Mercadeo cultural y gestión de imagen en organizaciones de acción cultural
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Marketing de la cultura

Marketing de la cultura | Mercadeo cultural y gestión de imagen en organizaciones de acción cultural | Scoop.it

El marketing cultural es la estrategia de difusión de los proyectos culturales y las comunicaciones de acciones culturales que realizan las organizaciones -públicas o privadas- con el fin de generar una imagen positiva en sus públicos.


Via Administración Cultural – Alianza Superior
Jenifer Rojas's insight:

El mercadeo, desde el siglo XX y tras los cambios de hábitos de los consumidores pasa a ser una herramienta indispensable para que las empresas puedan subsistir en un mundo tan competitivo, donde las organizaciones se basan en factores importantes para la toma de decisiones, planificación de estrategias y tomar en consideración los canales y medios de operar para llegar hasta los consumidores.

En este sentido, la globalización ha dado paso a mercados emergentes y nuevas tendencias mercadotécnicas, tratando de satisfacer las necesidades de los consumidores y superar las expectativas, como: el mercadeo ecológico, mercadeo étnico, mercadeo social network, mercadeo de modas, entre otros, y, ¿Por qué no el mercadeo aplicado a la cultura: Mercadeo cultural?.

El mercadeo cultural surge de la necesidad de desarrollar la relación comunicativa entre el o los artistas e instituciones culturales y su audiencia, con el fin de promover la difusión de las acciones y/o actividades ante sus públicos, generando una imagen pública positiva.

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MANUAL DE MARKETING Y COMUNICACIÓN CULTURAL: Leal y Quero 2011

Jenifer Rojas's insight:

Leal y Quero (2011) en su Manual de marketing y comunicación cultural plantean que las estrategias de mercadeo dentro de la cultura requiere determinar los objetivos, las necesidades, los puntos fuertes y los puntos débiles de la organización, donde se desarrollan dos (02) tipos de estrategias: las instrumentales, como gestión de las herramientas del marketing que incluye las variables controlables: producto, precio, distribución, personas, entorno físico, consumidor cultural y servucción; y las estrategias de grupo, como los grupo de interés (stakeholders) con los que la entidad cultural mantiene o podría mantener algún tipo de vínculo.

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El poder del Branding - YouTube

La identidad de marca apela a los sentidos, puede verse, tocarse, escucharse y tiene movimiento. Hace que las grandes ideas tengan un significado accessible....
Jenifer Rojas's insight:

El branding corporativo comunica los atributos propios de identidad e imagen de las organizaciones, con el fin de establecer lazos comunicacionales, y así, esta imagen que refleja la institución por medio de su gestión, involucra la personalidad, imagen visual, identidad corporativa, cultura organizacional, reputación y la vinculación que tienen todos los públicos de la organización en cuanto a la entidad. 

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BrandingCorporativo.pdf

Jenifer Rojas's insight:

La gestión comunicacional como parte del branding es el máximo órgano dentro de una organización, es por ello, la investigadora fija postura con Capriotti, pues manifiesta debe existir un  mensaje corporativo claro y definido para ser transmitido bajo técnicas comunicacionales a los públicos de la organización. Debido a esto, se define la gestión comunicacional como la estrategia de comunicación que ejecutan las organizaciones de acción cultural, para difundir una información respecto a sus proyectos o actividades artísticas a todos sus públicos, consolidando una imagen positiva y utilizando las técnicas de comunicación interna-corporativa, institucional y promocional.

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Branzai | Branding y Marcas: Mi Marca, Mi Amiga: Conectar Marcas y Personas

Branzai | Branding y Marcas: Mi Marca, Mi Amiga: Conectar Marcas y Personas | Mercadeo cultural y gestión de imagen en organizaciones de acción cultural | Scoop.it

Via Love Art
Jenifer Rojas's insight:

Toda organización, para proyectarse efectiva y positivamente debe considerar que su imagen la verán según los criterios de: DIFERENCIACIÓN, RELEVANCIA, ESTIMA, EMPATÍA, CONOCIMIENTO, VINCULACIÓN, RECONOCIMIENTO y REPUTACIÓN.  Pues la imagen es el resultado cualitativo  que percibe el público con respecto a un ente cualquiera, y puede ser visto de forma positiva o negativa.

Entonces, si la meta es crear un vínculo con la audiencia interesada en la cultura, con ese consumidor de acciones y actividades culturales, se debe crear y diseñar esta relación desde el interior de la institución: Identidad e Imagen corporativa + Branding = Gestión de Imagen, con el fin de comunicar los atributos propios de la institución y formar vínculos realmente relevantes y que transcurran con el pasar del tiempo.


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Love Art's curator insight, August 26, 2013 6:08 AM

Como un mantra deberíamos repetir (y saber responder y respondernos) los 4 pilares de las marcas: DIFERENCIACIÓN, RELEVANCIA, ESTIMA Y CONOCIMIENTO. 

Ésto es lo que vamos construyendo poco a poco pero que desde el principio debemos tener en mente, visualizarlo, hacer FOCO. En la construcción de una marca tenemos la oportundiad de modelar un "ser" que de alguna manera tendrá "vida" propia, que dialogará y se relacionará; convivirá con personas (seres EMOCIONALES), con su público.

Si eres un artista, un trabajador independiente, o tienes un proyecto cultural, más aún hay que mimar estos pilares para que sean la base sólida de toda nuestra existencia cercana, positiva y enriquecedora dentro del entorno y con nuestra audiencia.

Porque hay que llamarlos por su nombre: audiencia o público... sí, sí, ¡sin miedos! que ellos son los que esperan a verte exponer, actuar o cantar... o desean una obra tuya en su salón, o le dan me gusta a tu página de Facebook o esperan tus noticias en Twitter. Ellos ya son nuestros fans, pero ahora tenemos que hacernos amigos ;-)

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MERCADEO CULTURAL PARA LA GESTIÓN DE IMAGEN DE LAS ORGANIZACIONES MUSICALES | Rojas Ortiz Jenifer Beatriz | Revista: Marketing Visionario

MERCADEO CULTURAL PARA LA GESTIÓN DE IMAGEN DE LAS ORGANIZACIONES MUSICALES | Rojas Ortiz Jenifer Beatriz | Revista: Marketing Visionario | Mercadeo cultural y gestión de imagen en organizaciones de acción cultural | Scoop.it
MERCADEO CULTURAL PARA LA GESTIÓN DE IMAGEN DE LAS ORGANIZACIONES MUSICALES
Jenifer Rojas's insight:

En este artículo, es de vital importancia presentar las características distintivas del marketing como nueva tendencia dentro del contexto de la cultura, y como este puede ayudar a solucionar gran parte de los distintos problemas de comercialización a los que se enfrentan las organizaciones culturales, profesionalizando su administración para adaptarse a los cambios y responder a las necesidades y expectativas de su público; además, haciendo de la cultura una parte integral de la ciudadanía.

El marketing cultural como fenómeno de la comunicación integrada a la gestión cultural, herramienta de promoción y de imagen institucional, marca una conexión que vincula los proyectos culturales e instituciones públicas y privadas; asimismo, la tarea de marketing cultural combina la cultura con las diversas estrategias de mercado, como aporte simbólico a las producciones culturales de las instituciones sociales.

De esta manera, el marketing tradicional orienta la proyección cultural, por medio de la aplicación de tácticas y herramientas mercadotécnicas adecuadas para cada uno de los públicos interesados en las diferentes actividades culturales. Haciendo selección de los medios más idóneos para la planificación de la campaña, difusión y promoción de una institución a través de su sitio web, las relaciones informativas con los medios de comunicación masiva, campañas de prensa, recursos técnicos, entre otros.

Significativamente, esta investigación plantea que en estos tiempos de competitividad entre empresas, las organizaciones culturales deben comenzar a aplicar una nueva mentalidad de negocio y competencia en busca de nuevos mercados, por medio del diseño e implementación del marketing cultural, pero a la vez que no se alejen del cumplimiento de los objetivos sociales que justifican su plena existencia.


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Marketing de las artes y la cultura

Marketing de las artes y la cultura | Mercadeo cultural y gestión de imagen en organizaciones de acción cultural | Scoop.it

Este libro ha sido escrito principalmente para los responsables de gestión de las organizaciones de naturaleza cultural, con independencia de su tamaño (grande o pequeño), finalidad (lucrativa o no), ámbito (local o internacional) y sector al que pertenecen (industria cultural o contexto de las artes). Se trata de una obra que, además de presentar los fundamentos básicos de marketing, explica cómo éstos se han utilizado tradicionalmente y, lo que es más importante, cómo deben aplicarse en el contexto específico de las artes y la cultura..."

Jenifer Rojas's insight:

Para describir el término marketing cultural, se hace referencia a la aplicación de los principios del mercadeo tradicional al sector de las artes y la cultura, con sus particularidades y especificidades, donde se alude al desarrollo de un conjunto diversificado de acciones y estrategias.

La palabra cultura aunada al marketing, nace como concepto en 1967, cuando Philip Kotler lo acuñó como tal con fines académicos; el marketing cultural existe desde que las organizaciones artístico-culturales se han visto enfrentadas a la necesidad de competir entre sí, tanto para atraer la atención de los consumidores como para conseguir recursos de financiación (Colbert y Cuadrado, 2009).

Significativamente, se define entonces el marketing cultural como la habilidad mediante el cual las organizaciones de acción cultural logran alcanzar aquellos segmentos del mercado interesados en el producto o servicio cultural, identificando sus deseos y necesidades, con el fin de conjugar las estrategias mercadotécnicas basadas en el producto, precio, distribución y promoción, a fin de obtener la captación de la audiencia, además de los grupos de interés (stakeholders), mediante la comunicación de las diferentes acciones y proyectos artísticos, estableciendo así, la imagen de la organización. (Elaboración propia.  Rojas 2013)

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Escuela de Música de Reino Unido presenta su nueva identidad visual cambiante

We worked with the award-winning computational designer Karsten Schmidt to develop a collaborative visual identity and brand mark, generated by music itself for…
Jenifer Rojas's insight:

El Leeds College of Music es la mayor escuela de música del Reino Unido, fundado en 1965. 

Con más de 2000 estudiantes, esta institución es conocida por su liderazgo en la enseñanza del Jazz; de hecho, fue la primera escuela de toda Europa en ofrecer la licenciatura de Jazz.

Hoy, esta escuela presenta una nueva identidad visual creada por la consultora inglesa Precedent (precedent.co.uk). Esta nueva imagen, nos presenta un diseño digitalmente cambiante, que puede ser personalizado por el personal y los estudiantes de la escuela.

La nueva identidad se basa en una combinación de distintas ondas de sonido procedentes de diferentes tipos de música.

Precedent contó con la diseñadora digital Karsten Schmidt (http://toxi.co.uk/), que desarrolló un software que permitía otorgar a las ondas de sonido una materialización visual, creando animaciones que compondrían los futuros logotipos.

Los estudiantes, profesores y empleados de la escuela pueden utilizar este software para crear visualizaciones de sus propias creaciones musicales, obteniendo su firma personal dentro de esta identidad de marca.

Fuente: Modesto García Info: Blandemia

 

Jenifer Rojas´s Insight:

El éxito de las empresas culturales ahora dependerá de la capacidad que desarrollen para adaptarse a los diferentes cambios internos y externos que se producen en el medio y de su capacidad para REPOSICIONARSE CREATIVAMENTE con excelentes propuestas en el mercado. 

El marketing cultural, por todo ello, es un elemento imprescindible para acercar la cultura a la comunidad, pues se está perdiendo el sentido de pertenencia a las instituciones culturales. 

El propósito no puede seguir siendo que estas organizaciones traten de sobrevivir, sino verlas como instituciones SUSTENTABLES y RENTABLES, y que cumplan su labor de forma VIABLE y TRIUNFANTE.

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Pentagram diseña la imagen del museo de arte contemporáneo de Austin | Brandemia | Branding, Marcas e Identidad Corporativa.

Pentagram diseña la imagen del museo de arte contemporáneo de Austin | Brandemia | Branding, Marcas e Identidad Corporativa. | Mercadeo cultural y gestión de imagen en organizaciones de acción cultural | Scoop.it

Via Love Art
Jenifer Rojas's insight:

Las organizaciones con fines culturales, no se escapan de realizar acciones comunicacionales pues para impresionar a sus públicos deben poseer una imagen definida de la organización. 

La imagen se gestiona a través de la comunicación interna y corporativa que debe existir en la institución, por medio de una acción planificada, coordinada y estructurada para lograr una armonía visual aunado a los intereses de la entidad.

Es por ello, la creación, diseño y uso de una imagen e identidad acorde a los atributos característicos de la organización cultural, debe hacer uso de técnicas comunicacionales a fin de construir relaciones sólidas entre la entidad y sus públicos estratégicos, basados en el cumplimiento de los objetivos organizacionales de la institución cultural.

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Love Art's curator insight, July 24, 2013 5:36 AM

De esos resultados simple pero llamativos. Cargados de significados y con una buena proyección objetual. Permitiendo que se identifique rápida y efectivamente. Sin duas ¡un éxito!

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Planificación, Estrategias y Marketing en el sector Cultural

Planificación, Estrategias y Marketing en el sector Cultural | Mercadeo cultural y gestión de imagen en organizaciones de acción cultural | Scoop.it
El marketing está contribuyendo al éxito de muchos proyectos culturales, y esto supone que marketing y cultura deben convivir y apoyar el crecimiento del.

Via Love Art
Jenifer Rojas's insight:

El marketing tradicional engloba un conjunto de estrategias que tiene una empresa en torno a productos y servicios. Durante mucho tiempo, el marketing se utilizaba apenas como instrumento de venta de comercialización. Actualmente, su utilización abarca además, la definición del perfil del cliente, su comportamiento de compra, para luego encontrar y materializar formas de atención y satisfacción.

En pocas palabras, se debe comprender el marketing como gestión de un plan de comunicación, que va en función de proponerle un producto al consumidor como solución a sus necesidades; o incluso, generarle necesidades nuevas.

Bajo la misma tónica, las estrategias mercadotécnicas aplicadas al sector cultural requieren determinar los objetivos, las necesidades, los puntos fuertes y los puntos débiles de una organización de acción cultural, es por ello, instituciones académicas cada vez desarrollan cursos, talleres, formaciones, máster , entre otros, con el fin de actualizar los posibles gestores culturales, pues esta acción gestora es una arte que involucra direccionar estratégica y efectivamente todos los esfuerzos mercadotécnicos, basados en el producto, precio, distribución y mezcla promocional del sector cultural y así, alcanzar el mercado meta (audiencia).

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Love Art's curator insight, August 12, 2013 11:30 AM

Planificación, objetivos, estrategias y todo lo que implica la comunicación también en el sector cultural. 

Nos quedamos con esta frase: "La comunicación es necesaria para la vida, la comunicación es necesaria para el pensamiento, y es necesaria para la estrategia" (Jean Piaget)

Juliana Garcia's curator insight, June 14, 2016 8:13 AM

"La estrategia de difusión de los proyectos culturales y las comunicaciones de acciones culturales que realizan las organizaciones con el fin de generar una imagen positiva en sus públicos, es lo que llamamos marketing cultural."

 

"Por lo que la planificación estratégica juega un rol clave para asegurar el éxito de una organización cultural, del servicio que presta y del impacto social que genera"