Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics
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「Google+」の成長とFacebookとの戦い--グーグル製SNSの真価を探

「Google+」の成長とFacebookとの戦い--グーグル製SNSの真価を探る | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
「Google+」担当製品管理バイスプレジデントのB・ホロウィッツ氏は先週、Business Insiderカンファレンスで「Facebookは過去のソーシャルネットワーク」と語り、話題を呼んだ。本記事では、その発言に関連して同SNSの真価とFacebookとの戦いを考える。...
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トリプルメディアを前提としたマーケティングが国内で加速 オウンドメディア活用が進む背景

トリプルメディアを前提としたマーケティングが国内で加速 オウンドメディア活用が進む背景 | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it

"オウンドメディアを取り巻く環境はさらに広く、深く拡張している状況であり、今後ますます広がっていると予想できる。オウンドメディアがデジタルマーケティング基盤として機能しはじめ、アドテクノロジーの進化とそれに対応できる人材が少しずつ登場している中で、いち早くオウンドメディア活用に取り組む企業は、どのような目的で、どのようなコミュニケーションを目指していて、どのような指標で計測を試みているのだろうか。"

 

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Facebookを使うか、Pinterestを使うか

Facebookを使うか、Pinterestを使うか | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
テーマは、自分の興味関心のある物事をシェアする時、
「Facebookを使うか、それともPinterestを使うか」
ということについてです。
嗜好性の強いものであればソーシャルグラフのFacebookよりも、
インタレストグラフのPinterestのほうが「買うきっかけ」は作りやすいのかもしれません。
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新しいCRM──『ループ』 - CRM - TECHNOLOGY - CIO Online

新しいCRM──『ループ』 - CRM - TECHNOLOGY - CIO Online | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
新しいCRMはOutside-inの視点を取り入れ、従来の購買をコントロールするループの外側に、顧客からの評価をコントロールするループを、シンクロしながらマネジメントしていくものである
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【ad:tech東京2012レポート(2)】ソーシャルメディアによってマーケティングはどう変わっているのか?

【ad:tech東京2012レポート(2)】ソーシャルメディアによってマーケティングはどう変わっているのか? | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
世界最大級のデジタルマーケティングイベント「ad:tech tokyo 2012」1日目からSMMLabが参加したセッションの内容をレポートします! こんにちは、SMM Labの藤田です。10月30~31日に東京国際フォーラムで開...
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[徳力]もはや、ソーシャルメディアとマスメディアを分けてマーケティングを考えること自体が間違っている、ということをad:tech Tokyoで考える。

[徳力]もはや、ソーシャルメディアとマスメディアを分けてマーケティングを考えること自体が間違っている、ということをad:tech Tokyoで考える。 | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
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コンテンツマーケティングでよくある7つの間違った神話

日本でも話題性だけはブーム到来のコンテンツマーケティングが実践できている企業がどれ位あるかというと、まだまだ少ないのが現状です。サーチマーケティングと比較しても、確かにそこにはそれなりに高い導入ハード...
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花王から学ぶ「絆づくり」のためのコミュニティ運用術【前編】【ガイアックス】 [ITL]

花王から学ぶ「絆づくり」のためのコミュニティ運用術【前編】【ガイアックス】 [ITL] | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
花王さんでは8年前から、ファンとの関係づくりが出来る「GO GO pika★pika MAMA」というクローズドコミュニティを運営していす。赤ちゃんを抱えるお母さんをターゲットにしたクローズドコミュニティです。花王さんのソーシャルメディア戦略やこれまでの取り組み、効果などについて伺ってきました。ほろりとするようなコミュニティの温かさや、そういった関係を築くためのコミュニティ運営のコツも書いています。...
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セブンがビール・飲料メーカーに“モテまくり”のワケ:日経ビジネスオンライン

セブンがビール・飲料メーカーに“モテまくり”のワケ:日経ビジネスオンライン | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
セブン&アイ限定のプレミアムビールが好調だ。JTやキリンビバレッジもプレミアム飲料をセブン限定で発売。大手メーカーと同チェーンの“蜜月”が際立っている。...
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インバウンド・マーケティング-ハンターからハーヴェスターへ

インバウンド・マーケティング-ハンターからハーヴェスターへ | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
「ad:tech tokyo 2012」@東京国際フォーラムにおいて行なわれた講演、「インバウンドマーケティング~従来型デジタルマーケティング脳を切り替えるためのレッスン」(株式会社スケダチ 代表取締役 高広伯彦氏)を聴いてきました。今回は、高広氏の講演内容に、私の考えも踏まえ、インバウンドマーケティングとは何かについてまとめました。(したがって、内容に対する文責はすべて私にあります)...
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Facebookは“普遍的な行動”を大規模で実現したもの--ad:tech Tokyo基調講演

Facebookは“普遍的な行動”を大規模で実現したもの--ad:tech Tokyo基調講演 | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
マーケティング担当者向けのイベント「ad:tech Tokyo 2012」の基調講演に、Facebookのグローバル・クリエイティブ・ソリューション・ディレクターであるMark D'Arcy氏が登壇。マーケティングの側面からFacebookのプラットフォームについて語った。...
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LINE躍進!2012年9月最新版、ソーシャルサービス認知率レポート【マクロミル調査】 [ITL]

LINE躍進!2012年9月最新版、ソーシャルサービス認知率レポート【マクロミル調査】 [ITL] | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
mixi、Facebook、Twitter、LINEなどの認知率、利用動向調査。データ提供はマクロミルさんです。...
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広告会社のマーケは企業のデータドリブンなマーケティングをサポートできるか - 業界人間ベム

広告会社のマーケは企業のデータドリブンなマーケティングをサポートできるか - 業界人間ベム | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
コミュニケーション(クリエイティブ)という「右脳」の作業にロジックらしいことを加える作業でやってきた代理店のマーケが、ビッグデータ時代の企業のデータドリブンな評価や判断をどうサポートできるのか。
データを貰うとして、どこまで分析できるのか。ビッグデータからどんな文脈を発見できるのか。そもそもそんなことを企業は広告代理店に頼るのか・・・。
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TwitterやFacebookのソーシャルIDを、送り先住所として使えるサービス「SoPost」 | Techable

TwitterやFacebookのソーシャルIDを、送り先住所として使えるサービス「SoPost」 | Techable | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it

”誕生日や記念日に、友人に贈り物をしようと思ったら、百貨店に行ったり、オンラインショップで検索したりするかもしれない。ただ、送り先の詳細がわからない場合や、サプライズでプレゼントをしたいときには、相手の住所を確かめるひと手間に、気後れすることもあるだろう。

イギリスで始まった「SoPost」のサービスなら、そんな悩みを解決してくれそうだ。”

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こんなコーズマーケティングは嫌われる | AdverTimes(アドタイ)

こんなコーズマーケティングは嫌われる | AdverTimes(アドタイ) | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
ターゲット市場とコーズとが適合しているか?
ブランド目標やイメージ等がコーズと適合しているか?
(商品とコーズとの間に違和感がないか?)
提携する非営利組織はターゲット市場や商品ブランドに適合するか?
(密接な関係が保てる相手か?)
透明性。寄附するための購買条件は明確か?
(結果を途中経過もふくめて消費者に報告しているか?)
定性的にも定量的にもマーケティング効果を数値化しているか?
(すべてのステークホルダーに益をもたらすものでなくてはならない)
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ファッションブランドのサイトにはPinterestが合うよね〜と、法的問題。 at mediologic

ファッションブランドのサイトにはPinterestが合うよね〜と、法的問題。 at mediologic | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
my thoughts about media/communication and everyday life.
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「パブリシティコンテンツ」のアトリビューションについて - 業界人間ベム

「パブリシティコンテンツ」のアトリビューションについて - 業界人間ベム | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
今回は、「ネット上でのパブリシティは効いているのか」を詳らかにするとともに、記事で当該商品カテゴリーに関する社会事としての情報で学んだ人に「広告」を打つことでの効果検証でもある。
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顧客発見ステップでのエスノグラフィー活用とアーリーアダプターへのアプローチ方法

顧客発見ステップでのエスノグラフィー活用とアーリーアダプターへのアプローチ方法 | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
前回の記事では、「ニーズが発生するメカニズム」の確認を行う際には、アーリー・アダプターにターゲットを絞ること、代替品では満足できない“切実な課題”があるかどうかを見極めることなどを解説いただきました。今回は、エスノグラフィを活用して「“切実な課題”があるかどうかというニーズ構造」を発見する方法、アーリーアダプターを効率良く見つけていくコツなどを解説いただきます。...
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Facebookが実現した新しい世界とは、、、、

Facebookが実現した新しい世界とは、、、、 | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
10月30日、ad:tech東京にてFacebookのMark D'Arcyが基調講演を行いました。もう内容については、ニュースブログなどで掲載されていて目にしている方も多いと思いますが、このブログでは、Mark D'Arcyの講演をベースにFacebookが実現した新しい世界について書いてみたいと思います。Facebookの本質を理解することはマーケッターにとっても非常に重要です。ちょっと、小難しい話しになってしまいますが読んでいただけると幸いです。Facebook is New and...
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リクルートSUUMOから学ぶ、Facebookの使い方5つのポイント|Facebook戦略策定の押さえ所【ガイアックス】 [ITL]

リクルートSUUMOから学ぶ、Facebookの使い方5つのポイント|Facebook戦略策定の押さえ所【ガイアックス】 [ITL] | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
リクルート住まいカンパニーさんのSUUMOのFacebookページでは、「SUUMOサイトの利用意向」などの態度変容調査を定期的に行い、定量的なFacebookページの効果算出をされています。その内容を伺ったインタビュー記事をお届けします。...
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ライオンのソーシャルメディア戦略のカギは「モノ軸」ではなく「コト軸」にあった!Facebookページでは潜在層の啓発を!

ライオンのソーシャルメディア戦略のカギは「モノ軸」ではなく「コト軸」にあった!Facebookページでは潜在層の啓発を! | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
商品を購入してくれる方を増やしたい。 そのためにソーシャルメディア、特にFacebookは使えないだろうか? 多くの方がそう思っているのでは無いでしょうか。 ライオンさんでは、中長期的に顧客を育成し、ニーズ顕在層を増やす取り組みをされています。 先日のヤマハさんのFacebook戦略の記事に続き、インタビューという形で今回はライオンさんのお話を伺って来ました。 ▼ライオンさんのFacebookページ「バスタイム キレイ プロジェクト」 ...
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「LINEが普及した最大の理由は、タイミング」NHN舛田淳氏【湯川】 : TechWave

「LINEが普及した最大の理由は、タイミング」NHN舛田淳氏【湯川】 : TechWave | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
[読了時間:2分] LINEはなぜ成功したのかー。わたしが主宰する少人数勉強会TechWave塾に講師として来てくれたNHN Japanの舛田淳氏に対し、わたしのほうから最初にこの問いをぶつけてみた。「LINEは大成功しているというように報道していただいていますが、まだ成功している...
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【B向け】ソーシャルメディアでの影響力を真剣に解析しようとしているサービスの裏側 [ITL]

【B向け】ソーシャルメディアでの影響力を真剣に解析しようとしているサービスの裏側 [ITL] | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
Twitterのフォロワー数はソーシャルメディア上の影響力と全く関係ないという。では、影響力解析の専門家は何をみているのか。Overtex Group CEO、朝山氏からの寄稿です。...
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情報の受け手が主導権を持つ時代、自社のミッションを見据えた企業メディア戦略概論

情報の受け手が主導権を持つ時代、自社のミッションを見据えた企業メディア戦略概論 | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
先日、10月5日に開催されたMarkeZine Day 2012において、会場Aのトップバッターを務めたのは、新メディア立ち上げの経験が豊富なNHN Japan株式会社の田端信太郎氏。「企業がメディアを持つ意味~コンテンツを核としたマーケティングの実現方法」と題し、自らの経験と現在企業を取り巻くメディア環境を加味した講演が行われ、企業のメディア展開におけるいくつものヒントが示唆された。...
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マーケティング・リサーチの寺子屋: リサーチにおけるコンテクスト~2)生活者の背景理解

マーケティング・リサーチの寺子屋: リサーチにおけるコンテクスト~2)生活者の背景理解 | Marketing and Marketing Research and Social Media Marketing topics | Scoop.it
「リサーチは使えない」といわれるのは、いわゆる探索的、創造的課題の時が多い。それは、消費者に直接たずねても、答えが返ってくるようなテーマではないので。
このようなテーマでは、モノ視点でのリサーチから、コト視点でのリサーチが有効。これは、定性調査に限らず、定量調査でも必要なこと。
コト視点のリサーチとは、生活の流れや具体的なコトの理解であり、その生活やコトの背景や文脈について理解しようとする視点であり、姿勢である。
コト視点のリサーチの場合、リサーチと言われる機能はクライアントと一般生活者の媒介であって、そこから何かを生み出すには、その商品やサービスのプロであるクライアントと、データ分析のプロであり一般生活者代表であるリサーチャーのコラボレーションが大切。
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