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Luxury Brands Seek a Way Into Generation Z

Luxury Brands Seek a Way Into Generation Z | Luxe and News | Scoop.it
Millennials, the much-studied generation whose behavior has seduced and puzzled luxury brands in equal measure, are no longer the sole focus for companies hoping to attract new customers: Generation Z, the label given to those born since 1995, is the latest target audience, thanks to their future purchasing power and the influence they hold over the spending of their parents and grandparents.

Unlike their older peers, who have watched technology gradually embed itself in their daily lives, members of Generation Z are known as “digital natives”: those who cannot remember what it is like to not have a cellphone permanently attached to their hand.

“This is an impulsive group who will turn adverts off, call BS really easily and hate being talked down to,” said Meridith Valiando Rojas, co-founder and chief executive of DigiTour Media, a Los Angeles-based group that has led the way in a booming events trend in live entertainment. “They know there is always something else out there as they have always had that information at their fingertips. That is hard for many brands to contend with.”

DigiTour Media hosts festivals where social media stars step out from behind their bedroom webcams and meet their teenage fan base. The festivals showcase people who have created mass followings on YouTube, Instagram and Musical.ly, the lip-syncing app with over 100 million monthly users and that anyone over 21 is unlikely to have heard of. DigiTour Media group now puts on approximately 200 events a year, comprising both DigiFests (one- or two-day showcases) or DigiTours (groups of performers who rove the United States). The combined reach of the acts is 350 million people.

Via Dominique Godefroy
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Cinq études qui dressent le portrait de 2016

Cinq études qui dressent le portrait de 2016 | Luxe and News | Scoop.it

Le luxe est vivant continue de revisiter ses articles les plus partagés sur les réseaux sociaux cette année. Après les marques, voici les études qui représentent le mieux 2016.

L'intimité entre marques et clients étudiée par MBLM

La relation intime avec les consommateurs est un facteur de préférence et d'engagement pour les marques bousculées par le nouveau paradigme digital. C'est ce qui ressort de l'étude Intimacy 2015 de l'agence américaine MBLM réalisée sur 400 marques dans trois pays. Les dix premières sociétés citées sont Apple, BMW, Toyota, Amazon, Harley Davidson, Disney, Coca Cola, Whole Foods, General Motors et Samsung. Chanel domine la catégorie beauté.

Le nouveau visage du luxe en Asie

Les millennials chinois (200 millions de 15-24 ans) représentent l'avenir des marques de luxe, assure l'agence Les Gens à l'occasion de l'ouverture de son bureau de Hong Kong. Ils sont connectés (la part du e-commerce représentera 55 % des ventes en Chine en 2019 contre 8 % en France), principalement sur WeChat (800 millions d'utilisateurs actifs au total), véritable one stop platform. Le see now buy now de la mode a été créé pour eux. De ce fait, les ouvertures de centres commerciaux vont ralentir au profit de magasins événementiels avec hologrammes, réalité virtuelle… Les stars de série TV coréennes sont des influenceuses imparables pour promouvoir les produits (Jimmy Choo en a fait l'expérience). Enfin, le succès de Pokémon Go pourrait inspirer des opérations de gamification.

Marques de luxe et engagement : l'émotion au cœur des stratégies

Selon l’Ifop, les trois piliers de l'engagement pour une marque de luxe sont l’autorité, la pertinence et l’émotion. Ce dernier est plus récent, lié notamment au digital et à l’arrivée des marques premium qui concurrencent le luxe. Avant, l’engagement relevait d’un discours descendant. Aujourd’hui, pour créer l’engagement, il faut à la fois une posture de marque forte (l’autorité), que cette marque soit pour moi et qu’elle donne des signes d’émotion. Quelques exemples d'opérations qui créent de l'attachement : les Journées Particulières de LVMH, Hermès qui crée la rareté pour ses sacs Kelly, le do it yourself de Gucci ou la communication de La petite robe noire de Guerlain.


Via Dominique Godefroy
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Karim Bouhajeb's curator insight, January 11, 2017 6:49 PM

Les millennials chinois (200 millions de 15-24 ans) représentent l'avenir des marques de luxe. Ils sont connectés (la part du e-commerce représentera 55 % des ventes en Chine en 2019 contre 8 % en France), principalement sur WeChat (800 millions d'utilisateurs actifs au total), véritable one stop platform.

Le see now buy now de la mode a été créé pour eux.

De ce fait, les ouvertures de centres commerciaux vont ralentir au profit de magasins événementiels avec hologrammes, réalité virtuelle… Les stars de série TV coréennes sont des influenceuses imparables pour promouvoir les produits (Jimmy Choo en a fait l'expérience). Enfin, le succès de Pokémon Go pourrait inspirer des opérations de gamification. L'achat de luxe n'est pas rationnel. La dimension émotionnelle, et même la relation intime avec les marques, participent du comportement d'achat des consommateurs. Le digital, utilisé à bon escient, enrichit cette relation, à condition qu'il ne se cantonne pas à la collecte de data mais qu'il permette une communication plus personnalisée. 

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Top 10 luxury branding efforts of 2016

Top 10 luxury branding efforts of 2016 | Luxe and News | Scoop.it

Via Karim Bouhajeb
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Karim Bouhajeb's curator insight, January 3, 2017 2:29 PM

Luxury brands took strong stances this year in sharing their personal brand ethos through unique campaigns that lived online, in print and in person. From interactive digital elements to impressive limited-engagement events, brands stood out through respective takes on marketing. This year also brought on massive innovations and even further shift in the industry.

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Top 10 des Actualités Luxe qui ont fait le Buzz en 2016

Top 10 des Actualités Luxe qui ont fait le Buzz en 2016 | Luxe and News | Scoop.it
Le JDL vous dévoile les actualités ayant suscité le plus de réactions sur Facebook. Découvrez notre top 10 et continuez à nous suivre sur le réseau social ! ►

Via Jérôme MONANGE
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All about Yves : un livre pour découvrir l’homme et le couturier

All about Yves : un livre pour découvrir l’homme et le couturier | Luxe and News | Scoop.it
Actualité médias : Dans cet ouvrage, Catherine Örmen, historienne de la mode, dresse un panorama complet de la vie d’Yves Saint Laurent, de ses débuts chez Christian Dior au couple qu’il formait avec Pierre Bergé. (#738862)

Via sophie mazon Mode et Luxe
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Luxe : se digitaliser ou mourir


Via Dominique Godefroy, Karim Bouhajeb
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Karim Bouhajeb's curator insight, September 28, 2016 4:56 PM

La croissance du marché du luxe s'essouffle. Les leviers de développement pour les marques du secteur ne se trouvent plus dans l'ouverture de boutiques dans les marchés émergents, notamment en Chine. Leur défi est double : d’une part regagner les clientèles locales, et d’autre part s’adapter aux nouveaux modes de consommation portés par les nouvelles générations. Pour le relever, le digital est incontournable.

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Hot news : le takeover d'Emma Roberts sur le Snapchat de Dior

Hot news : le takeover d'Emma Roberts sur le Snapchat de Dior | Luxe and News | Scoop.it
Emma Roberts s'empare du compte Snapchat de la maison Dior pour faire vivre aux fans le défilé croisière 2017 de l'intérieur. 24 heures en compagnie d'Emma Roberts dans l'univers Dior à suivre dès maintenant avant le show, qui se tiendra le 31 mai au Palais de Blenheim.
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Blanca Li prête son image à Louboutin

Blanca Li prête son image à Louboutin | Luxe and News | Scoop.it
La célèbre danseuse et actrice franco-espagnole prête son image à un court-métrage réalisé pour Christian Louboutin, prenant les trait
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Bella Hadid, nouveau visage de Dior make up - L'officiel de la mode

Bella Hadid, nouveau visage de Dior make up - L'officiel de la mode | Luxe and News | Scoop.it
Après avoir défilé pour Dior lors de la collection Croisière 2017 au Palais de Blenheim, Bella Hadid va rejoindre l’écurie Dior en tant qu’ambassadrice de la ligne de maquillage
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Isabel Marant va lancer son site marchand avec Yoox Net-A-Porter

Isabel Marant va lancer son site marchand avec Yoox Net-A-Porter | Luxe and News | Scoop.it

Via Karim Bouhajeb
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Karim Bouhajeb's curator insight, May 18, 2016 8:54 AM

Isabel Marant va se doter à son tour de son propre site e-commerce, qui devrait voir le jour en 2017. La marque de prêt-à-porter de la créatrice parisienne éponyme vient de signer un accord d’une durée de cinq ans pour le développement et la gestion au niveau mondial de sa toute première boutique virtuelle isabelmarant.com avec le groupe de vente de mode en ligne Yoox Net-A-Porter. YNAP a aussi renouvelé son partenariat avec Valentino pour la gestion mondiale de l’e-shop monomarque de la griffe romaine et de celui de sa ligne jeune REDValentino.com. L’accord a été étendu à cinq ans jusqu’au 28 février 2021 et prévoit le développement de nouvelles fonctionnalités omni-canales.

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La Fondation Vuitton parée du damier iconique par Daniel Buren

La Fondation Vuitton parée du damier iconique par Daniel Buren | Luxe and News | Scoop.it
L'artiste Daniel Buren s'est vu confier la mission de parer la Fondation Vuitton du damier iconique. Des damiers déclinés en 13 couleurs parent les voiles

Via sophie mazon Mode et Luxe
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Comment le luxe peut-il conquérir la Génération Z ?

Comment le luxe peut-il conquérir la Génération Z ? | Luxe and News | Scoop.it
La Génération Z constitue la clientèle du luxe de demain. Comment le marché du luxe peut-il s'adapter à leurs nouveaux systèmes d'achats ? Lire l'étude

Via Jérôme MONANGE, sophie mazon Mode et Luxe
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Hermès et Chanel au top du classement des marques de luxe

Hermès et Chanel au top du classement des marques de luxe | Luxe and News | Scoop.it
Brand Finance a classe les 50 meilleures marques françaises en 2016. Parmi elles, Hermès et Chanel occupe les positions principales. Découvrir le classement.
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Social media : quelles seront les tendances de 2017?

Social media : quelles seront les tendances de 2017? | Luxe and News | Scoop.it
À quoi ressemblera l'univers des médias sociaux en 2017? Kantar Media liste 10 tendances qui marqueront l'année à venir.

Via Jérôme MONANGE
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Gucci détrône Burberry et devient premier de la classe digitale

Gucci détrône Burberry et devient premier de la classe digitale | Luxe and News | Scoop.it

Via Jérôme MONANGE, Karim Bouhajeb
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Karim Bouhajeb's curator insight, January 2, 2017 5:45 PM

Dans son étude « Digital IQ Index : Fashion », le cabinet L2 évalue les compétences digitales de 85 marques de mode, sur la base de leur site internet, de leur marketing digital, des réseaux sociaux et de leurs applications mobiles. La dernière édition place Gucci en tête, succédant à Burberry grâce aux améliorations de son site e-commerce et de sa visibilité sur les réseaux sociaux.

Gucci a multiplié les innovations digitales depuis un an, recueillant un nombre élevé de vues sur Facebook et enrichissant le contenu de son site internet pour mener plus facilement le visiteur vers l'achat. La marque du groupe Kering maîtrise en particulier les techniques de la gamification avec des jeux qui favorisent la mémorisation des collections et donnent envie d'acheter.

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Luxe : consommateur et marque les 5 études qui représentent le mieux 2016

Luxe : consommateur et marque les 5 études qui représentent le mieux 2016 | Luxe and News | Scoop.it
Le luxe est vivant continue de revisiter ses articles les plus partagés sur
les réseaux sociaux cette année. Après les marques, voici les études qui
représentent le mieux 2016.

Via Jérôme MONANGE
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Hedi Slimane returns to Twitter to prove respect for Saint Laurent’s heritage

Hedi Slimane returns to Twitter to prove respect for Saint Laurent’s heritage | Luxe and News | Scoop.it

Via Karim Bouhajeb
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Karim Bouhajeb's curator insight, October 11, 2016 5:08 PM

Hedi Slimane, the former creative director of Saint Laurent Paris, reactivated his Twitter account in a bid to protect his tenure at the Parisian house and the respect he has for the brand’s legacy.

In April, after nearly four years at the brand, Mr. Slimane stepped down as creative and image director, citing contractual disagreements between himself and Saint Laurent’s parent, Kering Group, as the cause. During his time at Saint Laurent, Mr. Slimane is credited with modernizing the brand’s image, and was at the helm during the house’s branding where the “Yves” was dropped from its name.

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Hedi Slimane returns to Twitter to prove respect for Saint Laurent’s heritage

Hedi Slimane returns to Twitter to prove respect for Saint Laurent’s heritage | Luxe and News | Scoop.it

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Karim Bouhajeb's curator insight, October 11, 2016 5:08 PM

Hedi Slimane, the former creative director of Saint Laurent Paris, reactivated his Twitter account in a bid to protect his tenure at the Parisian house and the respect he has for the brand’s legacy.

In April, after nearly four years at the brand, Mr. Slimane stepped down as creative and image director, citing contractual disagreements between himself and Saint Laurent’s parent, Kering Group, as the cause. During his time at Saint Laurent, Mr. Slimane is credited with modernizing the brand’s image, and was at the helm during the house’s branding where the “Yves” was dropped from its name.

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Hot news : le takeover de Soko sur le Snapchat Gucci

Hot news : le takeover de Soko sur le Snapchat Gucci | Luxe and News | Scoop.it
À l'occasion du défilé Gucci croisière 2017 qui a lieu aujourd'hui à l'abbaye de Westminster, l'actrice et chanteuse française Soko s'empare du Snapchat de Gucci. Elle vous fait vivre les coulisses du show avec sa fraicheur et son ton décalé.
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Edie Campbell et Callum Turner célèbrent l'art britannique pour Burberry

Edie Campbell et Callum Turner célèbrent l'art britannique pour Burberry | Luxe and News | Scoop.it
Actualité médias : La maison britannique lève le voile sur sa nouvelle campagne, la première depuis le regroupement de l'offre sous le label unique Burberry. (#698320)
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Kenzo va lancer un nouveau féminin concocté par ses directeurs artistiques

Kenzo va lancer un nouveau féminin concocté par ses directeurs artistiques | Luxe and News | Scoop.it
Actualité beauté : En septembre, Kenzo Parfums lancera une fragrance féminine créée par Carol Lim et Humberto Leon, le duo à la tête de la direction artistique de la Maison Kenzo. (#697964)
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Burberry explores Mr. Burberry’s narrative via GQ films - Luxury Daily - Fragrance and personal care

Burberry explores Mr. Burberry’s narrative via GQ films - Luxury Daily - Fragrance and personal care | Luxe and News | Scoop.it

Via Karim Bouhajeb
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Karim Bouhajeb's curator insight, May 17, 2016 9:59 AM

Men’s lifestyle magazine GQ is recounting what happened the night before through a native content partnership with British fashion house Burberry. Created by the Condé Nast Britain Video team for GQ’s global markets, “Mr. Burberry: The Night Before…” is housed on the publication’s GQ Video channel and will spin a narrative in three short films. The collaboration ties in with Burberry’s latest fragrance launch, Mr. Burberry, a cologne inspired by the brand’s iconic black trench.

 

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Stella McCartney celebrates individuality to woo next-generation - Luxury Daily - Advertising

Stella McCartney celebrates individuality to woo next-generation - Luxury Daily - Advertising | Luxe and News | Scoop.it
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Anthony Vaccarello nommé directeur artistique de Saint Laurent

Anthony Vaccarello nommé directeur artistique de Saint Laurent | Luxe and News | Scoop.it
C'est officiel. Anthony Vaccarello est nommé directeur artistique de Saint Laurent, succédant à Hedi Slimane, qui a quitté ses fonctions le 1er avril 2016. Le créateur belge présentera sa première collection pour la maison française en octobre prochain pour la Fashion Week printemps-été 2017.
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Le flagship d'Uniqlo : futur hub d'art contemporain

Le flagship d'Uniqlo : futur hub d'art contemporain | Luxe and News | Scoop.it

La marque lance une nouvelle campagne qui a pour ambition de positionner son flagship d’Oxford Street à Londres comme un hub culturel intégrant des partenariats et des évènements avec notamment le Tate Modern et NTS Radio.


Via Paris Retail Week
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