Marketing des cosmétiques
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L'appli qui lève le voile sur la composition de nos produits de beauté - 17/10/13

L'appli qui lève le voile sur la composition de nos produits de beauté - 17/10/13 | Marketing des cosmétiques | Scoop.it

Dans la famille des applications mobiles, il y a deux sortes de catégories : les utiles et celles qui le sont un peu moins. Beat the Microbead fait partie de la première team.

 

Ce sont deux associations néerlandaises, Plastic Soup Foundation et The North Sea Foundation, qui ont crée cette toute nouvelle application pour smartphone.

 

Son but ? Checker la présence de microbilles de plastique grandement polluantes dans les produits cosmétiques et nocives pour notre santé.

L’utilisation est bête comme chou. Vous scannez le code barre de votre produit et suivez le code couleur :

 

-          Rouge : présence de microbilles de plastique

-          Orange : plastique il y a mais le producteur s’est engagé à le supprimer

-          Vert : pas de plastique, la voix est libre

 

Cette application gratuite, disponible en 5 langues, vise à réveiller le côté éco-responsable qui sommeille en nous.


Via Delphine ANDRIEU
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L'OREAL : Le distributeur automatique à New-York - 03/11/13

L'OREAL : Le distributeur automatique à New-York - 03/11/13 | Marketing des cosmétiques | Scoop.it

Dans leur sacro-sainte quête d’expériences, les marques peuvent compter sur un allié fidèle: les distributeurs automatiques. Pendant six semaines dans le métro newyorkais, l’Oréal Paris s’invite autrement dans le quotidien des consommatrices.

 

Quatre ans après le concept originel et expérimental de Sephora, l’Oréal Paris consolide le marketing appeal du distributeur automatique. Installé depuis le 4 novembre et jusqu’au 30 décembre à l’intérieur d’une station de métro de Manhattan, l’Intelligent Color Experience de L’Oréal personnalise l’achat interactif sur le pouce. Comment ?

 

Tout simplement en détectant le style et les couleurs des vêtements de sa consommatrice, pour ensuite lui suggérer le produit de beauté le plus adéquat. L’acheteuse peut alors immédiatement repartir avec le sésame ou s’envoyer par email toutes les infos nécessaires pour un achat ultérieur. Le distributeur - qui a remplacé un ancien kiosque à journaux, peut stocker jusqu’à 700 produits, tous vendus entre 5 et 8 euros. Ce concept de consommation personnalisée en temps réel, le géant des cosmétiques le définit comme du « match or clash ».

 

Avec son innovation, la marque consolide les tendances jumelées de l’identification marketing et de l’achat ciblé customisé, portées au pinacle par les étagères connectées de Mondelez. « Ce qui est fantastique avec la technologie, c’est qu’elle nous permet de mesure le taux d’engagement avec le consommateur », commente Marc Speichert, CMO de L’Oréal Americas, dans le New York Times. « Nous pouvons savoir le nombre de gens qui sont passés devant, ceux qui ont interagi avec chaque écran ou ceux qui ont laissé leurs informations », détaille-t-il.


Via Delphine ANDRIEU
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AMAZON lance un site consacré aux cosmétiques haut de gamme - 11/10/13

AMAZON lance un site consacré aux cosmétiques haut de gamme - 11/10/13 | Marketing des cosmétiques | Scoop.it

Livres, téléphones, ordinateurs, vêtements et, désormais, une large sélection de produits de beauté de luxe. Depuis ce vendredi 11 octobre, Amazon propose aux internautes d'acheter leurs cosmétiques directement sur un site à part, le Luxury Beauty Store, entièrement consacré à la beauté, et plus particulièrement à la cosmétique haut de gamme, rapporte le WWD. 

 

Des parfums Burberry en passant par les marques Dr. Brandt, Nars, Jack Black, les vernis à ongles Deborah Lippman ou encore L'Occitane et Stila, le site regroupe 24 marques haut de gamme pour des acheteurs "de produits de luxe", explique Chance Wales, directeur du secteur beauté, santé et bien être au sein du géants de l'e-commerce qui, jus'uqà présent, proposait du maquillage et des soins plus grand public tels que L'Oréal Paris ou Gemey Maybelline. 

 

Pour l'occasion, la maquette des pages d'affichage a d'ailleurs été revue, laissant davantage de place aux photographies des produits en plan large. Une équipe consacrée au site a également été formée pour répondre aux question et attentes des acheteurs de manière plus éditorialisée. 

 


Via Delphine ANDRIEU
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