Les médias face à leur destin
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Les médias face à leur destin
Quel avenir pour les journalistes et les journaux? Quelle stratégie pour la presse face à la concurrence des réseaux sociaux?
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Les anciens journalistes sont-ils les pros du marketing de demain?

Les anciens journalistes sont-ils les pros du marketing de demain? | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Blog de Markentive, agence d'inbound marketing : Les anciens journalistes sont-ils les pros du marketing de demain ?
Béatrice D.'s insight:

Extraits

- Les journalistes savent écrire c’est une évidence, mais ils savent également s’organiser pour tenir des délais et trouver des sujets d’intérêt pour leurs lecteurs... 

- Autre atout du journaliste, il possède généralement un carnet d’adresses bien fourni qui peut s’avérer très utile pour un marqueteur.

A l’heure de l’inbound marketing, les entreprises attirent à elles les clients en produisant des contenus de qualité, en améliorant le référencement de leurs pages dans les moteurs de recherche ou en développant l’interaction sur le social media.

Commentaire

L'appel du pied est bien étayé. Avec mon mastère CM en cours en école de commerce et 20 ans d'expérience comme journaliste, quelqu'un comme moi correspond parfaitement au profil.

Le timing est bon, la crise des médias créant un véritable appel d'air pour des journalistes qui sont inquiets pour leur avenir.

Seul petit problème, le caractère des journalistes, même s'il ne faut pas généraliser. Ce sont des femmes et des hommes libres, autonomes. Et ils détestent souvent qu'on leur disent ce qu'ils ont à faire. Par ailleurs, oui, ils peuvent produire des contenus de qualité avec une dead line quotidienne. Mais ils ont l'amour du contradictoire et n'aiment pas faire prendre des vessies pour des lanternes. Autrement dit, sans une dose minimale de liberté et le respect de leur déontologie, il faut que leur journal soit sacrément au fond du tout pour les inciter à sauter le pas. Ou alors que les entreprises qui les embaucheront soient irréprochables question éthique et du point de vue des valeurs. Alors, oui, des rapprochements seront possible. Et comme Christian Neff, je pense qu'ils se feront... n'en déplaise aux ultras qui voient dans leurs collègues de la pub des ennemis, comme si les deux mondes n'étaient pas compatibles.

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Infographie : les sites médias sont les mieux référencés sur Google pendant la rentrée des classes selon une étude de Hopscotch

Infographie : les sites médias sont les mieux référencés sur Google pendant la rentrée des classes selon une étude de Hopscotch | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Le baromètre du référencement naturel des médias réalisé par Hopscotch révèle que les sites médias se distinguent en termes de référencement sur la thématique de rentrée : ils génèrent un tiers (32%) des liens visibles en 1ère page Google sur les requêtes liées à cette thématique, contre 22% pour les sites de e-commerce et 20% pour les sites de marques.
Béatrice D.'s insight:

Extrait

Parmi les sites médias, ce sont les sites issus de la presse écrite qui sont les plus visibles en 1ère page Google (plus de 60% des liens), devant les pures players (35%), et les sites de radio et TV (2% et 1%).

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Conférence Google for Media New York : qu'en retenir ? - Café Numérique

Conférence Google for Media New York : qu'en retenir ? - Café Numérique | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Les 28 & 29 Juillet 2014 s'est tenue à New York une intéressante conférence organisée par Google à destination des média américains. Compte rendu.
Béatrice D.'s insight:

N'hésitez pas à cliquer sur les liens pour en savoir plus.

Intéressant, les liens sur la webanalyse et sur YouTube.

Après, il faut savoir que de telles conférences, utiles certes pour les journalistes, ont surtout pour but de permettre à Google de "vendre" ses outils.

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MOOC Réseaux Sociaux : La pêche aux lecteurs

Béatrice D.'s insight:

L'Express produit 160 contenus par jour, mais 20 ou 30 seulement sont publiés sur Facebook. 3 personnes se partagent le travail de CM: 2 journalistes et quelqu'un du service marketing. Ce qui compte: fraicheur de l'actu et qualité du contenu.

Analyse de quelques stratégie éditoriale. 

Les statuts qui répètent le titre de l'article ne donnent pas envie de lire.

Les cartes et les images génèrent toujours un meilleur partage.


Facebook génère en janvier 2014 plus de 7% du trafic internet des 18 principaux sites (audités par AT internet) d'infos en France, contre 1,2% pour Twitter. (cf Morvan Boury)

Facebook> donner de la visibilité et notoriété au média, faire venir le lecteur sur le site, générer du commentaire:transformer un statut en clic

Site du Monde met très en valeur sur sa colonne de droite les articles les plus partagés sur sa page Facebook.

Conseil: réécrire le titre et même l'intro.

Pas que contenu léger: sexe et télé succès à court terme mais pleut abimé votre image à long terme.

Contenus business ou RH sur Linkedin.

Réseaux en général

Bon mélange entre exclu et insolite, exclusivités et réactions.

Le maître mot est la complicité. Il faut donner envie aux internautes de s'engager.

Les titres intrigants et incitatifs marchent bien.


Donner le début d'une info et pas la suite pour forcer à cliquer...


Poster régulièrement, mais pas trop: par exemple en laissant un intervalle d'une heure entre chaque post.

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Référencement pour les rédacteurs: 5 bonnes pratiques #SEO

Référencement pour les rédacteurs: 5 bonnes pratiques #SEO | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Vous êtes rédacteur, journaliste ou webmaster éditorial et vous avez l'impression d'être dépassé par le référencement ? Vous n'avez pas les compétences eto
Béatrice D.'s insight:

Chob détaille 5 bonnes pratiques, pour la rédaction du titre, le chapô, le texte, les images, et les liens internes comme externes. Des conseils utiles pour les journalistes comme pour les community managers.

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Liberté (et diversité) de la presse ? Comment les médias ont abandonné leur ligne éditoriale à Google

Liberté (et diversité) de la presse ? Comment les médias ont abandonné leur ligne éditoriale à Google | Les médias face à leur destin | Scoop.it
En réussissant à s'imposer comme un faiseur de roi dans la presse en ligne, le géant californien a pu entrer en possession d'une influence démesurée. Course à l'audience, facilité éditoriale et indépendance des médias n'en sont que plus problématiques.
Béatrice D.'s insight:

Très longue interview croisée de Jean-Marie Charon,  sociologue, spécialiste des médias et chercheur au CNRS d'une part, Frédéric Jutant,  spécialiste du référencement sur les moteurs de recherche à l'agence web Kelcible de l'autre. 

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Pourquoi le "batonnage" de dépêches ne sert à rien (ou presque)

Pourquoi le "batonnage" de dépêches ne sert à rien (ou presque) | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Aujourd'hui je me suis amusé à prendre au hasard deux sujets dans l'actualité et je suis allé vérifier sur Trendsboard (le détecteur de tendances que j'ai monté avec Jean Véronis) leur viralité. Trendsboard permet notamment de voir en temps...
Béatrice D.'s insight:

Démonstration par A + B de Benoit Raphael dans La Social NewsRoom.

"En moyenne, un article AFP faisait 200 vues. Alors qu'un article signé en faisait 2000. Si on baissait le nombre de traitements de l'AFP de 60% pour se concentrer sur des articles à valeur ajoutée, on baissait certes le volume global des articles produits, mais on montait de 30% le trafic. C'est mathématique."

"La course à la page vue est une impasse. Les nouveaux modèles publicitaires qui émergent notamment aux Etats-Unis s'appuient sur d'autres critères : le partage sur les réseaux sociaux notamment. Mais aussi la qualité de la communauté que l'on est capable de rassembler autour de sa ligne éditoriale."


La suite: http://benoitraphael.com/2013/10/comment-éviter-le-batonnage-de-dépêches.html

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Presse web : un rédacteur en chef nommé Google

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Chaque jour arrêt sur images décrypte pour vous l'actualité des médias
Béatrice D.'s insight:

Arrêt sur image ne pouvait pas choisir meilleur titre pour que son article soit référencé en bonne place dans les moteurs de recherche ;-)

Profitez-en pour connaître les bons trucs à savoir (y compris si vous avez un site /blog perso ou commercial. 

Pour la réflexion sur l'éthique, vous repasserez en deuxième semaine...

 

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Comment rédiger un article idéal pour le référencement naturel

Comment rédiger un article idéal pour le référencement naturel | Les médias face à leur destin | Scoop.it

Ecrire un article oui, mais un article bien positionné dans les moteurs de recherche et visible des internautes c’est mieux!

Nous vous donnons ici 4 règles facilement applicables pour rédiger l'article optimal.


Via Arobasenet
Béatrice D.'s insight:

Quelques conseils utiles pour plaire au Dieu Google... sans vendre votre âme.

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