Ma revue de web
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What I found interesting this week about marketing and advertising
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Welcome ! | Ma revue de web | Scoop.it

Ma revue de web : un panorama rapide des principales infos et chiffres-clés de la semaine sur la publicité online, les medias et le marketing. 

Pour une recherche thématique rapide, les articles sont taggués (display, efficacité, réseaux sociaux, études, chiffres-clés...), n'hésitez pas à filtrer.

Bonne lecture

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Meetrics ouvre sa solution d’AdVerification avec Facebook pour son inventaire display | Offremedia

Après un accord passé en mars dernier et les annonces de Facebook de la rentrée, Meetrics propose désormais d’avoir accès au taux de visibilité de l'inventaire display sur Facebook grâce à sa solution de vérification publicitaire.
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Gravity : première campagne, premier retour d'expérience | Petit Web

Gravity : première campagne, premier retour d'expérience | Petit Web | Ma revue de web | Scoop.it
Qui ? Flavien Taquet, ‎Head of Media & Digital France de Renault. Quoi ? Les premiers retours d'expérience d'un annonceur pionnier sur la plateforme Gravity,
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Link Trust : La Poste, EDF, Ikea, Moulinex et Yves Rocher en tête

Link Trust : La Poste, EDF, Ikea, Moulinex et Yves Rocher en tête | Ma revue de web | Scoop.it
KR Media, Lagardère Publicité et la chaire Celsa pour l’innovation présentent l’etude "Link trust", un état des lieux du lien de confiance entre les marques, les médias et les Français
Si 56% des français considèrent la confiance comme une "valeur fondamentale", elle n’en reste pas une notion difficile à définir. Face à ce concept flou et irrationnel, Link Trust, l'étude réalisée avec Mpanel (1798 individus âgés de 16 à 65 ans interrogés membres du panel propriétaire de GroupM), décrypte ce concept qui agite et inquiète marques et médias. Alors que 60% des français s’inquiètent qu’internet puisse "tout savoir d’eux", le concept de confiance, plus agile et primitif, "vient rebattre les cartes de la pensée rationnelle de l’intelligence artificielle et du big data". Si l'usage du mot "confiance" a plus que doublé dans la presse entre 2015 et 2017, les Français ont l’impression que la confiance est de moins en moins présente dans la société.
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Crucial : il faut des jeunes pour parler aux jeunes !

Crucial : il faut des jeunes pour parler aux jeunes ! | Ma revue de web | Scoop.it
Réunis à Montréal cette semaine pour voir comment enrayer la désaffection de leurs jeunes auditoires, les diffuseurs publics mondiaux sont d’accord sur un point : ce sont les jeunes qui parlent le …
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L'UDA lance une plateforme de mutualisation des données annonceurs

L'UDA lance une plateforme de mutualisation des données annonceurs | Ma revue de web | Scoop.it
QOP, pour Quality open platform, ouvrira en 2018. Elle doit permettre aux annonceurs de s'affranchir de la donnée des éditeurs et des GAFA.
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KR Media, Lagardère Publicité et le CELSA détaillent les composantes du lien de confiance qui relie le public aux marques et aux médias | Offremedia

KR Media, Lagardère Publicité et le CELSA détaillent les composantes du lien de confiance qui relie le public aux marques et aux médias | Offremedia | Ma revue de web | Scoop.it
KR Media (GroupM-WPP) s’associe à Lagardère Publicité et au CELSA Paris Sorbonne pour présenter les résultats de l’étude «Link Trust», un état des lieux du lien de confiance entre les marques, les medias et les Francais. L’étude, réalisée avec Mpanel, panel propriétaire de GroupM, décrypte le concept de confiance.
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Data, transparence et efficacité parmi le plan d’action de l’UDA | Offremedia

Data, transparence et efficacité parmi le plan d’action de l’UDA | Offremedia | Ma revue de web | Scoop.it
Sous l’ombrelle «Audace 2020», l’UDA a présenté hier les 8 orientations de son plan d’action à l’occasion de l’inauguration de ses nouveaux locaux. L’UDA a annoncé le lancement de la QOP (Quality Open Platform), une mutualisation de leur connaissance client. La plateforme sera conçue et opérée par Mindlytix, spécialiste de l’identification de profils de mindsets consommateurs. Les mindsets d’un consommateur peuvent être déclinés sous trois dimensions : ses centres d’intérêts, ses émotions et sa disponibilité.
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Itw de Kevin Benharrats : la valeur, la politique client centric et la cible hommes au cœur de la stratégie d’Amaury Media | Offremedia

Itw de Kevin Benharrats : la valeur, la politique client centric et la cible hommes au cœur de la stratégie d’Amaury Media | Offremedia | Ma revue de web | Scoop.it
6 mois après son arrivée à la tête d’Amaury Media, Kevin Benharrats nous dévoile sa feuille de route, sa stratégie et sa nouvelle organisation. La valorisation des médias et la présence auprès des clients sont ses principes de base. Pour démarrer 2018, une vaste étude sur les hommes sera dévoilée et des nouveaux modes de commercialisation vont être proposés. Il prévoit une évolution positive de son chiffre d’affaires en presse avec une accélération de la TV. 100%MEDIA : Comment évolue l’organisation d’Amaury Media depuis votre arrivée ?
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Les Echos Start lance une plateforme, un chatbot et sa nouvelle signature

Les Echos Start lance une plateforme, un chatbot et sa nouvelle signature | Ma revue de web | Scoop.it
Lancé en 2015 avec pour ambition de recréer le lien entre les 20-30 ans et l’entreprise, Les Echos Start se dote d’une nouvelle charte graphique et d’une nouvelle signature : « S’inspirer, se lancer ». 10 000 articles et plus d'un million de visiteurs uniques par mois (source éditeur) plus tard, il profite de sa communauté Facebook de 170 000 fans pour également lancer Start & Co, une plateforme à destination des étudiants, jeunes actifs et entrepreneurs. Sur le modèle de Medium, celle-ci permet à la communauté des Echos Start « de partager ses préoccupations de jeune diplômé, salarié, étudiant, entrepreneur ou expatrié, d'annoncer des événements et de réagir à l'actualité et au monde qui les entoure », selon un communiqué. Echos Start lance en outre, sur Facebook Messenger, le chatbot « Piston » conçu par la start-up The ChatbotFactory afin d’aider ses lecteurs dans leur recherche d'emploi ou de stages, à partir de la base d'offres d'emplois du site web des Echos Start. Par ailleurs, une seconde saison de la web-série produite par Twincats, « Ma Vie d'Expat en Vrai » (en partenariat avec la Banque Populaire), revient pour 7 épisodes. Enfin, en janvier prochain, Echos Start proposera « Sillages », 4 podcasts proposant des témoignages « intimes et inspirants » de jeunes avec pour thème « rebondir ».
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La Voix du Nord sort LA VDN, condensé d’actu pensé pour les réseaux sociaux

La Voix du Nord sort LA VDN, condensé d’actu pensé pour les réseaux sociaux | Ma revue de web | Scoop.it
Neuf mois après le lancement de Vozer, média à destination des 18-25 ans de la métropole lilloise sur Facebook, le quotidien régional La Voix du Nord (groupe Rossel-La Voix) a annoncé le lancement mercredi d'un nouveau site gratuit, "La VDN", « condensé d'actualités » pensé pour le partage sur les réseaux sociaux, avant la création en janvier d'un site de contenus payants. Constitué d'articles présentés sur la page d'accueil comme des billets de blog, « ce média est destiné prioritairement aux lecteurs qui veulent une information juste, vérifiée mais... gratuite », écrit la direction du journal dans un communiqué.
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Les 10 tendances du brand content en 2018

Les 10 tendances du brand content en 2018 | Ma revue de web | Scoop.it
Daniel Bô revient en détails sur les tendances émergentes en termes de contenu de marque.
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Mode, luxe et réseaux sociaux : les 5 chiffres à retenir

Mode, luxe et réseaux sociaux : les 5 chiffres à retenir | Ma revue de web | Scoop.it
Nombre de comptes d'entreprise sur Instagram, engagement moyen … Retour sur quelques repères pour la journée "Fashion & digital" organisée par le JDN le 7 décembre à Paris.
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Le luxe domine le classement BrandZ des marques françaises | CB Expert

Le luxe domine le classement BrandZ des marques françaises | CB Expert | Ma revue de web | Scoop.it
Les marques françaises les mieux valorisées ne progressent pas aussi vite que les marques mondiales, pâtissant d'une érosion de leur sens et d'un déficit
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Les bonnes pratiques du social media en 2018 selon Lagardère Publicité

Les bonnes pratiques du social media en 2018 selon Lagardère Publicité | Ma revue de web | Scoop.it
Article sponsorisé Un groupe média comme Lagardère Active a su faire rayonner ses marques et en développer de nouvelles sur les plateformes sociales. Ce qui
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TF1 veut racheter Aufeminin - Stratégies

TF1 veut racheter Aufeminin - Stratégies | Ma revue de web | Scoop.it
Le groupe audiovisuel a annoncé être en discussion exclusive avec Axel Springer pour reprendre les 78,43% qu'il détient dans le portail féminin. Après Minute Buzz et Studio 71, le groupe TF
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Une nouvelle appli pour Madame Figaro

Une nouvelle appli pour Madame Figaro | Ma revue de web | Scoop.it
Avec aujourd’hui près de 60% du trafic effectué par mois via mobile et tablette, le site de Madame Figaro se devait d’être en phase avec ses lectrices « hyper-connectées ». Le marque lance ainsi sa nouvelle application boostée à la fois par « l’envie d’être à la pointe, plus rapide, plus fluide, mais aussi motivée par la mutualisation de nos développements technologiques » au sein du groupe Figaro CCM Benchmark, nous explique Katia Sanerot, éditrice digital & développement de Madame Figaro et de Figaro Lifestyle. Totalement refondue, l’appli ambitionne d’aller « au-delà » du contrat de lecture pour être un véritable « contrat de navigation », assure-t-elle, parce qu’aujourd’hui « le téléchargement cela ne veut plus dire grand-chose, ce qui nous intéresse, c’est l’engagement et la récurrence des visites ».
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Infographie ; un panorama du marché des adblockers

Infographie ; un panorama du marché des adblockers | Ma revue de web | Scoop.it
AdBack, start-up française qui analyse les tendances utilisateurs d’adblockers, vient de publier une infographie dressant un panorama du paysage comprenant plus d’une centaine de prestataires autour de cette technologie.
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20 Minutes inaugure son offre Programmatique Garanti avec une campagne Le Drive Intermarché et Publicis Media | Offremedia

20 Minutes inaugure son offre Programmatique Garanti avec une campagne Le Drive Intermarché et Publicis Media | Offremedia | Ma revue de web | Scoop.it
Opérée par la technologie Google DoubleClick For Publishers (DFP) pour la diffusion de son inventaire sur laquelle 20 Minutes est passé au courant de l’été 2017, cette nouvelle offre commercialise des formats habillage, pavé et grand angle sur desktop et mobile.
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«Le Vrai» au cœur de la nouvelle édition de «Françaises, Français, etc.» réalisée par 366 avec Kantar Public | Offremedia

«Le Vrai» au cœur de la nouvelle édition de «Françaises, Français, etc.» réalisée par 366 avec Kantar Public | Offremedia | Ma revue de web | Scoop.it
3 ans après «Révolutions», 366 et Kantar Public reprennent la série d’études «Françaises, Français, etc.» et choisissent de mettre en exergue cette année «le Vrai». Ce nouveau volume s’appuie comme les précédents sur une vision panoramique de toutes les études pluridisciplinaires effectuées par Kantar au cours des 12 derniers mois, et depuis cette année sur une étude de cadrage réalisée auprès du panel propriétaire de 366, qui compte 50 000 panélistes internautes.
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Les candidatures à la labellisation Digital Ad Trust sont ouvertes pour des premières reconnaissances en mars 2018 | Offremedia

Les candidatures à la labellisation Digital Ad Trust sont ouvertes pour des premières reconnaissances en mars 2018 | Offremedia | Ma revue de web | Scoop.it
La première évocation d’un label de qualité publicitaire pour les sites a été faite en juillet 2016 à l’issue de la présentation de l’observatoire de l’ePub par le SRI et l’Udecam. En janvier 2017, le CESP et l’ACPM (à l’issue de l’observatoire ePub suivant) étaient annoncés comme tiers de confiance pour identifier les sites fiables. Dans une tribune dans 100%MEDIA en mai dernier, Sophie Poncin annonçait que l’UDA, le GESTE, l’ARPP et l’IAB France rejoignaient Digital Ad Trust.
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Comment Adwanted veut s’imposer sur le marché de l’achat publicitaire

Comment Adwanted veut s’imposer sur le marché de l’achat publicitaire | Ma revue de web | Scoop.it
D’ici cinq ans, la société nordiste vise 70 millions de dollars de transactions sur la plateforme, dont la moitié aux États-Unis. Interview d'Emmanuel Debuyck, fondateur et CEO d'Adwanted.
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Groupe Cerise : création du pôle Creative Content et Social

Groupe Cerise : création du pôle Creative Content et Social | Ma revue de web | Scoop.it
En passant d’une quinzaine d’opérations spéciales en 2016 à une quarantaine en 2017, le groupe Cerise (groupe Prisma Media) qui édite les sites OhMyMag et Gentside, prend acte. Il met en place un nouveau pôle Creative Content et Social sous la responsabilité d’Audrey Valente qui occupait jusqu’alors les fonctions de directrice des Opérations spéciales et du Brand Publishing. Elle est rattachée à Virginie Lubot, directrice exécutive adjointe de la régie Prisma Media Solutions (PMS). Si le marché des « OpéSpés » s’est structuré, « ce qui était une opération spéciale il y a un an et demi, ça ne l’est plus. C’est totalement rentré dans le domaine du classique aujourd’hui », relève-t-elle.
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Les 10 tendances culture à retenir pour 2018

Les 10 tendances culture à retenir pour 2018 | Ma revue de web | Scoop.it
A nouvelle année, nouveaux défis. Pour l’édition 2018 du rapport « Future 100 », les équipes de J. Walter Thompson imaginent un monde post-hipster toujours plus connecté, dont les marques doivent tenir compte pour
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En 2023, la vidéo représentera les 3/4 du trafic mobile

En 2023, la vidéo représentera les 3/4 du trafic mobile | Ma revue de web | Scoop.it

D’ici 5 ans, la vidéo représentera 75% du trafic mobile, selon la dernière étude Ericsson Mobility Report. En 2017, la part de la vidéo représentait 55% du trafic et 14 exabytes de données par mois. Selon les données de l’étude, ce chiffre devrait s’élever à 110 exaoctets mensuels en 2023 soit l’équivalent de 5,5 millions d’années de streaming vidéo HD.

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Prisma Media : encore plus de vidéos pour le pôle TV-Entertainment

Prisma Media : encore plus de vidéos pour le pôle TV-Entertainment | Ma revue de web | Scoop.it
Le pôle TV-Entertainment (Télé Loisirs, Voici, VSD…) du groupe Prisma Media, qui revendique 408 millions de vidéos vues en 2017 (+60% vs 2016), s’est dit mardi « déterminé à devenir l’acteur incontournable de la création vidéo ». Pour augmenter la cadence, il annonce ainsi notamment pour cette fin d’année un nouveau programme, « Le Before de Télé-Loisirs », un rendez-vous en live sur Facebook qui précédera la diffusion en prime time d’émissions telles que « Danse avec les Stars ». Il proposera dans la foulée la création sur les supports Télé-Loisirs de 4 chaînes dont les programmes seront produits par le studio HTAG du pôle TV-Entertainment : « Swipp », un chaine zapping ; « Yakoi », un guide des meilleurs programmes ; « On/Off », pour découvrir l’envers du décors ; « No Filter », pour toute l’actu des stars.
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