Mercadotecnia deportiva
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Mercadotecnia deportiva
¿Qué es la mercadotecnia deportiva y como se aplica?
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El ManU recibe goliza en Wall Street

El ManU recibe goliza en Wall Street | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
NUEVA YORK (Reuters) -Las acciones de Manchester United PLC cerraron este miércoles con una fuerte baja después de que el técnico del equipo Manchester United, Alex Ferguson, anunció que se retirará al final de esta temporada después de casi 27...
Mich Gon Gar's insight:

Así como en otras ocasiones se ha hablado de un “efecto tequila” o un “efecto dragón”, la economía vivió este miércoles el “efecto Ferguson”. La noticia sacudió al mundo entero y no solo a aquellos fanáticos del futbol, sino que tuvo un impacto en la Bolsa de Valores. El Manchester United es uno de los pocos equipos deportivos que cotizan en Wall Street y su presencia en el mercado se ha ido revalorizando constantemente, pero el quedarse sin el hombre que llevó sus riendas durante 26 años hizo estragos en las acciones que cayeron luego del anuncio.


El Manchester United se estabilizó con una pérdida total del 3.14 por ciento este miércoles 8 de mayo, justo cuando se enteró de que su timonel más exitoso abandonará el barco haciéndole espacio a una nueva era del club inglés. Es tal la magnitud de lo hecho por el escocés en los Red Devils, que su próxima salida al finalizar el torneo, llegó a afectar la economía del equipo.

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Real Madrid-Borussia Dortmund: "Nuestra fuerza eres tú"

ENGLISH VERSION: http://www.youtube.com/watch?v=uTGkDLfrBKo El Real Madrid se enfrenta este martes al Borussia Dortmund en el partido de vuelta de semifinale...
Mich Gon Gar's insight:

La Operación 3-0 ya está en marcha en el Real Madrid. La Operación Remontada. Al terminar el partido contra el Atletico de Madris, el Real Madrid empezó a emitir un vídeo de producción propia en la que varios jugadores piden al madridismo, a la afición del Bernabéu, que les lleve en volandas a la clasificación para la final de Wembley.


Te necesitamos como siempre…, como nunca”, empieza Higuaín en el vídeo. Un llamado directo en el que se mezclan imágenes de las grandes remontadas europeas del Real Madrid. Imágenes de Butragueño, Santillana, Juanito… “Tu corazón será nuestro corazón”, dice Ramos. “Contigo, lo imposible no existe”, asegura Xabi Alonso.

 

Casillas también aparece en el vídeo: “Nunca nos has fallado, nunca nos fallarás”. Finalmente, Cristiano: “Sólo a tu lado lo conseguiremos”. Y desde ahí, un único mensaje: “NUESTRA FUERZA ERES TÚ”, que repiten Coentrao, Varane, Xabi Alonso, Callejón, Kaká… Una llamada directa al corazón de los madridistas, que el martes llenarán el Bernabéu en la búsqueda de una remontada de las históricas que devuelva a los blancos a una final de la Champions League.

 


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Qatar Future 2022 World cup Presentation [HD].mp4

presentation of 2022 WORLD cup Qatar....IN HD ..NJOY..!!!!!
Mich Gon Gar's insight:

Mediante un video, Catar se muestra como una ciudd moderna, ecólogica, segura, con todos los servicios y bienes de primer mundo necesarios para una copa de futbol perfecta.

 “Catar, el país que redefinió los límites de lo posible”, “La Copa del Mundo con los estadios más cercanos del mundo” o “El Estado con los sistemas de transportación artísticos”, son algunas ideas que se van soltando en el video, con espectaculares escenas de la ciudad.
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Real Madrid equipo más valioso según Forbes | El Economista

Real Madrid equipo más valioso según Forbes | El Economista | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
Mich Gon Gar's insight:

La capacidad de Florentino Pérez para hacer rentables sus negocios quedó demostrada una vez más en el balance de cuentas de la pasada campaña. Aunque el club cerró el año en blanco en lo que a títulos se refiere fue capaz de ganar 24 millones de euros. El Barça, en cambio, terminó con pérdidas de 77 millones pese al título liguero y a la Supercopa de España conquistadas.

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Lionel Messi, el futbolista más mediático del mundo, según un estudio - Deportes - CNNMéxico.com

Lionel Messi, el futbolista más mediático del mundo, según un estudio - Deportes -  CNNMéxico.com | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
El argentino es mencionado en las noticias casi 29 veces más que la media de los futbolistas que participaron en la Liga de Campeones
Mich Gon Gar's insight:

La figura de Lionel Messi ha tomado tanta fuerza en el mundo futbolístico que ha roto las barreras y se ha inscrito en el mundo de la moda y el estilo. El argentino podrá no tener el encanto de David Beckham o el carisma lleno de antipatía de Cristiano Ronaldo, pero se ha vuelto un símbolo de la cultura popular y ello le ha ganado un espacio en una nueva publicación. Los fans del rosarino ahora pueden verlo en la portada de la revista Alfa.

Si bien 2012 marcó la conquistas de Messi al mundo de las publicaciones de moda, este año Brasil optó por llevarlo de nueva cuenta a una portada con el recuento de una charla con el mejor jugador del mundo. Time y Esquirel son algunas de las revistas que tuvieron al argentino en sus portadas. 

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Cuando se acaba el fútbol se termina el dinero

Cuando se acaba el fútbol se termina el dinero | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
www.futbolprimera.es, no hay rival pequeño.
Mich Gon Gar's insight:

Una vez que los reflectores se apagan, que sus botines dejan de tratar con cariño el cuero, que los minutos de juego se convierten en horas de aburrimiento en la banca, que no hay equipo que busque sus servicios, y que se ven obligados –en su mayoría- a colgar las botas, la vida los lleva por un callejón oscuro en el que el dinero se evapora como un bote de alcohol abierto a plena luz del día.

 

Este estudio, realizado por X Pro, una organización benéfica para exfutbolistas profesionales, asegura que tres de cada cinco futbolistas de la Premier League terminan en la bancarrota a pesar de haber ganado en promedio unos 45 mil dólares a la semana.

 

La pregunta es la siguiente: ¿si esto pasa en una de las ligas más ricas económicamente hablando, qué pasa con las demás? Esto podría responder a que algunos exfutbolistas afortunados encuentran trabajo fuera del campo en los medios de comunicación, ya sea como analistas, comentaristas o incluso periodistas. O en el mejor de los casos realizan los cursos de preparador físico y entrenador.

El problema se agrava en América Latina, en donde son pocos los futbolistas que realizan una carrera o tienen estudios que, una vez concluida su vida en la alfombra verde, les ayudan a vencer el desempleo.

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Jugadores del Madrid felicitan al año nuevo chino

Jugadores del Madrid felicitan al año nuevo chino | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
Jugadores del Madrid felicitan al año nuevo chino. Casillas, Cristiano, Xabi Alonso y compañía hablando en diferentes idiomas.
Mich Gon Gar's insight:

 

Un equipo de futbol es una marca valorable según el tamaño de la audiencia y del perfil socioeconómico de la misma, y la clave es desarrollar una serie de acciones que transformen una relación meramente pasional entre la marca y la audiencia en una relación que posibilite un retorno económico.

 

Como en cualquier otro campo de actividad, se diseña un plan de marketing, comenzando por definir los valores de la marca, sus elementos de diferenciación y estudiando a la audiencia, segmentándola, para conocer que productos serán desarrollados y establecer su potencial demanda.


En esta temporada habrá partidos que se jueguen en torno a las tres de la tarde, hora española. Con una diferencia horaria entre España y China de seis horas en verano y siete en invierno, algunos clubes como el Real Madrid quieren adaptar los horarios de los partidos para que puedan ser vistos por el público asiático, donde la demanda por este deporte es creciente.

 

El Real Madrid, que en los últimos años efectuó varias giras por Asia, es uno de los equipos que más interés tiene en desarrollar su presencia en el continente.

 La Liga inglesa es, por el momento, la más popular en el continente asiático gracias sobre todo al seguimiento que tiene en las ex colonias de la corona británica (India, Hong Kong, Malasia...).
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Beckham: 'An exciting project' - psg.fr

Beckham: 'An exciting project' - psg.fr | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
David Beckham was officially unveiled as a Paris Saint-Germain player on Thursday in a packed press auditorium at the Parc des Princes and in the presence of club president Nasser Al-Khelaïfi and sporting director Leonardo.
Mich Gon Gar's insight:

 

Con la contratación el jueves de David Beckham, un veterano de 37 años, el París Saint-Germain ha tomado una decisión deportiva cuestionable, pero seguramente impecable para su estrategia de marketing, como prueba el paso del inglés por el Real Madrid, entre 2003 y 2007.

 

De los cuatro 'Galácticos' de aquella época :Luis Figo, Zinedine Zidane, el brasileño Ronaldo y Beckham, el 'Spice Boy' es seguramente el que más rentabilidad económica brindó al Real Madrid.

 

Los números hablan por sí solos: fue fichado por 35 millones de euros al Manchester United en 2003 y el sueldo era de 6 millones de euros por temporada.

 

En sus cuatro años en la capital española proporcionó al club casi 440 millones de euros, según las cifras comunicadas en su momento por José Ángel Sánchez, entonces director de marketing del Real Madrid.

 

El club blanco vendió un millón de camisetas en los seis primeros meses de la llegada de 'Becks' al Santiago Bernabeu. Dos años después de su fichaje por el Real Madrid, el histórico equipo español había disparado sus beneficios por 'merchandising' un 60%.

 

Beckham, no llega al París Saint-Germain con la misma condición de estrella con la que desembarcó en Madrid. Desde 2007 ha estado en Los Angeles Galaxy, un club estadounidense donde su impacto mediático ha sido mucho menor, y a sus 37 años, parece estar en el declive final de su etapa como jugador.

 

En el éxito comercial para el Real Madrid fue clave que Beckham cediera un importante porcentaje (40%) de sus derechos de imagen, según la política impuesta  en aquellos momentos. 

 

En el París Saint-Germain se aplicará en principio una proyección  similar para el caso de Beckham. El exinternacional inglés seguramente cederá alrededor de un 50% de sus beneficios publicitarios al club, pero la medida sólo afectará los contratos firmados desde la firma del contrato deportivo con el equipo francés.

 

Teniendo en cuenta que su estancia será en principio por apenas cinco meses, no parece probable que el París Saint-Germain vaya a obtener efectos tan positivos como los que sí logró el Real Madrid. Por el momento, la venta de camisetas con el nombre de Beckham ya ha comenzado y el club intentará aprovechar al máximo su imán publicitario y su gancho comercial.

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Leo Messi y Cristiano Ronaldo se pican por Whatsapp (Al-Jazeera)

Al-Jazeera emitirá el próximo mes de marzo el clásico entre el FC Barcelona y el Real Madrid y para ello ha montado una campaña de publicidad parar el partid...
Mich Gon Gar's insight:

En lo personal me parece un gran acierto de esta cadena de televisión porque hasta el momento no habían aparecido de esta manera los dos jugadores considerados los mejores de la actualidad y que mejor que hacerlo de esta manera, intercambiando mensajes de textos como si fueran amigos pero a su vez sin perder el toque de rivales que son. Sin duda este anunció tendrá gran impacto dentro de la industria deportiva así como de las redes sociales. Esperemos ver en un futuro no muy lejano más anuncios en donde involucre a estos dos grandes jugadores, que sin duda será todo un éxito comercial y mercadológico.

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Mourinho and 5 Lessons in Personal Branding | Personal Branding Blog - Dan Schawbel

Mourinho and 5 Lessons in Personal Branding | Personal Branding Blog - Dan Schawbel | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
Reviled by some yet idolized by others, controversial Real Madrid head coach Jose Mourinho does not leave anyone indifferent. If never a sports figure generated
Mich Gon Gar's insight:

Mourinho: la marca personal llevada a su máxima expresión.


Mourinho constituye uno de los ejemplos más palpables de la creciente importancia del personal brand tanto en el medio offline como en el online. Y aunque no nos guste ni queramos (¡ni podamos!) imitar su estilo, de su indudable transformación de segundón y ‘traductor’ a ‘The Special One‘ todos podemos extraer lecciones probadas que contribuirán a ir construyendo nuestra marca personal así como a la consecución de nuestros objetivos personales y profesionales.

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Mobil 1 Gets You Up Close and Personal with Vodafone McLaren Mercedes

Imagine a world where you get to rub shoulders the Vodafone McLaren Mercedes pit crew and gain access to exclusive views of the car... In this exciting compe...
Mich Gon Gar's insight:

El equipo actual del mexicano ‘Checo’ Pérez lanzó una nueva campaña junto con la marca de aceites Mobil 1, donde le muestra a un hombre cómo es la vida si tuviera un equipo de Fórmula 1 a su disposición. Si bien tiene muchas ventajas, uno de los contras que vive el hombre es tener que ver una película con su esposa, pero rodeado de pilotos.

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Los modelos financieros de los semifinalistas

Los modelos financieros de los semifinalistas | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
El contraste entre los 4 semifinalistas de la Champions League.
Mich Gon Gar's insight:

Siguendo con el tema financiero de los grandes equipos europeos, este artículo en el que nos muestran que no solamente los enfrentamientos se llevan a cabo en las canchas, llegan mucho más lejos y son pieza angular del futbol que conocemos hoy en día.

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Cristiano Ronaldo y Andrés Iniesta líderes en las redes sociales

Cristiano Ronaldo y Andrés Iniesta líderes en las redes sociales | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
Con 9,8 puntos, Cristiano Ronaldo ocupa la primera posición en el ránking SportsSocialMedia Internacional realizado por una consultora en comunicación digital, siendo el más seguido en Facebook, el segundo en Twitter y en las reproducciones de su ...
Mich Gon Gar's insight:
Las inversiones bursátiles tampoco pueden esconder los beneficios que aporta Cristiano Ronaldo a los patrocinadores. Las acciones de Konami, la empresa del videojuego Pro Evolution Soccer (PES), incrementaron el valor en más de cinco dólares en agosto de 2011, cuando se oficializó que el futbolista portugués iba a ser la imagen de la portada del PES 2012. Lo mismo se observa en las acciones de Castrol, que en junio de 2009 anunció un primer acuerdo de vinculación con Cristiano Ronaldo.
CR7 es muy activo en las redes sociales. En Facebook tiene 56,3 millones de seguidores y en Twitter acumula 17,3 millones de seguidores. Ambos perfiles los gestiona Jorge Mendes, su representante. Ronaldo, sin embargo, interactúa con cinco de sus patrocinadores a través de Facebook: Emporio Armani, Nike, PES, Time Force y Castrol. También mantiene acuerdos con la bebida isotónica Soccerade, con Toyota y con Banco Espírito Santo, entre otros. Según un estudio de Grcomunicaciondigital, cada vez que en el perfil de Ronaldo aparece una información de Nike, la empresa norteamericana gana una media de nueve likes, 20 comentarios y siete comparticiones. La cifra se dispara en el caso de Castrol (1.280, 72 y 100) y Time Force (360, 216 y 2.800).
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It's blue, what else matters? -- Pre-order: 2013/14 adidas Chelsea FC kit WITHOUT seeing it

Prove your passion for the blues. Pre-order the new kit WITHOUT seeing it: http://a.did.as/12hHqTZ Track by: Wizzy Wow (@wizzywow).
Mich Gon Gar's insight:

Adidas, marca que patrocina al club inglés decidió armar todo un espectáculo azul con los jugadores del equipo para crear expectativa entre los fans con respecto a su nuevo uniforme. Fue por ello que las estrellas que cada dos semanas brillan en Stamford Bridge, dejaron que les cayeran cientos de litros de pintura azul para demostrar su compromiso con el club y los colores que representan.


“Es azul, ¿qué más importa?“, es el eslogan que encabeza la nueva campaña del club londinense de cara a la próxima temporada. Los fanáticos del Chelsea ya están ansiosos por conocer la nueva piel de su equipo para el próximo torneo y a manera de preámbulo,Mata, el "Niño" Torres, Peter Cesch y demás blues decidieron pintarse de azul, pues a final de cuentas lo que importa es llevar los colores en la piel.

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MktDeportivaInt

Mich Gon Gar's insight:

¿Qué ofrece un patrocinio deportivo?

 Diversificación en el consumidor:

 

Los eventos deportivos van dirigidos a un público diverso. Basta con ir a un estadio para darse cuenta de que dentro de él hay todo tipo de personas de diferentes niveles socioeconómicos y gustos. Muchas veces lo único que tienen en común es el gusto por el deporte. Aunque la segmentación es menor, la difusión es mayor. Como marca patrocinadora abarcas un público masivo y diferente, situación que ayuda a que tu producto también se vuelva popular entre las masas.

Medios de comunicación como aliados

Los medios de comunicación siempre estarán dispuestos y atentos a la distribución del deporte. Tu marca, que tal vez sólo se anunció en alguna parte del estadio, puede salir en la televisión e impresos, en una toma al público, una repetición, un festejo de gol, etc. Las posibilidades de que el producto sea visto por millones es latente.

 

Pasión deportiva:

 

El deporte mueve masas y sentimientos dentro de ellas. Es la muestra más fehaciente de apasionarse por algo. La gente que sigue a un deporte, equipo o futbolista lo hace por el mero gusto de hacerlo, nadie lo esta obligando; por lo tanto, esta abierta a todo lo relacionado a él.  El amor por un equipo o deportista es tal, que no nos molesta traer alguna marca en la playera que compramos de nuestro equipo con tal de poder pertenecer a ese sector de fans que nos brinda identificación. No hay mejor manera de penetrar a un consumidor que por el lado de la pasión y los sentimientos. Hazle sentir al público que tu producto mueve sentimientos, y habrá varios interesados en obtenerlo.

 

Coherencia: la clave de un patrocinio deportivo exitoso

La coherencia tanto en la vida como en el proceso de elegir patrocinados es muy importante. Antes de patrocinar un deportista o evento, se debe tener a la par los valores de la empresa y los del patrocinado, y hacerlos coincidir. No puedes apoyar  algo o alguien que no quede con tu imagen y principios de marca.

Se debe tener muy claro que al que se va a patrocinar debe llenar los requerimientos necesarios para hacer exitoso el contrato de patrocinio. Si se sigue esta regla primordial de la coherencia entre marca y deportista, el resultado siempre será un ganar-ganar, y, como consecuencia, la renovación de éste.

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Futbol y Derechos de Televisión — Nada es Gratis

Futbol y Derechos de Televisión — Nada es Gratis | Mercadotecnia deportiva | Scoop.it
por Lucas Gortazar El Mercado del futbol es uno de los mercados de espectáculos más importantes que generan a día de hoy la economía española y europea.
Mich Gon Gar's insight:

 

¿Qué tan importantes son los derechos televisivos para los clubes de fútbol? Me atrevería a decirte que esto tiene mucha relevancia dentro de la industria deportiva, ya que es considerada una de las principales fuentes de ingresos para un equipo. Teniendo en cuenta  que un club de fútbol tiene contemplado principalmente 3 tipos de ingresos: Taquilla (Asistencia a Estadio), Marketing y Derechos Televisivos.

 

Si nos observamos un poco a las principales ligas del Fútbol Europeo podemos ver que ligas como la de Inglaterra así como la de Alemania tienen un reparto colectivo de este concepto. Lo que significa que no existe mucha diferencia entre el club que más percibe al que se encuentra último de la lista, por ejemplo en la Liga Premier el Manchester United percibe por este concepto la cantidad de 58.2 millones de euros, mientras que el Middlesbrough (último en la lista) percibe 34.9 millones de euros, una diferencia de 23.3 millones de euros.

 

Muchos dirán que 23.3 millones de euros es mucha diferencia, tal vez tengan razón pero si la comparamos con otras ligas como la española podemos darnos cuenta que la distribución de los derechos televisivos es totalmente dispareja. El Real Madrid y Barcelona lideran la lista con 140 millones de euros cada uno, mientras que el Deportivo la Coruña,Celta de Vigo , Málaga y Osasuna perciben 12 millones de euros por este concepto. La diferencia  es de 128 millones de euros del equipo que más percibe al que menos lo hace.

El Real Madrid y el Barcelona acaparan un 46.5% de los ingresos por concepto de derechos televisivos de toda la liga.

 

Este tema especialmente en España ha sido muy debatido e incluso se ha planteado que el Gobierno termine con el privilegio actual con el que gozan los dos grandes de España en el reparto de ingresos televisivos, en donde se buscara un reparto colectivo, parecido al actual modelo de Inglaterra, Alemania e Italia.

 

 México podemos ver que hasta hace un par de años el máximo circuito de la Liga Mexicana de Fútbol era transmitida en su totalidad por el duopolio que domina la televisión abierta en nuestro país. Hasta hace algunos meses se empezó a dar apertura a otras cadenas y/o canales de televisión como ESPN (Canal de paga) para que transmitiera los partidos de Cruz Azul y Santos Laguna, además de Fox Sports que transmite los partidos de local del recién ascendido León. El punto al que quiero llegar es que al existir muy poca oferta de canales de televisión para transmitir los encuentros, las cadenas de televisión no ofrecen las cantidades de dinero que el club esperaría percibir y al existir entonces poca apertura no le queda otra opción más que conformarse con lo que le ofrecen por transmitir sus partidos.

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El apagón del Super Bowl, la mejor estrategia de Oreo

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El apagón del Super Bowl, la mejor estrategia de Oreo.
Mich Gon Gar's insight:

 

Es de amplio conocimiento que las empresas suelen pagar hasta 4 millones de dolares por aparecer en un momento del superbowl, pero también existen empresas que prefieren mantener un perfil menos destacado en este evento y que por extrañas circunstancias tienen un golpe de suerte y un gran departamento de creativos que con una situación poco común logran generar grandes ganancias para la empresa sin invertir nada en el pago de publicidad.

 

Independientemente de quien se alce con el el trofeo Vince Lombardi lo importante para cada empresa que se anuncia en este evento es llegar al mayor número de expectadores (que se encuentran viendo la pantalla del televisor) pero la gente de Oreo quizo ir más lejos y lo logro. Como se ha dicho coloquialmente en el ultimo cuarto es donde se separan los niños de los hombres, bien pues Oreo lo hizo así aprovecho el apagon para crear una campaña sin costo que obtuvo alcances inimaginables , tomando en cuenta lo que pagarón de publicidad al inicio del SuperBowl.

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Real Madrid is world's richest football club

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Real Madrid, or Los Galacticos, has topped Deloitte's football rich list for the eighth year in a row, with skyrocketing revenues hitting the 500m euros (£420m) mark for the first time.
Mich Gon Gar's insight:

En este artículo se demuestra como el futbol español no sólo es potencia a nivel deportivo, sino que su alcance se refleja también el poder económico que la liga española tiene.

Igualmente si observamos cualquier rankling de los mejores clubes del mundo podemos encontrar a los mismos dos punteros de este estudio realizado por Deloitte esto se explica por que estos dos equipos han entendido como convertir a un simple equipo de futbol en una empresa éxitosa pero sin dejar de lado su escencia. Es importante mencionar que actualmente el futbol es una de las industrias con mayor competencia ya que existen clubs que estan mejor posicionados en la vida del aficionado, y las nuevas "marcas" no pueden empezar abriendose paso como lo haría cualquier marca comun y corriente, ya que esta no es una industria como las demás, para poder posicionarse primero se deben tener exitos deportivos y de esta manera es como los aficionados llegan por si mismos.

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