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Le nouveau visage des RP digitales par Sandrine Charpentier

Le nouveau visage des RP digitales par  Sandrine Charpentier | RP | Scoop.it

Contrairement aux idées reçues, le monde d’avant Internet n’était pas l’âge de pierre de la communication et du marketing.

 

Des méthodes de com traditionnelle remportaient un véritable succès (et c’est encore le cas aujourd’hui NDLR, un bon spot, bien ciblé et bien diffusé génère de beaux ROI).

 

En ce temps, travailler avec un expert des RP offrait des opportunités nécessaires pour entrer en relation avec les journalistes et les éditeurs de presse, afin de relayer efficacement une actualité auprès des influenceurs des médias.

 

La blogosphère et les médias sociaux ont désormais tissé leur toile, avec une culture « tech » propre à l’univers des start-up qui ont revisité la façon dont les entreprises captent désormais l’attention.

 

Le marketing a dans ce sens été lui aussi hacké, impactant ainsi tout une profession (voir plusieurs, en effet boomerang). D’où l’avènement d’un marketing que je qualifierai de « disruptif ». Et des méthodes revisitées à grand coups de tactiques SEO, social media et brand content. Une nouvelle donne marketing et communication a ainsi vu le jour.

 

Au sein du monde des RP, il a donc été nécessaire de changer et de s’adapter aux nouvelles formes de marketing disruptif élaborées par les early adopters du web et du digital.

 

Ne vous méprenez pas, les RP ne sont pas dans une impasse. Elles ont un boulevard devant elles pour réinventer l’art de l’influence et de la réputation des marques.

Les RP sont aujourd’hui plus que jamais en prise avec les nouveaux enjeux de l’influence :

Les relations presse restent connectées aux journalistes, mais avec une approche différente.

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Le futur du journalisme selon le patron de Google News

Le futur du journalisme selon le patron de Google News | RP | Scoop.it
Rencontre avec Richard Gingras, le patron monde de Google News. Le sujet : Le Futur du Journalisme. Compte-rendu de 2 heures particulièrement inspirantes.
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LinkedIn : 11 fonctionnalités que vous avez tort d'ignorer

LinkedIn : 11 fonctionnalités que vous avez tort d'ignorer | RP | Scoop.it
Découvrez comment mieux tirer profit du plus grand réseau social professionnel actuel.
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Pinterest Promotes Product Pins, Debuts Gifts Feed

Pinterest Promotes Product Pins, Debuts Gifts Feed | RP | Scoop.it
Pinterest Promotes Product Pins, Debuts Gifts Feed - 03/14/2014

Via zackrizmanic
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Culture RP » E-réputation : un facteur décisif pour votre image de marque

Culture RP » E-réputation : un facteur décisif pour votre image de marque | RP | Scoop.it

E-réputation : un facteur décisif pour votre image de marque http://t.co/jiHHZyn5eP >> Culture RP

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Infographie | Les réseaux sociaux : un canal de business encore mal maîtrisé

Infographie | Les réseaux sociaux : un canal de business encore mal maîtrisé | RP | Scoop.it
De nombreuses marques utilisent les médias sociaux pour prospecter. Pourtant, seulement un tiers des entreprises sait influer sur son e-réputation et 50% ignorent même comment la mesurer, selon le baromètre Entreprises et médias sociaux d'Idaos Lab.
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Pinterest and Instagram: The Rise Of Visual Social Media Marketing

Pinterest and Instagram: The Rise Of Visual Social Media Marketing | RP | Scoop.it
Businesses are now embracing the visual trend by integrating Pinterest and Instagram in their social media marketing campaigns.
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The tricks to social media success - NEWS.com.au

The tricks to social media success - NEWS.com.au | RP | Scoop.it
The Independent
The tricks to social media success
NEWS.com.au
It's not called 'social' for nothing.
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How to Build Your Social Media Following - Cardone Zone

Here are seven things we did that helped us build a presence and a following on the social media platforms: 1. Start. The most important thing to do is to st...
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5 Social Media Rules for Job Seekers - Huffington Post

5 Social Media Rules for Job Seekers - Huffington Post | RP | Scoop.it
5 Social Media Rules for Job Seekers
Huffington Post
It would be nice if articles like this could begin, and end with, "don't be an idiot," but the world we live in does not allow for that possibility.
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A Return to Simplicity, Empathy and Imperfection in Communication: Human to Human | Brian Solis

A Return to Simplicity, Empathy and Imperfection in Communication: Human to Human | Brian Solis | RP | Scoop.it

Excerpt from the guest post by Bryan Kramer, author of the new ebook "There is no B2B or B2C: Human to Human", and published on Brian Solis Blog.
"Marketing has become so complex, in segmenting audiences into “B2B” (business to business) and “B2C” (business to consumer).
This, plus the rise of social, digital and mobile channels, have created an atmosphere of anonymity.
I fear that the social/digital/mobile world has created an angry mob of anonymous reactors who take short form communication literally.

That’s where “H2H” came from.
The dawn of a more social web, i.e. forums, discussion boards, and pre- Web 2.0 online communities, would eventually equalize the media landscape and give a voice and brand to customers while introducing the need for a human persona in business. As Brian says of P2P, "people are now brands and brands are now people."
This evolution has been guiding our society back into one that requires a more personal approach.

- Speaking Human
Consumers are confused. Why can’t we make it simple for people to understand what we’re selling, so they can more easily share their experiences and the value they felt with others?
Don’t care what language you speak, who your brand is or what message you’re trying to send, we all need to speak more human.

- A Human Approach: Social Sensory Marketing
The future of social marketing involves “human sensory building”, and how it will become necessary to intertwine this approach into the marketing experience at each stage of the customer lifecycle. When we are able to weave directly relatable human experiences into social situations, it changes how we share and consume information forever.

- Customers are Fickle Humans
Customers, as humans, are fickle and are so empowered today that they expect extraordinary, over-the-top experiences that rock their world.
Customers are ready to move on unless they have one thing – an undying relationship with a person or people at your brand who made them feel uniquely special.

- Becoming Better Storytellers
Humans require context to understand concepts. Without boundaries, short bursts of communication, coupled with a faster-paced, noisy society and shorter attention spans is affecting how we, as humans, tell stories.
We need to become better storytellers. Storytelling is a great way to communicate how you feel, or how you want your audience to feel. A story helps us understand how things fit into our individual experiences and gives us context to make decisions. Stories add the color, personality and relevance about what you’re trying to sell..."

Read full original article:
http://www.briansolis.com/2014/02/return-simplicity-empathy-imperfection-communication-human-human-h2h/


Via Giuseppe Mauriello
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Lynn O'Connell for O'Connell Meier's curator insight, February 26, 2014 2:07 AM

We've had great success with B2B marketing by remembering that these prospects are people first, B2B second. The shift to thinking about your program as H2H marketing is definitely one to watch. Must-read article!

valeriecharron's curator insight, February 26, 2014 6:19 PM

There is no BtoB or BtoC...

Ricardo De Leon's curator insight, March 19, 2014 1:33 AM

Simpática invitación al retorno de la comunicación H2H, mejor dejemos los teclados, salgamos a escuchar al mundo.

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Les Echos launches website | FeaturesExec Media Bulletin

Les Echos launches website | FeaturesExec Media Bulletin | RP | Scoop.it
Les Echos has launched Lesechos360.
URBAN RP's insight:

Le journal Les Echos vient de lancer Lesechos360.fr,

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Pinterest lance un moteur de recherche intelligent

Pinterest lance un moteur de recherche intelligent | RP | Scoop.it
Pinterest lance un moteur de recherche intelligent sur mobile, en misant toujours sur le contenu visuel.
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How Are Small Businesses Using Social Media? [INFOGRAPHIC] - AllTwitter

How Are Small Businesses Using Social Media? [INFOGRAPHIC] - AllTwitter | RP | Scoop.it
How Are Small Businesses Using Social Media? [INFOGRAPHIC] (How Are Small Businesses Using Social Media? [INFOGRAPHIC] http://t.co/XpQm7wg0Ez)
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myrhline.com | Le portail des RESSOURCES HUMAINES

myrhline.com | Le portail des RESSOURCES HUMAINES | RP | Scoop.it
myrhline est le portail des "ressources humaines", retrouvez les informations des Ressources Humaines : actualité RH, emploi RH, e-recrutement, formation, management RH, marque employeur, RH 2.0, SIRH, externalisation RH et l'annuaire RH (Dossier ...

Via Cyril Bladier
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The Growing Power of Digital Ecosystems

The Growing Power of Digital Ecosystems | RP | Scoop.it
Connected convenience is now an expectation, putting many companies under significant pressure.

Via Maddie Grant
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Réseaux sociaux : la grande désillusion ?

Réseaux sociaux : la grande désillusion ? | RP | Scoop.it
Facebook ne transforme pas, les réseaux sociaux ne génèrent pas de business, 3 ans après l’explosion du social marketing en France la désillusion est à la hauteur des espérances suscitées. Où sont passées les promesses du « earn media » qui était censé créer une nouvelle relation entre les marques et les consommateurs ? Le prochain dîner de [...]
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Rue89 lance le premier Mooc en français sur le journalisme numérique - Rue89

Rue89 lance le premier Mooc en français sur le journalisme numérique - Rue89 | RP | Scoop.it
Rue89, avec deux partenaires, GEN et First Business Mooc, lance ce lundi les inscriptions pour le premier Mooc en langue française sur le journalisme numérique.Consacré à l'information et la communication sur les réseaux sociaux, il s'étalera sur cinq semaines, à partir du 23 avril.Un Mooc sur les réseaux sociauxLes Mooc (pour Massive Open Online Course) sont devenus les principaux vecteurs de la formation en ligne. En s'inscrivant, les participants peuvent suivre plusieurs semaines de cours sou...
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Mignotte Brigitte's curator insight, March 4, 2014 3:17 AM

Le succès des MOOC continue, Rue89 s'y met aussi pour un sujet intéressant : le journalisme numérique, à voir dès le 23 avril

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Forget The Academy — 'Wolf Of Wall Street' Wins The Social Media Oscar In A ... - Deadline.com

Forget The Academy — 'Wolf Of Wall Street' Wins The Social Media Oscar In A ... - Deadline.com | RP | Scoop.it
Forget The Academy — 'Wolf Of Wall Street' Wins The Social Media Oscar In A ...
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Internet et médias sociaux : les grands chiffres 2012 - 2013

Réalisée par l'agence de communication digitale Novius. http://www.novius.com Retrouvez tous les chiffres en format slideshare sur : http://bit.ly/VFp2DJ.
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3 Social Media Strategies for Your Business - Fox Business

3 Social Media Strategies for Your Business - Fox Business | RP | Scoop.it
The Age
3 Social Media Strategies for Your Business
Fox Business
Businesses big and small use social media.
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Poll: Should teachers be allowed to interact with students on social media? - The Star-Ledger

Poll: Should teachers be allowed to interact with students on social media? - The Star-Ledger | RP | Scoop.it
Poll: Should teachers be allowed to interact with students on social media?
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10 Must-Know Tips to Leverage Pinterest for Your Business

10 Must-Know Tips to Leverage Pinterest for Your Business | RP | Scoop.it
While this image-sharing digital pinboard can work wonderfully for all business niches, you are at an advantage if your business can provide you with captivating images.

Via Gaëlle Delehelle-Tapissier
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La révolution des réseaux sociaux 2013

En 2013, le Social Média et les Réseaux Sociaux sont devenus une révolution. Découvrez dans cette vidéo les raisons de cette affirmation. Cette vidéo a été r...
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