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Stuart Hart: "Só os negócios sociais e verdes prosperarão"

Stuart Hart: "Só os negócios sociais e verdes prosperarão" | Negócios | Scoop.it

Para o pesquisador americano, as multinacionais do futuro usarão tecnologias limpas e trabalharão para incluir os mais pobres, gerando lucros

Os problemas ambientais e sociais do mundo serão resolvidos por negócios inovadores, que busquem o lucro. Eles disseminarão tecnologias mais limpas que substituirão as atuais poluidoras. E ajudarão a promover a inclusão social dos mais pobres como empreendedores, funcionários e consumidores. Essa visão, defendida pelo americano Stuart Hart, da escola de administração da Universidade Cornell, ganhou o mundo em 2002, a partir de um artigo escrito em parceria com o indiano Coimbatore Prahalad. Inspirou empresários e empreendedores sociais a estabelecer relações de ganhos mútuos com a então batizada “base da pirâmide”. Para divulgar essas práticas, Hart criou agora uma rede de centros de estudos em 18 países. O primeiro encontro global acontecerá em São Paulo, em 2014.

ÉPOCA – Uma companhia deve ser cobrada por benefícios sociais ou pela geração de retorno financeiro? Hart – Essa é uma falsa escolha. Há aqueles piratas apenas interessados em fazer dinheiro tão rápido quanto podem. Eles não costumam durar muito, porque geralmente fazem algo ilegal. Também é possível fazer isso pelas vias legais e prosperar por algum tempo. A principal premissa das empresas sustentáveis é criar produtos com valor social associado, que resolvam problemas ambientais, e cresçam e gerem lucro. Olhando para o futuro, acredito que essa se tornará a única maneira de obter um retorno significativo com o tempo. À medida que as coisas se tornam mais abertas, mais transparentes; quanto mais as redes sociais se desenvolvem, mais fica difícil os piratas esconder o que fazem. No passado, pensava-se: não é papel dos empresários se preocupar com os pobres ou com o meio ambiente. Esperava-se das empresas que elas se preocupassem com a regulação. Ou então se pensava: “Esses caras fazem muito dinheiro. Eles sempre podem doar parte desse dinheiro. Mas não devem mexer com o retorno dos investidores”. Isso está desaparecendo. As empresas precisam ter uma mentalidade mais ampla.


Via Luciano Sathler
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