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Une revue de presse autour des Relations Publics et Relations Presse
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L’indispensable transformation des RP par François Ramaget, président de Gootenberg

L’indispensable transformation des RP par François Ramaget, président de Gootenberg | Méta RP | Scoop.it

Pour les professionnels des Relations Publics, produire une mesure fiable, commune à tous, qui soit compréhensible et adaptée à la pluralité des actions engagées est plus que jamais un enjeu majeur. Mais le référentiel de la mesure mise en place depuis quelques années par les organisations professionnelles n'est encore pas suffisamment utilisé. Point de vue de François Ramaget

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Relations publics et relations presse, le goût de l’histoire

Relations publics et relations presse, le goût de l’histoire | Méta RP | Scoop.it
Si les relations presse ont pris forme dès l’apparition des premiers journaux, elles ne cessent aujourd’hui de se systématiser et de se techniciser pour s’adapter au développement des médias numériques
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Culture RP » Dix conseils pour réussir une stratégie de RP 2.0

Culture RP » Dix conseils pour réussir une stratégie de RP 2.0 | Méta RP | Scoop.it
En termes de stratégie de relations presse, Internet casse les codes avec une démarche axée sur des influenceurs 2.0.
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Comment communiquer malin sur Facebook : 7 exemples décryptés [Diapo]

Comment communiquer malin sur Facebook : 7 exemples décryptés [Diapo] | Méta RP | Scoop.it
Le magazine de la grande consommation en France : sondages et enquêtes sur la baisse du pouvoir d’achat et le prix à la consommation (INSEE, IFOP). Vos marques préférées et les nouveautés produits. L’information en ligne du secteur grande distribution, GMS, discount et commerce d
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Attentats : les marques invitées à faire silence, le temps du deuil, Gestion de crise - Les Echos Business

Attentats : les marques invitées à faire silence, le temps du deuil, Gestion de crise - Les Echos Business | Méta RP | Scoop.it

Depuis le 13 novembre, les rubans noirs et drapeaux tricolores fleurissent, en hommage aux victimes des attentats de Paris. Les marques expriment aussi leur solidarité, surtout les e-commerçants américains. Pendant plusieurs jours, le site d’Amazon s’est ouvert sur un drapeau français accompagné du mot « Solidarité ». Chez Apple, la célèbre pomme croquée a revêtu les couleurs françaises et arboré la devise « Liberté, Egalité, Fraternité ». « Aux Etats-Unis, la frontière entre public et privé est très poreuse, justifie Iannis Ait-Ali, associé chez Publicis Consultants. Si les marques françaises se cantonnent au business, les Américains ne seront pas choqués qu’une marque achète de l’espace publicitaire pour exprimer sa solidarité. »

 

Observer un silence bienveillant
« Attention à la communication en de telles circonstances, avertit cependant Edouard Rencker, PDG de Makheia Group et auteur du livre « La pub est morte, vive la communication ! ». La moindre prise de parole alimente la méfiance du public et expose à des accusations de récupération d’un événement tragique à des fins commerciales. » En conséquence, le consultant recommande d’adopter un silence bienveillant. Selon lui, seules les marques comme Universal, qui compte cinq victimes parmi ses salariés sont légitimes pour se mettre en deuil.

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Relations Presse : sachez résister au chant des sirènes

Crise économique, concurrence féroce… pour les entreprises, le dernier trimestre est synonyme d’efforts redoublés pour remplir les objectifs de chiffre d’affaires. Et la rentrée de septembre représente souvent un moment-clé où les dirigeants de PME sont à l’affût de moyens de faire parler de leur entreprise et de leurs produits. Avec pour quadrature du cercle, des résultats rapides et un coût le plus bas possible.

 

Pour répondre à ces attentes, les agences de relations presse, qui sont souvent placées face aux mêmes défis économiques, multiplient les tentatives de séduction. Avec, de la part de certaines, des initiatives frisant parfois la dérive (...)

 

Il est vrai que ces propositions sont alléchantes : pour quelques centaines d’euros, la petite entreprise se voit ouvrir les portes de l’Eldorado médiatique avec la promesse de toucher des milliers de journalistes. Comment ne pas résister ?

 

Comment, en effet. Ces offres, qui permettraient de générer des articles de presse à moindre coût, font appel à des techniques qui ont fait leurs preuves et qui « parlent » aux dirigeants de petites entreprises, comme aux directions Marketing : emailing, communication de masse, promotions… Mais ces méthodes sont-elles réellement adaptées aux relations avec les médias ? En clair : peut-on « travailler » les journalistes » comme on le ferait pour ses prospects, en touchant le maximum de contacts pour générer mécaniquement un certain nombre de « retours positifs » ?

(...)

 

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JFMarty Relations Presse's curator insight, November 13, 2015 6:12 AM

Il est parfois bon de rappeler les fondamentaux des #RP, la relation de #confiance et la connaissance des médias ciblés.

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Culture RP » L’avènement du Digital dans les RP … Ou les nouveaux territoires métiers ?

Culture RP » L’avènement du Digital dans les RP … Ou les nouveaux territoires métiers ? | Méta RP | Scoop.it

Tribune de  Nadia Bahhar-Alves - Consultante Senior Agence Noir Sur Blanc / @NSBParis.

A l’ère du « tout numérique » et de la transformation digitale de notre société, il est devenu primordial que les RP, elles aussi, fassent leur mutation pour répondre à la fois aux demandes du marché devenu plus compétitif que jamais, mais également pour faire évoluer les pratiques du métier et être en concordance avec son temps.

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Utiliser le Big Data dans ses RP

Utiliser le Big Data dans ses RP | Méta RP | Scoop.it

Les marketeurs ont très rapidement compris comment utiliser le Big Data pour améliorer l’efficacité de leurs campagnes marketing, notamment en affinant leur ciblage et en analysant « à 360° » le comportement du consommateur (achats en magasin, sur internet, historique de navigation, préférences affichées sur les réseaux sociaux…). Néanmoins très peu de professionnels des RP se sont approprié le sujet. Pourtant une utilisation intelligente de cette masse de données peut largement faire la différence au niveau de l’efficacité des campagnes de presse.

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Les hommes-sandwichs 2.0

Les hommes-sandwichs 2.0 | Méta RP | Scoop.it

Twittos, Youtubers, Instagramers et autres blogueurs... Ils sont tous la nouvelle coqueluche des marques, qui manoeuvrent en coulisse pour capitaliser sur leur pouvoir d'influence. Au risque d'en faire les hommes-sandwichs 2.0 ?

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JFMarty Relations Presse's curator insight, July 18, 2015 3:39 AM

Dorénavant, les #influenceurs sont sur les principaux #RéseauxSociaux

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Comment tirer parti de LinkedIn pour vos relations publics et avec les influenceurs

Comment tirer parti de LinkedIn pour vos relations publics et avec les influenceurs | Méta RP | Scoop.it

LinkedIn, le réseau qu’utilisent 332 millions de personnes dans 200 pays, est bien plus qu’une simple plateforme de recherche d’emploi. Ce réseau peut aussi s’avérer très utile pour les relations publics et les stratégies d’influence.

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Frédérique Vigezzi's insight:

Gina Gulberti présente cinq astuces / bonnes pratiques pour utiliser LinkedIn dans le cadre des RP.

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Relations Presse et SEO : l’avenir appartient à ceux qui se linkent tôt

Relations Presse et SEO : l’avenir appartient à ceux qui se linkent tôt | Méta RP | Scoop.it

Nul besoin d’affirmer que les relations presse ont adopté la culture plurimédia. Pour autant, bien que le print, la télévision, la radio et le digital offrent une complémentarité en terme de couverture, ce dernier demeure depuis quelques années le terrain de jeux favoris de nombreux consultants. Offrir de la visibilité à un annonceur sur le web s’apparente ainsi davantage aux fondations de l’édifice. Hélas, force est de constater que c’est aujourd’hui insuffisant. Le principal enjeu réside désormais dans l’optimisation de son référencement sur les moteurs de recherches, ou sur LE moteur de recherches (...)

Frédérique Vigezzi's insight:

Le directeur de la communication et du département RP d'Agence 79 explique comment optimiser ses campagnes de RP.

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Enquête sur les community managers en France - 2015 - Blog du Modérateur

Chaque année, nous publions une enquête sur les community managers en France. (...) Combien gagnent-ils ? Comment ont-ils été recrutés ? Où travaillent-ils ? Comment sont-ils évalués ? Voici les résultats complets de notre 5e enquête annuelle sur les community managers en France.

 
Frédérique Vigezzi's insight:

Radioscopie des CM en France : pour tout connaître sur nos partenaires en social com'

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Newsjacking, le buzz pirate

Newsjacking, le buzz pirate | Méta RP | Scoop.it
Faisant souvent appel à l’humour, le newsjacking n’en nécessite pas moins une stratégie en amont, et une veille attentive de toutes les données disponibles sur le web.
Frédérique Vigezzi's insight:

Ou pour faire parler de soi, il faut être malin...

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Lessons From Three Of 2016's Biggest PR Fails

Some PR mishaps are simply ill-advised tweets, while others are huge corporate scandals. Here's what some of this year's taught us.
Frédérique Vigezzi's insight:
#Communication #Crise Enseignements à tirer de quelques fails 2016
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Les journalistes reçoivent un communiqué de presse toutes les 8 minutes - Blog du Modérateur

Les journalistes reçoivent un communiqué de presse toutes les 8 minutes - Blog du Modérateur | Méta RP | Scoop.it

L’agence conseil en RP Gootenberg publie les résultats d’une enquête sur l’intérêt des communiqués de presse. Premier enseignement : en France, les journalistes reçoivent beaucoup (trop) de CP. Deuxième enseignement : ils sont rarement pertinents.

Frédérique Vigezzi's insight:
D'où l'importance du ciblage: inutile voire contre-productif de ratisser large, mieux vaut s'adresser aux bonnes personnes... du temps gagné pour tous!
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Culture RP » Semaine RP & Influence : En quoi les médias sociaux et le rôle de l’influence, modifient-ils le métier de consultant en relations publics ?

Culture RP » Semaine RP & Influence : En quoi les médias sociaux et le rôle de l’influence, modifient-ils le métier de consultant en relations publics ? | Méta RP | Scoop.it
L'avis de 6 experts des RP
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10 étapes pour créer un profil LinkedIn efficace.

LinkedIn est un réseau de choix pour les professionnels. Entre business et recrutement, il offre de nombreuses opportunités à condition d
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5 points essentiels pour réussir son newsjacking - Cymbioz

5 points essentiels pour réussir son newsjacking - Cymbioz | Méta RP | Scoop.it

Dans un monde ou l'actualité bouge sans cesse, le newsjacking peut offrir de nombreux avantages pour se mettre en avant dans le paysage médiatique et valoriser son expertise. Il convient toutefois de le faire avec méthode pour en retirer pleinement les bénéfices escomptés.

Voici donc 5 points essentiels pour vous préparer au mieux et devenir un pro du newsjacking.

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Frédérique Vigezzi's insight:

Rapide et pertinent... deux conditions à réunir absolument en toutes circonstances !

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Pour couronner la “semaine de la mesure RP” : Les 10 commandements de la mesure

Pour couronner la “semaine de la mesure RP” : Les 10 commandements de la mesure | Méta RP | Scoop.it
Frédérique Vigezzi's insight:

A placarder dans toutes les agences RP... et à communiquer largement à leurs clients ! :-)

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Etude Brunswick Group : Dessine-moi le dircom … du futur !

Etude Brunswick Group : Dessine-moi le dircom … du futur ! | Méta RP | Scoop.it

Signe emblématique des temps, les études ne cessent de se multiplier sur l’inéluctable mutation du poste de directeur de la communication. (...)

Au lieu de s’acharner à empiler du digital partout en croyant que la solution viendra d’elle-même et des clics des internautes, c’est surtout un changement d’état d’esprit et de conduite du changement que les dircoms doivent impulser et accomplir (eux-mêmes y compris) en plus de lancer des sites collaboratifs et d’ouvrir des profils sociaux. Focus sur les points saillants de ce rapport à télécharger en intégralité en fin d’article.

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20 dircom' connectés à suivre sur Twitter... et ailleurs

20 dircom' connectés à suivre sur Twitter... et ailleurs | Méta RP | Scoop.it

Ces professionnels aguerris, que je qualifierai sans hésitation « d’éclaireurs de la com’ 2.0″ ont depuis un moment compris l’intérêt des médias sociaux. Disposant d’une présence digitale de plus en plus importante et réfléchie, ils ont pour la plupart un usage avancé des différentes plateformes, que ce soit à titre personnel ou professionnel. (...)

Frédérique Vigezzi's insight:

Une sélection de dircoms à la pointe de la comm 2.0, à suivre et dont s'inspirer, selon Hervé Monier lui-même dircom très connecté

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RP digitales et référencement : des métiers convergents

Les relations presse sont aujourd’hui un outil indispensable d’une stratégie de référencement naturel et surtout de linkbuilding. Les moteurs de recherche surveillent toujours plus l’acquisition de liens pratiquée par les marques. De ce fait, les marques sont contraintes de mettre au point un linkbuilding toujours plus qualitatif fait de liens provenant des sites référents comme les sites de presse ou les blogs. Ce sont ces liens qualitatifs et contextualisés, et ces sites qui sont à privilégier dans le cadre d’une stratégie d’acquisition de liens.

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Quelle organisation pour les services com' à l'heure de la transformation digitale ?

Quelle organisation pour les services com' à l'heure de la transformation digitale ? | Méta RP | Scoop.it

BrandNewsBlog vous présente aujourd’hui les principaux schémas organisationnels imaginés par les entreprises pour répondre à ces nouveaux défis, assortis pour chacun de leurs avantages et leurs limites. Comme toujours, on notera que la réalité de beaucoup d’entreprises est « hybride ». Une majorité d’organisations reste en effet fidèle à des modèles mixtes d’organisation de leur service com’, encore tiraillées qu’elles sont entre ses différentes missions et la nature éminemment variée des objectifs à atteindre

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Culture RP » Nouveau panorama de la presse : quel impact sur les RP ?

Le 2 juin dernier, Jean-Marie Charon remettait son rapport sur le nouveau paysage de la presse à Fleur Pellerin, Ministre de la Culture et de la Communication. Il y présente le « nouvel écosystème des médias » caractérisé notamment par de nouveaux acteurs (start-up, « jeunes pousses éditoriales », infomédiaires…) et l’évolution du métier de journaliste (nouvelles compétences, nouveaux formats, allongement du cycle de traitement de l’information, organisation repensée…). Un vrai « bouillonnement » conclut le sociologue. Les professionnels des relations presse sont bien placés pour l’observer. Et qui dit effervescence du côté des médias, dit branle-bas de combat du côté de leurs interlocuteurs en agence et chez l’annonceur…

Frédérique Vigezzi's insight:

Au delà des connaissances empiriques acquises par la pratique métier, un outil de référence pours tous les pros des RP...

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Trois exemples de boîtes qui ont su gérer une communication de crise

Trois exemples de boîtes qui ont su gérer une communication de crise | Méta RP | Scoop.it

Comme toute entité vivante, une entreprise peut être soumise à une crise aïgue et inattendue. L'hypermédiatisation entraîne une crise médiatique qui peut s'avérer dévastatrice. L'expérience montre que préparée en amont, la communication de crise, peut permettre de sortir par le haut de ces périodes difficiles. Trois exemples de boîtes qui s’en sont plutôt bien sortis !

Frédérique Vigezzi's insight:

Trois cas d'école qui démontrent que réactivité, efficacité, transparence et cohérence sont cruciales... mais ne doivent pas faire négliger l'empathie 

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