Marketing Utile et Brand Utility
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Marketing Utile et Brand Utility
Le marketing classique et la publicité pure ne suffisent plus. La recherche permanente d’un marketing utile tisse un lien plus fort et durable avec votre public, car authentique. A travers le web social, l’esprit critique et la conscience du consommateur s’expriment pleinement ! Une entreprise ne doit plus seulement dire que ses services sont les meilleurs, elle doit s’engager et apporter une véritable valeur ajoutée à ses clients. Comment se rendre utile ? Comment renforcer son pouvoir d’attractivité ? Les quelques articles regroupés ici vous montrent comment les actes de certaines entreprises prouvent la valeur de leurs discours respectifs. Puisez l'inspiration ! [ icône par www.flaticon.com/authors/freepik ]
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Définition de Marketing Utile & Brand Utility

Définition de Marketing Utile & Brand Utility | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Grégory Coste's insight:

2 liens pour comprendre le principe:

http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Brand-utility-240196.htm

http://www.definitions-marketing.com/Definition-Brand-utility ;

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LES CONTENUS ÉMOTIONNELS motivent les internautes à lire

LES CONTENUS ÉMOTIONNELS motivent les internautes à lire | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Six key emotional triggers drive audiences’ short-form content selections, according to a new Viacom International study.
Grégory Coste's insight:
rire,s'étonner, s'émouvoir, être choqué, interloqué, ... 
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Le chapeau éclairant qui se charge grâce à des panneaux solaires

Le chapeau éclairant qui se charge grâce à des panneaux solaires | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
L'EPM et DDB lance un chapeau équipé de panneaux solaires équipé d'une lampe, afin d'éclairer leur trajet de nuit des travailleurs colombiens
Grégory Coste's insight:
L’idée : offrir une source de lumière pour les trajets de nuit des travailleurs colombiens
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Quand une agence recrute grâce aux adblockers

Quand une agence recrute grâce aux adblockers | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Même certains publicitaires utilisent un adblocker. C’est à eux que l’agence Boondoggle a choisi de s’adresser, en leur envoyant un message pour les recruter.
Grégory Coste's insight:

10% des professionnels de la communication sont équipés d'un bloqueur de publicités en ligne ! Cette campagne de recrutement visible uniquement par les personnes équipées d’adblockers a pour but de recruter des profils créer des actions de communication & marketing vraiment utiles. Touché !

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10 idées de Marketing Utile pour les entreprises

10 idées de Marketing Utile pour les entreprises | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Nous avons fait le bilan de notre veille des mois passés, voici nos 10 “ inspirations brand utility ” préférées, sorties tout droit de ces recherches.
Grégory Coste's insight:

Très pertinent : mettez votre entreprise en éveil avec ces quelques exemples de marketing utile.

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Pour comprendre le « parcours client » : la "Customer Journey"

Pour comprendre le « parcours client » : la "Customer Journey" | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Brand utility, customer journey, frameworks... parlons, en bon français, de ce qui fait les méthodes et les tendances du planning stratégique
Grégory Coste's insight:

Se mettre à la place de votre client, c'est le 1er savoir être (et savoir-faire) d'un consultant en communication digne de ce nom.

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L'importance des insights dans la Brand Utility

L'importance des insights dans la Brand Utility | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Pour donner des idées à certains voici une liste de 10 dispositifs de Brand Utility et les insights qui les ont inspirés.
Grégory Coste's insight:

Limpide : répondre à une attente par un service utile.  Quelques exemples clairs de leviers marketing qui créent des relations engageantes avec les consommateurs.

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Le Marketing peut sauver le monde... quelle est votre brand utility ?

Symbole d'un système en fin de route et de la société de consommation à outrance, le marketing est régulièrement l'objet de nombreuses critiques. Pourtant en r…
Grégory Coste's insight:

Un PDF instructif à télécharger en bonus !

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Matthieu de Lesseux : "LA BRAND UTILITY C'EST LE NOUVEL ENJEU"

Matthieu de Lesseux : "LA BRAND UTILITY C'EST LE NOUVEL ENJEU" | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it

Le coprésident de DDB Paris dresse un état de la digitalisation de l'agence et livre ses ambitions. Il conseille aux marques de jouer un rôle utile dans la vie des gens en réinventant leur marketing par le service.

Grégory Coste's insight:
Coprésident de DDB Paris, il conseille aux marques de jouer un rôle utile dans la vie des gens en réinventant leur marketing par le service. 
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« Une marque sera utile ou ne sera pas »

« Une marque sera utile ou ne sera pas » | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Un consommateur impliqué, des marques utiles et une vraie interactivité entre les deux : voilà le monde qui se dessine selon une étude Euro RSCG effectuée en France, Grande Bretagne et aux USA.
Grégory Coste's insight:

De la pertinence du marketing utile : on en parlait déjà en 2010 !

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[ETUDES] Les Français affectionnent les entreprises utiles

[ETUDES] Les Français affectionnent les entreprises utiles | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Que faut-il faire pour être une entreprise en "or" ? Simplement être utile. Quand on en parle aux Français, ils n’ont pas leur langue dans la poche. Car cette notion est désormais au cœur des attentes citoyennes. Son état est cerné par une étude doublée d
Grégory Coste's insight:
Les entreprises « en or » allient bonne réputation ET utilité. Logique non ?
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Purpose Marketing : quand la communication des marques est dictée par leur raison d’être.

Purpose Marketing : quand la communication des marques est dictée par leur raison d’être. | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Purpose marketing : Les marques adorées des journalistes et du grand public ont souvent un point commun : leurs actions sont dictées par leur raison d’être.
Grégory Coste's insight:

Pourquoi mon organisation existe-t-elle ? Quelle sont sa mission et ses valeurs principales ? Pourquoi sera-t-elle toujours là dans un siècle alors que la technologie et les usages auront certainement changé d’ici-là ?

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10 concepts de marketing utile liés à la culture

10 concepts de marketing utile liés à la culture | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Après avoir dressé un bilan de notre veille passée, voici les 10 concepts de Brand Utility liés à la culture qui nous ont marqué.
Grégory Coste's insight:

Se rendre utile, et rendre accessible la culture accessible, 10 belles idées à découvrir !

(photo credit : https://www.flickr.com/photos/16230215@N08/4715374568 ;)

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L’ADN de Marque au coeur de la Brand Utility

Au delà de sa vocation à apporter un service et de la valeur aux clients, la Brand Utility doit incarner les valeurs de marque. Nous avons vu dans le guide #1,…
Grégory Coste's insight:

Comment votre marketing utile peut-il exprimer et servir l’ADN de votre marque en rendant service à vos utilisateurs ? Démonstrations !

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Le marketing utile sauvera-t-il votre marque ?

Le marketing utile sauvera-t-il votre marque ? | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
La digitalisation de notre Monde a engendré un changement de toutes les règles économiques établies. Dans une entreprise, la politique d'innovation, de prod
Grégory Coste's insight:

Face à la «  méfiance toujours plus grande des consommateurs à l'encontre du discours publicitaire » …  « l’un des principaux leviers business à disposition des marques : l'attachement du consommateur. »

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Brand utility, rendre service pour développer sa croissance

Brand utility, rendre service pour développer sa croissance | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
KissMetrics, Ash Maurya, AppSumo, ou encore Sean Ellis, utilisent avec brio des stratégies de contenu pour populariser leur offre. Pour vous familiariser avec des notions telles que le Content Mark...
Grégory Coste's insight:

"Brand utility ne rime pas qu’avec technologie" !

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2013 : l'année de la Brand Utility

2013 : l'année de la Brand Utility | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
Interview du co-président de DDB, Matthieu de Lesseux, qui évoque les changements à prévoir dans le digital en 2013 et leurs enjeux pour les marques.
Grégory Coste's insight:
Les changements dans le digital et leurs enjeux pour les marques.
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Repenser la publicité : l'utile au cœur de la stratégie de marque

Repenser la publicité : l'utile au cœur de la stratégie de marque | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
La brand utility gagne de plus en plus de place dans la stratégie de marque en remplaçant la publicité pure. Les marques veulent aller plus loin et proposer un véritable service utile pour l'utilisateur.
Grégory Coste's insight:
"Développer sa brand utility : un facteur de compétitivité !"
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Outbrain | How Brand Utility Can Help You Achieve Higher Customer Satisfaction

Outbrain | How Brand Utility Can Help You Achieve Higher Customer Satisfaction | Marketing Utile et Brand Utility | Scoop.it
If you’re a digital marketer, you’re probably already familiar with the term ‘brand utility’, at least in its most basic sense. For those that aren’t, though, brand utility is simply the process of connecting a brand to a purpose. For example, buying a cup of coffee from a standard café p...
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