Veille : Référencement Payant SEA
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Instagram revoit sa barre d’appel à l’action pour des annonces plus dynamiques

Instagram revoit sa barre d’appel à l’action pour des annonces plus dynamiques | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

En ajustant la barre avec la photo ou la vidéo d’une annonce, Instagram peut être en mesure d’insérer plus d’annonces dans les flux des personnes.


Pour la deuxième fois depuis le lancement des annonces cliquables il y a deux ans, Instagram actualise l’apparence de ce annonces. Cette fois-ci, l’application photo et vidéo appartenant à Facebook peaufine les barres de CTA des annonces pour mieux se fondre au design de l’annonce tout en se démarquant dans le fil d’actualité des utilisateurs.

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Google AdWords : des tableaux de bord personnalisés (dashboards) pour monitorer ses KPIs

Google AdWords : des tableaux de bord personnalisés (dashboards) pour monitorer ses KPIs | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Les SEA pouvaient déjà utiliser des outils comme Google Data Studio pour agréger au sein d’un dashboard les KPIs qu’ils souhaitaient monitorer au quotidien. Désormais, ils pourront le faire directement sur Google AdWords grâce aux tableaux de bord, comme le montre le screenshot ci-dessus. Ces reportings seront flexibles et dynamiques.


Ainsi, vous n’aurez plus à passer d’un onglet à un autre pour visualiser les performances de vos campagnes publicitaires. Tout sera centralisé sur vos tableaux de bord AdWords, disponibles en cliquant sur l’onglet « Rapports ».

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Adwords Express : Simplification des campagnes avec les objectifs

Adwords Express : Simplification des campagnes avec les objectifs | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Google rend donc maintenant son service encore plus « user-friendly » en mettant en place des objectifs qui parleront aux entreprises. Vous pouvez alors choisir parmi 3 objectifs différents afin d’orienter votre prospect vers une action qui vous intéresse. On retrouve sur le blog de Google ces informations concernant ces trois objectifs :


- Inciter votre visiteur à appeler votre entreprise

- Inciter votre visiteur à visiter votre commerce

- Inciter votre visiteur à se rendre sur votre site et effectuer une action

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Facebook ne facturera plus les clics accidentels sur son Audience Network

Facebook ne facturera plus les clics accidentels sur son Audience Network | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Parmi les différents espaces publicitaires proposés par Facebook (Facebook, Instagram, Audience Network), l’Audience Network est le plus mystérieux. Il permet d’élargir la portée de ses publicités crées sur Facebook en les diffusant sur des sites ou apps tierces partenaires de Facebook. Les ads sont affichées au lancement de l’app (le plus souvent) ou au cours de la navigation sur le contenu. Mais ces publicités sont particulièrement sensibles aux clics accidentels… notamment quand vous cherchez à fermer la publicité. Les clics qui sont évidemment facturés, mais génèrent un trafic sans aucune valeur avec un très fort taux de rebond. Facebook vient d’annoncer des mesures pour ne plus prendre en compte ces clics accidentels.

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Google AdWords lance son outil d’optimisation de Landing Pages mobiles

Google AdWords lance son outil d’optimisation de Landing Pages mobiles | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Sur le support mobile, de nombreux potentiels acheteurs sont rebutés par un parcours d’achat trop long, ou trop lent. Pour remédier à cela, Google AdWords lance un nouvel outil pour détecter et optimiser les landing pages sur mobile.

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Etude de cas sur le Quality Score dans Google AdWords

Etude de cas sur le Quality Score dans Google AdWords | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Google AdWords est composé de deux termes étroitement liés qui permettront de booster les performances de vos campagnes : Ad Rank et Quality Score. Le premier est un indicateur de classement des annonces sur les résultats sponsorisés d’une recherche Google, il se base sur le prix des enchères et sur la quality score.

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Google AdWords Call Metrics : analyse des appels téléphoniques

Google AdWords Call Metrics : analyse des appels téléphoniques | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

AdWords Call Metrics est une option disponible dans certains comptes Google AdWords (pour l’instant aux Etats-Unis), grâce à laquelle un numéro de téléphone dédié à la campagne AdWords est généré.


Grâce à ce numéro unique, vous êtes en mesure d’identifier clairement que ceux qui vous appellent le font grâce à votre annonce AdWords.

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5 outils pour optimiser vos Social Media Ads

5 outils pour optimiser vos Social Media Ads | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Lancer une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux ne s’improvise pas ! Il est essentiel d’être équipé des outils adéquats pour construire des publicités pertinentes, qui vont générer des retombées en accord avec vos objectifs.


Pour vous aider, Codeur vous a concocté une sélection de 5 outils pour optimiser vos Social Media Ads.


1. POWER EDITOR

2. UTM CODES

3. ADESPRESSO BY HOOTSUITE

4. FACEBOOK BLUEPRINT

5. QWAYA

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Facebook : ciblez les internautes les plus susceptibles de consommer d'ici sept jours

Facebook : ciblez les internautes les plus susceptibles de consommer d'ici sept jours | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Facebook propose deux nouvelles options publicitaires, qui permettent aux annonceurs de cibler les internautes les plus susceptibles de consommer.


- Ciblez vos meilleurs clients avec Value Optimization

- Ciblez les prospects qui ressemblent le plus à vos clients

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Infographie : Toutes les options de ciblage des publicités Facebook

Infographie : Toutes les options de ciblage des publicités Facebook | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Des ciblages classiques par âge et sexe aux centres d’intérêt, langues parlées et travail actuel, Facebook permet aux annonceurs de cibler ses milliards d’utilisateurs via des dizaines d’options de ciblage différentes. Cette infographie en Anglais réalisée par WordSteam nous présente visuellement toutes ces options.

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Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias

Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

De la vidéo (verticale, en live et/ou en 360°), au GIF animé en passant par les filtres personnalisés, le gaming ou bien encore le "responsive", voici huit exemples étrangers inspirants d'annonceurs qui savent jouer des nouveaux formats médias, issus en majeure partie des plateformes sociales.


- En Chine, Michael Kors mise sur les GIFs et les jeux interactifs

- En Finlande, le tour-opérateur Tjäreborg choisit la vidéo à 360°

- En Russie, Adidas teste le format "live video"

- Aux États-Unis, Taco Bell opte pour les filtres Snapchat

- En Chine, Diesel capitalise sur le format "responsive"

- Outre-Atlantique, Bacardi mise sur "Instagram Stories"

- Chez Burberry, l'ultra-personnalisation grâce de l'API Pinterest


Via Sébastien Carensac
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5 avantages stratégiques de la publicité sur Internet

5 avantages stratégiques de la publicité sur Internet | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Cette année pour la première fois la publicité sur Internet a dépassé en volume celle faite sur la télévision. Une entreprise ne peut donc pas se permettre de faire l’impasse sur le marketing et la publicité en ligne. Focus sur les avantages du marketing web par rapport à la publicité traditionnelle.


1. La pub suit les consommateurs de plus en plus mobiles

2. La pub on line a une portée mondiale

3. Ses résultats sont mesurables

4. Le budget de pub en ligne est toujours sous contrôle

5. Le ciblage au laser des consommateurs

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Les publicités arrivent sur Facebook Messenger !

Les publicités arrivent sur Facebook Messenger ! | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Jusqu’à présent, l’application Facebook Messenger utilisée par près d’1 milliard d’utilisateurs dans le monde était vierge de toute publicité, mais ceci pourrait très prochainement changer…


Via un récent article de blog du chef de produit Messenger Eddie Zhang, Facebook a dévoilé un test, actuellement en cours sur un échantillon d’utilisateurs en Australie et en Thailande, consistant à insérer de la publicité sur la page d’accueil de l’application Messenger et directement dans les conversations sous certaines conditions.

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Google AdWords double le budget quotidien "pour vous aider à atteindre vos objectifs"

Google AdWords double le budget quotidien "pour vous aider à atteindre vos objectifs" | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Google AdWords annonce que les budgets quotidiens affectés aux campagnes publicitaires pourront être doublés automatiquement. Cette décision est censée « vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires ». Certains professionnels du SEA sont vent debout contre cette mesure, annoncée le 4 octobre et déjà appliquée…

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Google AdWords ajoute 3 extensions aux annonces Appel uniquement

Google AdWords ajoute 3 extensions aux annonces Appel uniquement | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Pour la première fois, vous serez en mesure de montrer des extensions d'annonces avec des annonces Appel uniquement pour promouvoir des informations plus pertinentes sur vos produits et services, et donner aux gens plus de raisons de choisir votre entreprise.


Les extensions suivantes pour les annonces Appel uniquement vont commencer à être disponibles pour tous les annonceurs AdWords à partir d'aujourd'hui :

- Extensions de lieu

- Extensions d’accroche

- Extensions d’extrait structuré


Via Arobasenet
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Les dernières tendances SEA à connaître pour la rentrée 2017

Les dernières tendances SEA à connaître pour la rentrée 2017 | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Le marché global de la publicité digitale en France connaît une croissance continue. Selon une étude menée par PwC et l’UDECAM pour le SRI, le marché de la publicité en ligne enregistre au premier semestre de l’année 2017 une belle croissance de 9,8% par rapport au premier semestre 2016. Le Search, représenterait 55% du marché global soit une croissance de 7% et un total d’investissement net de 994 millions pour ce premier semestre en France. Google reste de loin leader à l’international ainsi qu’en France, comme nous le relayons sur l’enquête qui a été menée par l’IFOP pour Ad’s up. Le fleuron de la Silicon Valley nous a annoncé plusieurs changements pour cette année 2017 notamment lors du Google Marketing Next. Faisons le point sur les dernières tendances du SEA.


 - Mesurer la performance du Online vers le Offline

- La montée en puissance de Google Shopping

- SEA : Approfondir le ciblage par audiences

- Le mobile au cœur de la stratégie Marketing

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Google Adwords : est-il légal d’acheter la marque d’un concurrent ?

Google Adwords : est-il légal d’acheter la marque d’un concurrent ? | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Selon la jurisprudence, l’exploitation d’une marque lors d’une campagne de référencement payant, de type Google Adwords, est licite si cet usage ne nuit pas à sa fonction d’identification. Plus simplement, imaginez un internaute qui tape dans sa barre de recherche « marque A » et trouve dans la partie annonce de Google « chaussures de la marque A à vendre » et « chaussures de la marque B à vendre ». Cela signifie que la marque de chaussures B s’est offerte le mot clé « marque A ». Ceci est licite à partir du moment où l’internaute ne se méprend pas sur l’origine du produit. Dans ce cadre, l’usage d’une marque d’un concurrent peut se faire, à condition que la marque du concurrent n’apparaisse pas dans le titre, la description de l’annonce et ne prête pas à confusion quant à l’origine du produit ou du service.

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5 fonctionnalités exclusives de la nouvelle interface Google AdWords

5 fonctionnalités exclusives de la nouvelle interface Google AdWords | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

La nouvelle interface Google AdWords à été progressivement mise à disposition des annonceurs depuis 1 an et tous les annonceurs devraient avoir accès à celle-ci d’ici à la fin de l’année. Les annonceurs peuvent toujours faire des allez retour entre l’ancienne et la nouvelle interface selon leur convenances. Les habitudes peuvent prendre du temps à se mettre en place, mais l’utilisation de la nouvelle interface vous donne accès à quelques fonctionnalités inédites qui devraient vous inciter à franchir définitivement le pas.


- Les annonces showcase shopping

- L’extension promotion

- Ciblage par revenu du foyer dans les campagnes de recherche

- Outil de statistiques sur les performances des pages de destination

- Ajustement des enchères pour les appels téléphoniques

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6 conseils pour créer une annonce Facebook Ads parfaite

6 conseils pour créer une annonce Facebook Ads parfaite | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Est-il possible de créer l’annonce Facebook Ads parfaite ? Le genre d’annonce qui fait rêver tous les webmarketeurs : celle qui augmente la notoriété de la marque. Celle qui stimule l’engagement et qui en plus conduit à des ventes en une seule fois ?


Cette annonce est à la portée de tous. Effectivement pour pouvoir y arriver facilement il vaut mieux avoir un peu de vécu dans le domaine et connaître un minimum la plateforme Facebook Business Manager. Mais qu’à cela ne tienne, nous allons partager avec vous nos 5 conseils pour créer une annonce Facebook parfaite.

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De la publicité sur Facebook Messenger

De la publicité sur Facebook Messenger | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Depuis plusieurs semaines Facebook teste sur ses plateformes Australienne et Thaïlandaise les publicités sur son application messenger. Ce test s’est avéré concluant : le réseau social vient d’annoncer le déploiement de la publicité sur Messenger dans le monde entier.

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Google Attribution, un outil gratuit pour mesurer l'impact de chaque action marketing

Google Attribution, un outil gratuit pour mesurer l'impact de chaque action marketing | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Après Google I/O, la firme de Mountain View tenait une autre conférence dédiée aux solutions marketing : Google Marketing Next 2017. L’entreprise a notamment présenté Google Attribution en détail, un service gratuit permettant de mesurer l’efficacité de chaque levier mobilisé lors d’une campagne marketing. Objectif : en finir avec les modèles d’attribution au dernier clic et tenter d’évaluer au mieux l’impact de chaque point de contact entre l’acheteur et le produit. Google Attribution n’est autre que l’évolution naturelle d’Adometry, un service racheté par Google en 2014.

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Google Adwords : un label toujours plus discret pour les liens sponsorisés

Google Adwords : un label toujours plus discret pour les liens sponsorisés | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Après avoir supprimé les annonces en sidebar, ajouté 4 liens sponsorisés au lieu de 3 au dessus de la ligne de flottaison, passé les labels d’annonces en jaune puis en vert, Google vient de déployer une nouvelle mise à jour qui pourrait impacter le taux de clic des liens sponsorisés et naturels dans ses résultats de recherche : le passage du label « Annonce » sur fond vert à un label « Annonce » écrit et encadré de vert.

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Adblocking : le phénomène qui complique le marketing digital

Le rejet de la publicité en ligne par les internautes est une réalité. Aujourd’hui, plus d’un Français sur trois est équipé d’un Adblocker, selon différentes études (étude Connected Life 2017 de Kantar TNS, et baromètre IAB France et d'Ipsos Connect 2016). Ce n’est pas sans poser de problèmes aux entreprises, qui s’interrogent sur des moyens alternatifs de réussir à toucher ce public frileux du marketing digital publicitaire.

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Facebook déploie les coupures publicitaires dans les Live

Facebook déploie les coupures publicitaires dans les Live | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

Le réseau social déploie une nouvelle fonction de monétisation des vidéos en direct pour les éditeurs et les particuliers.


100 millions d'heures de vidéo quotidiennes ont été visionnées par les utilisateurs de Facebook en 2016. Une raison qui avait poussé le réseau social à déployer début 2016 la vidéo live, d'abord testée fin 2015 aux Etats-Unis par quelques privilégiés. Le 23 février 2017, l'entreprise de Mark Zuckerberg a annoncé sur son blog le déploiement de la publicité mid-roll au sein des contenus Facebook Live.

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7 moyens de cibler les voyageurs avec Facebook

7 moyens de cibler les voyageurs avec Facebook | Veille : Référencement Payant SEA | Scoop.it

1. Atteindre les gens en déplacement

2. Connaitre les intérêts de votre cible

3. Cibler en fonction de l’état matrimonial

4. Viser un profil de carrière ou d’entreprise

5. Filtrer par niveau d’éducation

6. Filtrer par utilisateurs d’appareils mobiles

7. Parler aux voyageurs

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