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Scooped by Carine Duranton
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Dior embarks on soul-searching journey in Johnny Depp campaign

Dior embarks on soul-searching journey in Johnny Depp campaign | Luxe & web | Scoop.it
Carine Duranton's insight:

The actor's new campaign definitely feels reminiscent of Matthew McConaughey's ambiguous Lincoln commercials.

Dior wanted to extend its brand association with the modern non-conventional man when selecting Johnny Depp, associating to the celebrity that has shared values and to who Dior wanted to captivate similar like-minded fans for the new campaign.

Dior is beginning to think digitally with a digital ride but also in the sense that outside of the luxury brand conventions, Dior is strengthening its brand with select influencers like Depp who is be able to reach other consumers that would normally not relate to Dior as ‘outside the box’ thinking.”

 

From the landing page website, consumers can either view the film or “start the journey.” If the journey is chosen, the viewer can navigate through a map that leads them on an exploration of the campaign, scent profile and other content.

As if using a street view on a map, the consumer can use their cursor to change their vantage point and find additional content, including links to hidden Instagram accounts for the campaign and newsletter sign up forms. Once at the end of a section, they encounter a mile marker that takes them to the next area.

The imagery of these sections mimics the journey taken by Mr. Depp in the film. Consumers begin in Los Angeles, where they can delve into the film and the story and continue on to the desert where they can read about the bottle’s design and watch Mr. Demarchy talk about his inspiration that resulted from getting out a laboratory.

 

Dior’s Sauvage campaign has a similar effect, bringing consumers into an inner dialogue to bring additional understanding of the scent.

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Le luxe : not normal

Le luxe : not normal | Luxe & web | Scoop.it
Et si MINI était plus qu'une marque de voiture?
Carine Duranton's insight:

Mini et l'automobile autrement... ici une série d'opé originale, décalé & not normal, hyper maline, bien fait qui fait de mini une marque unique...On adore!

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Burberry raconte l’histoire de la fabrication de chacun de ses produits grâce une puce intégrée.

Burberry raconte l’histoire de la fabrication de chacun de ses produits grâce une puce intégrée. | Luxe & web | Scoop.it
LE CONCEPT Lors du défilé pour sa collection automne/hiver 2013, Burberry a introduit dans ses sacs à main et manteaux la smart personalization –
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Marc Jacobs recrute sa nouvelle égérie sur Twitter

Marc Jacobs recrute sa nouvelle égérie sur Twitter | Luxe & web | Scoop.it

C’est sur les réseaux sociaux que le créateur new-yorkais a décidé de recruter l’égérie de la nouvelle collection Marc by Marc Jacobs automne-hiver 2014. Une manière innovante de créer de l’engagement et de susciter de l’engouement autour de la marque.

Carine Duranton's insight:

En terme de communication, les créateurs de mode font preuve de beaucoup d’imagination. Depuis quelques mois, les maisons de couture se sont lancées dans une course folle pour trouver l’égérie ultime : entre la mannequin androgyne de JC Jeans, l’égérie en fauteuil roulant de Diesel ou encore la mannequin phare de Forever Yours, atteinte du cancer, on assiste à une avalanche d’égéries peu conventionnelles !

Après le choix de la très controversée Miley Cyrus comme égérie de sa collection printemps-été 2014, Marc Jacobs lance l’opération #CastMeMarc sur Twitter, et invite les internautes à envoyer leurs photos pour peut-être devenir le nouveau visage de la marque Marc by Marc Jacobs, la gamme plus jeune et décontractée du créateur. La marque, qui a remporté le mois précédent le « Fashion 2.0 award » pour sa présence sur Twitter et Instagram, n’est pas à sa première initiative digitale ; en février, il avait déjà créé un « tweet shop » lors de la fashion week new-yorkaise, une boutique éphémère où les paiements se faisaient par tweet. Mais l’opération correspond également à un renouveau de sa marque fille, dont la nouvelle collection a été prise en main par deux nouvelles directrices artistiques anglaises tandis que Marc Jacobs se concentre sur sa marque propre.

Quelques jours seulement après le lancement de l’opération, le hashtag comptait déjà près de 70 000 clichés sur Instagram, sans parler des milliers de selfies qui continuent de s’amasser sur Twitter. La marque Diesel avait d’ailleurs eu une démarche similaire en cherchant de nouveaux ambassadeurs parmi les blogueurs populaires pour sa campagne #DieselReboot.

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Jean Paul Gaultier lance sa Hotline, une expérience digitale sensuelle et innovante

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