Marketing & advertising 2.0
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Du Big Data au Valued Data

Du Big Data au Valued Data | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Que recouvre l’expression « Big Data »? Quels sont les différents types de données et les objectifs de la « Big Data »? Explications de Yan Claeyssen.

Masanet's insight:

Une tribune pédagogique à lire

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Les marques aussi ont des choses à faire sur Tinder

Les marques aussi ont des choses à faire sur Tinder | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Avec 45% d'utilisateurs âgés de 25 à 34 ans, l'application de dating attire les annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel de la plateforme.

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F. J. Azores, Vodafone : « Nous sommes parmi ceux qui proposent les meilleures expériences entre digital et physique »

F. J. Azores, Vodafone : « Nous sommes parmi ceux qui proposent les meilleures expériences entre digital et physique » | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Un entretien sur les nouveaux services "phygitaux" de Vodafone Espagne - Francisco Javier Azores, Directeur des ventes en ligne de Vodafone Espagne.

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5 fonctionnalités de dating qui inspirent les marques

5 fonctionnalités de dating qui inspirent les marques | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Pinpo, le Tinder de l’immobilier, Pépite, le Tinder de la mode… Les sites et applications de rencontres sont souvent précurseurs en matière de nouvelles technologies. Né en septembre 2012, l'emblématique Tinder, application de réseautage social par géolocalisation, a popularisé le système de « swipe » qui consiste à faire défiler des prétendants comme on trierait un jeu de cartes : un swipe à droite si le profil est intéressant, à gauche s’il ne l’est pas. En amour, l’innovation est continuelle... Voici cinq sources d’inspirations.

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Marque utile : du discours à l’action

Marque utile : du discours à l’action | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
62% des gens estiment que les entreprises ont une responsabilité dans l’amélioration de la vie de leurs clients.* Une tribune signée Chemistry.
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Marketing d’Influence : le consommateur, influenceur depuis son salon

Marketing d’Influence : le consommateur, influenceur depuis son salon | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Avec l'apparition d'Internet et l'explosion des réseaux sociaux, la réputation d'une marque se mesure autant par les influenceurs que par les consommateurs lambda. Un changement dans la hiérarchie des opinions qui implique de faire évoluer le marketing d'influence vers la prise en compte de l'avis diffus mais retentissant de millions de Monsieur Tout-Le-Monde qui peuplent la Toile.

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Google se met au machine learning pour son moteur de recherche

Google se met au machine learning pour son moteur de recherche | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Google a toujours une longueur d’avance et n’est pas en reste en matière d’intelligence artificielle. La firme de Mountain View a ainsi révélé l’an dernier que les 3 critères les plus importants pour positionner un site dans son moteur de recherche étaient : les contenus, les liens et… Rankbrain.  Rankbrain ? Un nom étrange qui ne parle qu’aux initiés ! Système d’intelligence artificiel, Rankbrain est basé sur le machine learning et est devenu en quelques années une composante essentiel de l’algorithme de Google pour classer les résultats de son moteur de recherche.

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Fidéliser nécessite un nouveau langage

Fidéliser nécessite un nouveau langage | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Etres fidèles n’est plus du tout synonyme de clients systématiques et inconditionnels. Encore moins quand on est… millennials : encore eux ! La faute, pour partie, au dialecte des programmes de fidélisation des marques sans saveur, modernité ni pertinence. Focus et clés avec Accenture et son étude.
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5 retours d'expérience de marques sur Instagram Stories

5 retours d'expérience de marques sur Instagram Stories | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Louis Vuitton, Asos, Maybelline, Bacardi et Airbnb sont les premières marques à avoir investi la section «Stories» de l'application Instagram. Une nouvelle façon de s'exprimer, une cible particulière et des codes à respecter. Voici cinq retours d'expériences inspirants.

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Le CES 2017 à l’heure du social thinking

Le CES 2017 à l’heure du social thinking | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

CES 2017 : quand le plus grand salon de la technologie rencontre le social thinking.

Cette édition 2017 a été celle de la maturité du secteur des nouvelles technologies, passé de la quête effrénée de la prouesse technique à la recherche d’une incorporation plus diffuse de la technologie dans notre quotidien, devenant peut-être moins visible, mais tout autant voire plus utile.

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Quel consommateur en 2020 ?

Quel consommateur en 2020 ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Les innovations technologiques bouleversent nos habitudes de travail, notre logement, la façon dont on se déplace… Une étude fait le point sur les tendances structurantes de 2020.
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L'engagement, un pilier de la réussite

L'engagement, un pilier de la réussite | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
La troisième édition du Rapport INfluencia X Dagobert. Cette nouvelle édition dépouille la notion d'engagement et sa relation entre les marques et les consommateurs.
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[Infographie] Le wait marketing ou les ''micro-moments'' sur mobile

[Infographie] Le wait marketing ou les ''micro-moments'' sur mobile | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
En attendant le bus, un rendez-vous, chez le coiffeur, à table… Les Français consultent leur smartphone jusqu'à 50 fois par jour (Deloitte Usages Mobiles). Google a identifié quatre moments clés qui nous poussent à agir ainsi : « je veux savoir, je veux aller, je veux faire et je veux acheter ». Et d'après l'infographie Jvweb (agence conseil en stratégies mobiles), 50% des français veulent pouvoir acheter n'importe quand...
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Les Français affectionnent les entreprises utiles

Les Français affectionnent les entreprises utiles | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Que faut-il faire pour être une entreprise en "or" ? Simplement être utile. Quand on en parle aux Français, ils n’ont pas leur langue dans la poche. Car cette notion est désormais au cœur des attentes citoyennes. Son état est cerné par une étude doublée d’un palmarès réalisé par Terre de Sienne et Ifop. Résultats détonants où l’entreprise se pose, pour la société, comme un vrai recours presque plus que l’Etat.

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Ben & Jerry's, où quand l'activisme de marque paye

Ben & Jerry's, où quand l'activisme de marque paye | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Les clés pour concilier activisme et business, présentées lors de la conférence OnBrand17 par Jay Curley, Senior Global Marketing Manager de Ben & Jerry's (groupe Unilever).

Quelle est la différence entre une marque qui pratique le "cause marketing", en nouant un partenariat avec une association, par exemple, et une marque "activiste" ? Tout, ou presque. "La première prendra pour point de départ ce qui importe pour ses clients, la seconde, ce en quoi elle croit. La première cherche à construire son image de marque, la seconde veut insuffler un progrès, initier un changement social" résume Jay Curley.

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L’employee advocacy, est-ce que ça marche ? La stratégie payante du groupe Faurecia

L’employee advocacy, est-ce que ça marche ? La stratégie payante du groupe Faurecia | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
L’employee advocacy beaucoup en parlent, mais comment, et pourquoi ça marche ? Récit d’une stratégie payante avec le groupe Faurecia qui confie chaque semaine son compte Instagram à ses collaborateurs.
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En vérité je vous le tweete, la campagne "Aimen"

En vérité je vous le tweete, la campagne "Aimen" | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Le Grand Prix de l’engagement client a été décerné au trio BETC, Havas Media et Socialyze pour la campagne «Aimen». Leur pape virtuel a prêché la bonne parole à plus d’un million d’internautes
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Comment Airbnb est organisée pour rester innovante. ITW de Joe Gebbia (cofondateur d'Airbnb)

Comment Airbnb est organisée pour rester innovante. ITW de Joe Gebbia (cofondateur d'Airbnb) | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Expériences, implications des employés, stratégie RH, critères de recrutement... Le cofondateur et directeur produit d'Airbnb explique comment son entreprise est organisée pour rester innovante.
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Comment la civic tech bouleverse l’engagement des marques

Comment la civic tech bouleverse l’engagement des marques | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

L'’engagement des marques a « basculé » dernièrement, sous l’impulsion des plateformes digitales. Les marques vont maintenant au-delà des politiques RSE « qui n’étaient qu’à la dimension de l’entreprise », en identifiant des problèmes globaux qu’elles cherchent à résoudre.
Lors des Chatons d'Or - placés cette année sous le signe de l'engagement - Axel Dauchez a exposé sa vision de la civic tech dans un interview minute.

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Hello bank ! : une banque en ligne communautaire

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Lancée en 2013, la banque en ligne du groupe BNP Paribas mise sur une approche communautaire pour recruter ses clients. Ariel Steinmann, Directrice Marketing et Communication nous livre nous livre sa vision des nouveaux modèles de banque en ligne.

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La nouvelle relation des Français à leur maison

La nouvelle relation des Français à leur maison | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Elle nous endette, gâche nos week-ends dans des enseignes de zones industrielles déprimantes, nous sédentarise, nous enferme dans la prison dorée de l'embourgeoisement matériel. Mais que voulez-vous, par souci justifié d'investissement et de stabilité familiale, nous l'aimons quand même notre maison. Il y a de nous en elle. Cette incarnation matérielle métaphorique constitue le point d'ancrage affectif de notre relation avec notre maison. Depuis quelques années, elle a forcément évolué. Comment ? Pourquoi ? Et avec quels impacts pour les marques ? L'agence Grey répond dans une étude, publiée début février. Elle analyse les trois grandes tendances qui marquent aujourd’hui notre nouveau rapport à la maison.

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Impact de l’IA sur le marketing

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L’intelligence artificielle est omniprésente, se développe à une vitesse exponentielle et promet de disrupter tous les secteurs, y compris celui du marketing. Une tribune de Stéphane Mallard
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Pour 2017, les marques comme antidépresseurs?

Pour 2017, les marques comme antidépresseurs? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

A la lecture des dernières études sur le moral des Français, le pessimisme gagne: sentiment de croissance des inégalités, morosité économique, perte de confiance dans les entreprises… Face à ce contexte, les gens réagissent. Des signaux (faibles ou pas) émergent. Nous en avons identifié quatre. Autant d’opportunités, pour les marques, de démontrer une personnalité intéressante et d’affirmer une volonté d’apporter, au delà d’une simple communication, quelque chose ayant du sens. Comment s'appuyer sur ces quatre grandes tendances pour apporter du plaisir, de l’utilité, du lien aux gens? Certaines marques ont testé ces nouveaux territoires l’an dernier, en précurseur. Observons-les.

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Data, Pay-As-You-Drive, Whatsapp : les nouveaux défis de Direct Assurance

Data, Pay-As-You-Drive, Whatsapp : les nouveaux défis de Direct Assurance | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Interview de Nicolas Montetagaud, Directeur Marketing de Direct-Assurance, filiale d'AXA, à propos des nouveaux enjeux pour le secteur de l'assurance

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Castorama réussit sa stratégie Brand Content

Castorama réussit sa stratégie Brand Content | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Retour sur une stratégie d’influence pas comme les autres qui passe par un brand content innovant, et qui fonctionne. Interview de Marion Parent, responsable communication Castorama.
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Quels pilotes pour la transformation digitale ?

Quels pilotes pour la transformation digitale ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

La transformation digitale, tout le monde en parle en entreprise et on aurait presque l’impression qu’il s’agit d’une solution miracle. L’invoquer ne suffit pas et sa mise en place va être longue, voire douloureuse pour certains. Encore faut-il qu'il y ait un référent pour l'encadrer et suffisamment de recul pour bien la gérer, selon l'étude d'Occurence et Smart Agence Qui pilote la transformation, dans quel but ? Avec quels moyens ? Quels sont les freins et best practices ? Quel rôle pour la communication ? La transformation digitale soulève bon nombre de questions et attention aux sorties de piste.

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