
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Véronique Françoys's comment, March 6, 2013 9:59 AM
Il existe toujours une forte différence de perceptions entre les marketeurs et les consommateurs quant au choix des canaux de communication. Il est peut-être temps pour les marketeurs à prendre en considération la réelle nécessité à écouter et à connaitre les attentes de leur public #consumer centric
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Facebook menacé par une concurrence plus "cool"

Facebook menacé par une concurrence plus "cool" | Brand Content, Social Media, UX impact | Scoop.it
Fortement concurrencé par des applications comme Instagram, le réseau social voit son utilisation décliner chez les moins de 25 ans aux Etats-Unis.
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Social Media Marketing on Mobile Devices - eMarketer Webinar

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