Productividad en el deporte
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El merchandising aplicado al producto deporte

Literalmente del inglés, MERCHANDISING es MERCANCÍA o MICROMERCADOTECNIA. Es decir, la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra. Cuando hacemos alusión a este término comercial, hablamos de llamar la atención, llevar al cliente al producto, facilitar la acción de compra. Un conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al consumidor final.

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Podcast El producto deporte como fuente de audiencia cautiva

La Radio, Prensa, Televisión e Internet son los medios que afectan y deciden el comportamiento del consumidor. Las actuaciones de Fernando Alonso, Messi, Woods, Alex Rodríguez o LeBron James hacen parte de su materia prima diaria.
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¡Gerentes!…cómo gestionar el oficio de vestir para persuadir

En este vídeo trabajo una visión global, moderna y práctica sobre uno de los problemas más comunes en los directorios ejecutivos de las empresas: cómo agregar valor de marketing para gestionar con creatividad portafolios de productos y servicios hacia la persuasión de consumo. Y busco la gestión del problema no solo para las marcas inversoras sino también para las unidades del deporte que producen portafolios competitivos. El trabajo en video y multimedia añade valor de gestión para pilotar una empresa cuando el equilibrio económico y deportivo se convierte en un ocasional visitante de las fábricas de producción (estadios)…

 

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Los riesgos del ‘patrocinio con mancha’

El deporte dejó el rótulo de simple palabra de movimiento para convertirse en uno de los fenómenos sociales y económicos más populares de nuestro tiempo.
Rolfe Hugo Buitrago's insight:

El deporte dejó el rótulo de simple palabra de movimiento para convertirse en uno de los fenómenos sociales y económicos más populares de nuestro tiempo. Y como consecuencia de la transformación, logró un lugar preferente para el sistema mediático. El abundante portafolio de transmisiones y los resultados financieros lo certifican. Hoy se sitúa en el primer plano de la información. Las empresas de medios pasaron de extensiones del espectáculo a una parte del negocio. Y sus protagonistas, fuentes inagotables del interés popular.  Las actuaciones de Lionel Messi, María Sharapova, Cristiano Ronaldo o Kobe Bryant hacen parte de un ritual mediático diario y por efecto, su exaltación a modelos persuasivos.

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