Marketing centrado en las personas
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Marketing centrado en las personas
El viejo Marketing ha muerto. La hipersegmentación, el abuso de la publicidad interruptiva, la falta de diferenciación y valor tangible han sido las causas principales. ¡Larga vida al nuevo Marketing!
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Estrategia enfocada: competir trabajando contextos | Mejora Competitiva

Estrategia enfocada: competir trabajando contextos | Mejora Competitiva | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
En este post, un paso más allá de trabajar los públicos de una Organización. La Oportunidad que representa saltar a trabajar públicos y contextos determinados
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¡Hoy, la Miopía de Marketing se paga! | Mejora Competitiva

¡Hoy, la Miopía de Marketing se paga! | Mejora Competitiva | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
El concepto de Theodore Levitt de 1960, de plena actualidad, explicado con conceptos claros y directos.
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Marketing y psicología: claves de la creatividad | Mejora Competitiva

Marketing y psicología: claves de la creatividad | Mejora Competitiva | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
En este post explicamos dos de las claves de nuestro pensamiento que dan origen a la creatividad, al humor y al insight. En concreto explicamos cómo la
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Lecciones de Marketing: Vegeta777 vs. Coca-Cola | Mejora Competitiva

Lecciones de Marketing: Vegeta777 vs. Coca-Cola | Mejora Competitiva | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
¿Puede un joven de 25 años de Madrid tener más relevancia y despertar mayor compromiso (engagement) entre sus seguidores que una de las marcas más reputadas
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Sí, el de la cama es Bob Esponja, y el post no va de broma, se puede aprender mucho de Marketing y tendencias con el caso de Vegetta777.

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Agujeros en el canvas de Osterwalder | MEJORA COMPETITIVA

Agujeros en el canvas de Osterwalder | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
El canvas es una herramienta de innovación estratégica formidable. Sin embargo, la mayoría de los modelos de negocio que se construyen sólo con el canvas
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Una forma práctica de mejorar y ampliar los resultados que se obtienen con el canvas de Osterwalder, para generar propuestas de valor con fuerza.

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Lo que Volkswagen se está perdiendo en China | MEJORA COMPETITIVA

Lo que Volkswagen se está perdiendo en China | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
Con una cuota de mercado de automóviles de pasajeros del 20.8% y ventas de 2.8 millones de vehículos en 2012, el grupo Volkswagen es el líder del mercado en
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Marketing no es vender | MEJORA COMPETITIVA

Marketing no es vender | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
Hoy, en los países desarrollados, el Marketing no está en sus mejores momentos. En la época de bonanza anterior a la crisis, nos hemos acostumbrado a
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

¿Cuál es el propósito auténtico de nuestra profesión? Hoy, muchos lo han olvidado.

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Famosos y publicidad: la Teoría del equilibrio | MEJORA COMPETITIVA

Famosos y publicidad: la Teoría del equilibrio | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
¿Por qué funciona la publicidad con famosos? ¿Qué hace que nuestras percepciones hacia un producto cambien cuando lo vemos asociado a un famoso al que
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Sigue funcionando, ¿por qué los famosos afectan a nuestras pautas de conducta? La teoría del equilibrio.

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Marketing: emoción o razón | MEJORA COMPETITIVA

Marketing: emoción o razón | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
¿Emoción o razón? ¿Qué enfoque es el más efectivo? #marketing y #psicología se funden para ayudarnos en la respuesta. Hoy sabemos que nuestro cerebro
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Un nuevo giro en esta apasionante cuestión.

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Ellen Langer. Psicología y plena conciencia | MEJORA COMPETITIVA

Ellen Langer. Psicología y plena conciencia | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
¿Quién es Ellen Langer? Ellen Langer es desde luego una persona sorprendente, psicóloga, profesora en Harvard y una de las investigadoras en el campo de las
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

El secreto de la eterna juventud.

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Marketing estratégico orientado a las Personas, ¿Qué es? | Mejora Competitiva

Marketing estratégico orientado a las Personas, ¿Qué es? | Mejora Competitiva | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
En este post, profundizamos en nuestra misión, ilustrando algunos de sus componentes clave a partir del pensamiento y las contribuciones de destacados gurús del
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Lo que la NASA se está perdiendo en Marte. Marketing Miopía | Mejora Competitiva

Lo que la NASA se está perdiendo en Marte. Marketing Miopía | Mejora Competitiva | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
Imagina que fueras a realizar una proeza increible. Lógicamente levantarías una gran expectación, todo el mundo estaría esperando el vídeo del momento, deseando
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Marketing y Psicología: Cómo funciona la Percepción! | Mejora Competitiva

Marketing y Psicología: Cómo funciona la Percepción! | Mejora Competitiva | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
Una de las claves del Marketing moderno es utilizar los mejores modelos para entender cómo trabaja nuestra percepción y cómo funciona nuestro proceso de toma de
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¿Por qué Volkswagen va a lanzar una marca “low-cost” para emergentes? | MEJORA COMPETITIVA

¿Por qué Volkswagen va a lanzar una marca “low-cost” para emergentes? | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
Hoy es noticia, Volkswagen confirma sus planes para lanzar en 2016 una marca low-cost para emergentes. En este post hacemos una síntesis de los argumentos
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Un gran ejemplo de innovación estratégica. Estamos expectantes, esperando la reacción del resto de marcas occidentales a esta noticia (no sólo de automóviles). Pienso sinceramente, que estamos entrando en una fase de desarrollo de mercado acelerado de China, que puede dejar pequeño el crecimiento experimentado hasta hoy y que sin duda afectará también a cómo entendemos la innovación en los países desarrollados.

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Innovación estratégica en servicios: ¿ser Barceló o ser WhatsApp? | MEJORA COMPETITIVA

Innovación estratégica en servicios: ¿ser Barceló o ser WhatsApp? | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
En el mundo de las empresas de servicios existen hoy dos estrategias básicas que conducen al éxito. La clave está en tener claro cual es la nuestra y elegir
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Dos estrategias competitivas de éxito para empresas de servicios.

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Marketing y psicología: el efecto Pigmalión | MEJORA COMPETITIVA

Marketing y psicología: el efecto Pigmalión | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
¿Qué es el Efecto Pigmalión? El efecto Pigmalión nos dice que una persona modifica su comportamiento en función de las expectativas previas que se tienen
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Uno de nuestros post que exploran los fundamentos de Psicología detrás del Marketing.

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“Made in local”, de nuevo | MEJORA COMPETITIVA

“Made in local”, de nuevo | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
Made in local, again (fabricado en casa, de nuevo) es una fuerte tendencia que ha comenzado recientemente en España y que nos interesa mucho. Made in
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Una tendencia que me apasiona. Detrás, imparable, el marketing orientado a las personas.

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Los segundos argumentos: disonancia cognitiva | MEJORA COMPETITIVA

Los segundos argumentos: disonancia cognitiva | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
¿Por qué cuando alguien compra un producto exclusivo y caro que no cumple con sus expectativas, no lo devuelve? ¿Cómo se construye un argumento
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Entendiendo el cerebro emocional. La importancia de diseñar buenos segundos argumentos.

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Kotler y crisis en países desarrollados | MEJORA COMPETITIVA

Kotler y crisis en países desarrollados | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
Quiero compartir con vosotros la reflexión que sobre la hipersegmentación y la estructura empresarial en los países desarrollados hacen Philip Kotler y Trias
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

El viejo Marketing está muerto. Larga vida al nuevo Marketing.

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¿Quién quiere hacer lo correcto? | MEJORA COMPETITIVA

¿Quién quiere hacer lo correcto? | MEJORA COMPETITIVA | Marketing centrado en las personas | Scoop.it
Es estupendo cuando un cliente confía plenamente en tu organización, en tu marca, en tu oferta. Cuando se alcanza esa situación, la relación en el día a
Francisco Javier Fano Ibáñez's insight:

Lo de siempre, lo que funciona, lo correcto, pronto dejará de serlo. En un futuro lleno de talento global, sólo quedará espacio para lo sorprendente.

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