Nouveaux territoires du marketing
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Développement durable en entreprise : faire le tri entre marketing et engagement

Développement durable en entreprise : faire le tri entre marketing et engagement | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
RT @AmelieFournier7: Développement durable en entreprise : faire le tri entre marketing et engagement http://t.co/FxXZ6rPEB3 via @CercleLes…
Carine Garcia's insight:

Un article intéressant sur stratégie d'entreprise, marketing et développement durable. Attention, le marketing doit se concentrer sur l'essentiel...

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Nouveaux territoires du marketing
Veille proposée à la communauté Marketing de Skema
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La "leçon" marketing de Tesla

La "leçon" marketing de Tesla | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Tesla Motors, l’entreprise de véhicules électriques haut de gamme dont le siège est à Palo Alto, connaît une croissance rapide depuis sa création il y a douze ans : en 2014, l’entreprise comptait 3 000 salariés et a produit un peu plus de 31 000 unités dans son usine de Fremont en …
Carine Garcia's insight:
Zoom sur le business model et la stratégie marketing de Tesla, qui a très bien compris la puissance du fonctionnement en écosystème.
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L’expérience autour du produit reste ce qui motive les Français à venir en magasin

L’expérience autour du produit reste ce qui motive les Français à venir en magasin | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Magasin connecté :
Alors que le retail est en ébullition après le rachat de Whole Foods Market par Amazon, relançant le débat sur l’équilibre... Contexte Commerce connecté Omni-Commerce, Marketing digital - Grande Distribution et consommation
Carine Garcia's insight:
Mood Media vient de publier une étude menée par YouGov dans 9 neufs pays, qui s’interroge sur les raisons qui motivent les consommateurs à se rendre en magasin.
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Content marketing : et si l’on passait aux reader persona ?

Content marketing : et si l’on passait aux reader persona ? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Si vous lisez cet article, c’est que vous avez déjà entendu parler des buyer persona. Particulièrement utiles en marketing, ces personnages fictifs (et pourtant plus vrais que nature) nous aident souvent à déceler les besoins, exprimés ou non, de nos clients. Ils peuvent également vous servir à définir la stratégie marketing de votre blog professionnel ou du site web de votre entreprise. Mais sommes-nous bien sûrs que cette méthode soit adaptée à la conception éditoriale d'un blog ou d'un site ? Et si nous passions aux reader persona ?
Carine Garcia's insight:
Dans la même lignée que les buyer persona, comment définir un reader persona pour le contenu de votre blog ?
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L'importance de l'expérience utilisateur en 15 statistiques

L'importance de l'expérience utilisateur en 15 statistiques | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Quelques données qui vous permettront de comprendre en quoi la prise en compte de l’ expérience utilisateur dans vos projets web est essentielle.
Carine Garcia's insight:
15 statistiques qui démontrent que la prise en compte de l’expérience utilisateur est désormais incontournable.
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Parcours magasin et hors magasin : un nouveau modèle – Entretien avec Isabelle Bordry (Retency)

Parcours magasin et hors magasin : un nouveau modèle – Entretien avec Isabelle Bordry (Retency) | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
» Parcours magasin et hors magasin : un nouveau modèle – Entretien avec Isabelle Bordry (Retency) | Tendances, Insights et Marketing Digital
Carine Garcia's insight:
L’enjeu pour les marques, les enseignes de distribution mais aussi les media traditionnels, comme le mobilier urbain, est de pouvoir disposer d’outils de mesure aussi pertinents qu'efficaces, ce à quoi répond ce procédé de mesure d’audience sur la voie publique garantissant l’anonymisation des données et validé par la CNIL.
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Marketing, Politique, Sciences…Ces nouvelles thématiques qui cartonnent sur YouTube

Marketing, Politique, Sciences…Ces nouvelles thématiques qui cartonnent sur YouTube | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Le web-marketing, la politique ou encore les sciences sont de nouvelles thématiques sur YouTube.
Carine Garcia's insight:
La publicité n’est plus forcément la source de revenus prioritaire envisagée par les youtubers d'un nouveau genre. Ils se diversifient, changent de cible, utilisent les techniques du webmarketing. Focus sur trois thématiques qui se développent sur la plateforme, dans cette logique de diversification du business model.
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Les marques de distribution doivent-elles devenir des sociétés de technologie ?

Les marques de distribution doivent-elles devenir des sociétés de technologie ? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Amazon impose de plus en plus un constat : les marques de distribution du futur seront des sociétés où la maîtrise technologique primera sur la maîtrise
Carine Garcia's insight:
Seules les marques qui auront su faire leur virage technologique en modifiant en profondeur leur stratégie seront en position de leadership. Quels sont les critères de ce virage ?
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Quelles sont les 3 priorités technos des marketeurs français en 2017?

Quelles sont les 3 priorités technos des marketeurs français en 2017? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Internet des objets, réalité augmentée et intelligence artificielle, telles sont les trois priorités des marketeurs en 2017. En revanche, le machine learning ne fait pas partie de leurs top priorités, contrairement à leurs homologues américains.
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L'IA et le deep learning à la portée de tous les ecommerçants ? - Capitaine Commerce

L'IA et le deep learning à la portée de tous les ecommerçants ? - Capitaine Commerce | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Pourrez-vous offrir bientôt la reconnaissance d’image sur votre site de ecommerce ? Imaginez : demandez à un client de télécharger…
Carine Garcia's insight:
La reconnaissance d'image sur les sites de e-commerce... c'est pour bientôt !
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L’évolution de l’expérience client en point de vente

L’évolution de l’expérience client en point de vente | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Carine Garcia's insight:
Retours très intéressants suite à cette table ronde sur l'évolution de l'expérience client en point de vente organisée par Mood experience (et présentation de leur étude à ce sujet).

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Personnalisation : comprendre la segmentation pour offrir des expériences personnalisées 1/4

Personnalisation : comprendre la segmentation pour offrir des expériences personnalisées 1/4 | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Le comportement d’achat et le mode de consommation des internautes sont de plus en plus complexes. Ils sont de plus en plus volatiles, mieux informés et beaucoup plus rapides à dire « non ». Pire encore, si votre site ne propose pas d’expérience sur-mesure, vos visiteurs iront s’informer et achete
Carine Garcia's insight:
Dossier spécial personnalisation : 1/4 > La segmentation
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Les ondes cérébrales remplaceront-elles le mot de passe ? | L'Atelier : Accelerating Innovation

Les ondes cérébrales remplaceront-elles le mot de passe ? | L'Atelier : Accelerating Innovation | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
La sécurité de nos connexions se complique, au XXIème siècle. L’authentification par électro-encéphalogramme est-elle la solution ?
Carine Garcia's insight:
L’arrivée du « Web 4.0 », et même du « Web 5.0 », où l’on voit Internet s’incarner dans nos vies, nos objets et dans nos chairs, démultiplie les connexions au réseau. Et les sécuriser se complexifie davantage. Beaucoup de systèmes de sécurité tentent de remplacer les mots de passe devenus vulnérables par la biométrie comportementale, ou l’utilisation d’ondes cérébrales.
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Hackathon : innover en mode marathon

Hackathon : innover en mode marathon | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Sortir un nouveau produit en 48h chrono ? Telle est la promesse du hackathon. Le phénomène, en plein boom, séduit les marques.
Carine Garcia's insight:
Formé par les mots "hack" et "marathon", le terme ne désigne rien de moins qu'un concours d'innovations organisé dans l'optique de faire émerger de nouveaux talents... ou d'inédits projets. De plus en plus d'entreprise y ont recours notamment pour développer l'expérience client.
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Le futur du commerce se dessine en Chine, pas aux Etats-Unis

Le futur du commerce se dessine en Chine, pas aux Etats-Unis | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it

Dans l'empire du Milieu, les ventes en ligne représentent 750 milliards de dollars et, d'ici 2020, 75% du e-commerce s'effectuera sur mobile. Contrairement aux pays occidentaux, les acteurs chinois mettent l'accent non pas sur la rapidité du parcours en ligne, mais sur l'expérience proposée et le divertissement. De quoi expliquer le boom du live streaming et la multiplication des initiatives en réalité virtuelle. Des tendances dont les retailers européens devraient sans doute s'inspirer pour préparer le commerce de demain.
Carine Garcia's insight:
Il ne faut absolument pas négliger de surveiller le e-commerce en Chine car c'est là que ce dessinent les véritables tendances, notamment dans l'importance accordée à l'expérience utilisateur.
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Où en est-on de l'UX dans le e-commerce en France en 2017 ?

Où en est-on de l'UX dans le e-commerce en France en 2017 ? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
3 arguments incontournables qui devraient vous pousser à faire de l'UX. Deux jours de salons m'ont convaincu qu'en matière d'optimisation de l'expérience
Carine Garcia's insight:
L’UX est un levier marketing puissant et qui devrait faire l’objet d’une attention permanente. Il suffit de regarder ce que font les GAFA pour s’en convaincre. L’UX est stratégique.
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luc Vandendriessche's curator insight, June 28, 3:32 AM
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Le Journal d'UX a recueilli cet article

Carine Garcia's insight:
Les UX designers doivent travailler main dans la main avec les développeurs et ne pas se fixer des objectifs uniquement tournés autour de la 4G...
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L’innovation, grande architecte du content marketing

L’évolution des médias et le déploiement de nouveaux supports permettent aux marques d’aller toujours plus loin dans l’expérience qu’elles proposent, et cela s’accélère encore. Deux innovations se détachent en 2017 en termes de content marketing : la réalité virtuelle et l’intelligence artificielle.
Carine Garcia's insight:
Focus sur les différentes formes de content marketing
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[Livre Blanc] Comment adapter vos campagnes marketing au contexte consommateur?

[Livre Blanc] Comment adapter vos campagnes marketing au contexte consommateur? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Vous souhaitez enchanter vos clients et booster vos performances ?



N'attendez plus pour passer des campagnes de masse au marketing personnalisé ! Découvrez les 5 étapes clés pour construire un programme surperformant. Optimisez vos performances marketing en ti
Carine Garcia's insight:
Livre blanc : " Des campagnes marketing au contexte consommateur : adoptez la mentalité du marketing contextuel "
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Quels sont les nouveaux profils d'acheteur en ligne ? [Infographie]

Quels sont les nouveaux profils d'acheteur en ligne ? [Infographie] | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Facebook Twitter LinkedIn Google+Selon Rakuten Marketing, le discounter, le luxe addict, l’impulsif et le flaneur nomade seraient les 4 nouveaux profils d’acheteur en ligne que tout E-commerce doit savoir cibler et attirer. Rakuten Marketing, entreprise spécialisée dans le reciblage, a conduit une étude pour décrypter les profils des acheteurs modernes sur internet et dans la …
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Avec chacuns leurs spécificités, ces 4 profils d’acheteur identifiés ne se résument désormais plus à de simples critères sociodémographiques comme l’âge, le sexe ou le métier de l’acheteur.
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▷ Marketing : le retour gagnant des valeurs de proximité | Webmarketing & co'm

▷ Marketing : le retour gagnant des valeurs de proximité | Webmarketing & co'm | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Big Data, digitalisation, communication de masse… On aurait pu croire que la proximité avec le client était devenue une valeur désuète. Mais au contraire, elle revient au cœur des stratégies de relation client, car elle est plus que jamais une demande des consommateurs, qui y voient un gage de qualité de service et d’authenticité de la relatio
Carine Garcia's insight:
La proximité est de retour dans les stratégies marketing. Ça veut dire personnalisation de la relation client, confiance, relation durable... C'est quoi la proximité au 21e siècle?
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Search + Social : Le nouveau combo gagnant du marketing digital

Search + Social : Le nouveau combo gagnant du marketing digital | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Selon une nouvelle étude publiée par Marin Software, l'utilisation combinée du Search et du Social en publicité permettrait d'augmenter à la fois le taux d
Carine Garcia's insight:
Le Search est utile pour attirer des utilisateurs vers le message d’une marque, et le Social permet d’envoyer un message à une audience très ciblée. Résultat de l'étude des retombée d'une stratégie couplée Search+Social.
Lien vers livre blanc à la fin de l'article.
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L'avenir du commerce passera-t-il par le tout digital ? - Capitaine Commerce

L'avenir du commerce passera-t-il par le tout digital ? - Capitaine Commerce | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
La semaine dernière, j'ai eu plusieurs fois l'occasion de m'interroger sur la manière dont les gens iront faire des achats dans les années à venir
Carine Garcia's insight:
Capitaine commerce prend résolument le parti pris que le commerce ne sera pas "tout digital" car : "L’humain reste une caractéristique essentielle du commerce et le restera dans les années qui viennent, et sans doute même, de manière croissante."
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Personnalisation : quels messages adresser pour optimiser l’expérience utilisateur ? 2/4

Personnalisation : quels messages adresser pour optimiser l’expérience utilisateur ? 2/4 | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
La technologie a redéfini la façon dont les e-commerçants s’adressent à leurs clients et leurs prospects. Dans le même temps, ces derniers deviennent de plus en plus exigeants et réclament un contenu toujours plus pertinent et adressé en temp
Carine Garcia's insight:
Dossier spécial personnalisation : 2/4 > le message à adresser
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5 tendances du marketing numérique à surveiller en 2017

5 tendances du marketing numérique à surveiller en 2017 | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
De la diffusion en direct à la réalité virtuelle, en passant par la mort de Twitter, voici cinq tendances ou prédictions à retenir pour 2017 !!
Carine Garcia's insight:
Expérience client et omnicanal font partie des incontournable pour 2017...
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Mi-artiste mi-scientifique à quoi ressemble le #digital marketer en 2017 ?

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